双十二当天，雪梨林珊珊店铺疑被封

12月12日，有网友发现 *** 主播雪梨的 *** 店铺已经搜索不到，疑似被封。记者咨询 *** *** 得知，因违反相关规定，该店铺商品已做下架处理。

此前，雪梨、林珊珊还被曝出多个社交平台账号陆续被封禁，包括微博、抖音、小红书、微信公众号等。

近日，

两名 *** 主播

雪梨Cherie、林珊珊_Sunny

因涉嫌偷逃税款，

被杭州税务部门依法追缴、

加收滞纳金并处罚款

分别计6555.31万元、2767.25万元。

被处罚后，

多个社交账号也被封禁。

有网友爆料称

雪梨、林珊珊店铺疑似已经被关闭。

据极目新闻报道，

昨天（11日）雪梨的 *** 店

还能加购，

自己加购了一些衣服

准备双12零点一到就付款，

到了零点发现购物车内的商品

显示“卖家账号出错”，

商品全都失效了，

点进店铺看是空的。

网友询问 *** *** ，

得到的回复是，

因违反相关规定，

该店铺商品已做下架处理。

根据公开报道，雪梨的 *** 店铺成立于2011年，当时还在读大三的雪梨和室友钱夫人（原名：钱昱帆）开出了网店“钱夫人家 雪梨定制”。

2016年，雪梨创立MCN机构宸帆电商。官网显示，宸帆电商旗下拥有超过350位红人，全网粉丝覆盖超4亿，其中排在头部的就是雪梨和林珊珊。

下架前，雪梨的 *** 店铺拥有粉丝数2854万，林珊珊的 *** 店铺也有着981万粉丝，跻身 *** 女装品类头部阵营。雪梨 *** 店铺的业绩也十分亮眼。宸帆电商官网显示，2020年双十一期间，宸帆电商总GMV超31亿元，旗下雪梨女装品牌“CHIN”位列淘系女装品类TOP 1，这也是首次 *** 红人店在双11大促超过优衣库。

而林珊珊作为宸帆自主孵化的首名红人，名下服饰、零食、美妆等多品类自主品牌19年GMV破8亿元。

有业内人士分析称，雪梨与林珊珊赖以生存的 *** 店铺被关，对两人及背后的宸帆电商来说，都是极大的损失。

综合：澎湃新闻综合@中国新闻网、每日经济新闻、极目新闻等

来源：中国青年报

雪梨要结婚了，洗头小哥也火了，为什么我还火不起来

从初代带货女王，到 *** 第三大主播，她凭什么能红十年？

与她同时期的网红兴起又衰落，后起之秀换了玩法，但她依然在流量上有着巨大优势。

作者｜苏敏

编辑｜房煜

图片｜受访者提供

过去十年，温州姑娘朱宸慧被公众熟知的是另一个名字——雪梨Cherie。

微博上，“雪梨Cherie”有1133万粉丝； *** 上，“雪梨_Cherie”直播间有2298万粉丝，“钱夫人家 雪梨定制”店铺有2248万粉丝。

庞大的粉丝数量背后，是朱宸慧从一个小小的 *** 女装店店主，成长为一家有着超千名员工企业的董事长。

她踩中了微博图文带货的风口，获得了巨大的流量和商业上的成功。在直播电商时代，仅用一年时间，就成为仅次于薇娅和李佳琦的 *** 第三大主播。

与她同时期的网红兴起又衰落，后起之秀换了玩法，但她依然在流量上有着巨大优势。

如今雪梨创立的宸帆，前有超300人的红人矩阵种草带货，后有柔性供应链支撑，打通产业全链，孵化30多个自主品牌，已经成为行业新标杆。

“红人经济会永远存在，”雪梨说，“但产品是核心竞争力，能比红人走得更远。”

创业需要冲动

2011年，还在浙江工商大学读大三的雪梨和室友钱夫人（本名钱昱帆）绝对想不到，两人心血来潮注册的女装店“钱夫人家 雪梨定制”，会成为淘系（ *** +天猫）电商女装品类店铺TOP1。

当时，正在为出国读研做准备的雪梨迷上了 *** ，爱打扮、外形条件又好的她对穿搭兴趣浓厚。

有一天浏览 *** 时，她突发奇想，为什么不自己开一家 *** 店呢？

“当时开网店的门槛很低，杭州的四季青又是服装市场，可以去拿货，剩下的就是穿搭和拍照，感觉也不是一件特别难的事情。”

于是，她跟钱夫人一拍即合，“当时并没有深思熟虑，没想过到底能做成什么样，也没有想马上要来的考试怎么办，凭着一股热情和冲动，就立即去做了。”

雪梨回忆道，很多人在创业时会考虑良多，结果可能因为一些现实问题而放弃。但是，当时如果不是“头脑简单”地去开 *** 店，也就赶不上电商崛起的东风。而此后她的每一步，都紧紧贴合着时代的齿轮。

网店很快开起来，雪梨当模特，钱夫人当摄影师。没有足够多的钱去做推广和营销，雪梨只能借助款式独特、搭配个性的服装，将自己运营成一个红人。

一个月后，网店的流水就达到1万元以上。

虽然考试已经准备了一半，但两个女生对创业这件事的想法明晰起来，“人的精力有限，不可能既创业成功，又考到很好的学校。因为这样永远在给自己留后路，没有办法全身心去投入，结果就是无法做到极致。对于当时的我们来说，无论做什么选择，其实机会成本都非常高，所以做完选择之后，一定要全力以赴去做。”

至于读研，雪梨曾在微博上发过一段话，回应了很多人的好奇：说不定我30岁之后再去读研究生，又怎么样呢？

红人经济的造梦者

为了节省资源而靠自己做推广，没想到却逐渐成为红人。彼时正是微博图文带货的鼎盛时期，雪梨和她们的女装店很快便打出了自己的名号，一时间风生水起，粉丝数快速上涨，产品常常出现爆款。

然而，网红的特点就在于，起势快，消亡得也快。

跟雪梨同期做 *** 女装的网红们，在微博呈现颓势后，有的转型，有的离场。如何将过去的好运气和好成绩延续下去，成为雪梨不得不停下来思考的问题。

2016年，雪梨成立了宸帆，并且开始培养其他红人，搭建红人矩阵。她意识到，宸帆不是只有雪梨一个人，过度依赖单一的头部红人，流量结构必然失衡。

“通过培养、孵化一批又一批的红人，去持续吸引年轻群体的关注。所以我不担心，雪梨未来不红了怎么办。没关系，我们还有几百个红人，还有几亿的粉丝体量。”雪梨表示。

宸帆目前签约的300多位红人里，包括雪梨在内500万粉以上的超级头部约为10人，包括林珊珊等知名网红，百万粉以下的红人占比超过65%。全网粉丝已超3.5亿，覆盖微博、 *** 直播、抖音、小红书、B站等各个平台。

基于敏捷的流量变迁能力，宸帆经历了图文、短视频到直播的历次种草阵地变迁，并在2019年将红人引入直播电商。

这些红人分布在不同的领域，有着不同的个性，这样就能丰富宸帆整体的红人池，红人池的丰富度则代表着用户的丰富度。

“一个红人的输出能力始终是有限的，很难长久地红下去，签约更多的‘小雪梨’也是我们在为公司未来5~10年做准备。”

在雪梨看来，个体的红人也许不能长久，但红人经济是永久存在的。如今，无论在任何领域，都能看到所谓的“网红”或者“KOL”（关键意见领袖），他们早就摆脱了“靠靓丽形象吃饭”的单一路径，而是在自己所属的领域中有较大影响力。

此外，现今移动互联网的主力军已经是95后甚至00后。更加年轻的消费人群，关注的内容、喜欢的风格，跟雪梨的时代不一样了。因此，宸帆也签约了很多年纪更小的达人，以及一些小众领域的达人，比如二次元或汉服领域的KOL。

十年时间，雪梨经历了从大学生到结婚生子的人生历程，追随她的粉丝们同样在成长，关注的重点也在发生变化。

雪梨明显感受到，她的一批粉丝在这两年结婚生子，她们的需求从以前只给自己买好看的衣服，变成开始买婴幼儿用品、小家电等等。粉丝的需求在变化，自己的产品供应当然要跟上。

“为什么一些跟我们同期入局的红人，后来影响力却慢慢变弱。因为他们原来那批粉丝在变化，而他们没有想要去满足粉丝不同的需求。”雪梨说。

粉丝需求的变化也直接促使了雪梨在2019年决定加入直播。此后，宸帆以直播作为整合营销的一环，将“内容种草，淘内（直播）拔草”的长链条能力向第三方品牌开放，有越来越多的品牌产品进入粉丝视野，宸帆也因此满足了粉丝多样化的需求，由此形成流量与第三方品牌的正向循环。

挑战传统快时尚的野心

2020年双十一，“钱夫人家 雪梨定制”店铺GMV成功反超优衣库、ZARA，成为淘系（ *** +天猫）电商女装品类店铺GMV之一名，这也是淘系电商女装之一次在双十一彻底了超越国际快时尚品牌。

快时尚在中国的失败似乎成了一件板上钉钉的事，打败它们的正是从 *** 成长起来的本土服装企业。

而这背后，宸帆已经足足准备了7年。2013年，雪梨决定聚焦自主品牌的打造。从自主设计款式开始，并寻找杭州附近合适的服装厂进行合作，打造有别于传统服装的定制模式。一点点积累自己的供应链，慢慢优化合作厂家及合作方式，最终实现对服装产业链的重构。

雪梨提到，传统女装品牌一般在半年前就会举行订货会，提前半年备好货，所以容易死于库存。以双十一为例，如果当天能达到10亿销量，品牌备货就得备到5个多亿。

而宸帆是柔性供应链模式，能够快速做出反应，只需要提前15天向工厂下单，就能够保证生产。快速反单的能力可以保证库存周转率，数据显示，宸帆品牌的平均库存周转天数是53天，对比之下，快时尚巨头ZARA这一数据是81天。

再加上红人跟粉丝有较强的黏性，当新品还在设计阶段，红人便会在社交平台上进行新款剧透，同时了解用户对于款式、颜色、喜好等需求，并将用户需求直接反馈至生产端。

而且很多消费者会因为喜欢和信任主理人，愿意多等待10到15天。这就进一步形成了以销定产的预售模式，提高效率的同时还能及时调整订单量，比如说有退货即可以及时减单。

十年供应链的能力、电商运营的能力，以及与粉丝长期积累的信赖关系，是雪梨在2019年才进入 *** 直播，但很快就做到了第三大主播的原因。

雪梨对于直播行业的认知是，头部效应非常明显，“因为只有头部主播才能拿到更好的产品、更好的品牌以及更好的价格。如果一个主播没有价格优势，用户为什么要来看直播？而市面上的优质品牌资源又是有限的。”

得益于丰富的产品库和扎实的供应链基础，宸帆靠自主品牌就能满足直播带货30%~40%的需求。

目前，除了核心的女装类目，宸帆正在围绕女性消费需求，协同1000多家工厂，在细分领域拓展彩妆、婴童用品、家居生活等类目，孵化了PUL *** ALL（大码女装）、初礼firstgive（婴童）、tozmama（童装）、雪梨生活（家居生活）、MumaSunny（美妆）等品牌，以期重构美妆、生活用品等多个女性消费领域的产业链条。

在宸帆总部的某一层楼，挂着、堆着许多女装和童装。工作人员告诉创业邦，至今雪梨仍会亲自选品，她不满意的服装款式，会直接淘汰掉。

三十而已

20岁的雪梨为了创业而放弃读研。

30岁这一年，雪梨被湖畔大学第六期录取。

她一共经历了三轮面试。据了解，跟她一起报名的企业家有1500多位，进入最终面试的有145位，平均年龄38.8岁，平均创业年限长达10年。

人生兜兜转转，她从创业者“误打误撞”成为网红，再慢慢摘掉“网红”的标签，更多地朝决策者的角色发力。

在此之前，她已经觉察到了自己在管理上的瓶颈，当组织越来越大，如何保证效率，如何实现激励？无论是组织能力还是领导力，她都有很多需要学习的地方。

“我们现在员工超过1000人，用户数有3.5亿，我要做的不仅仅是展示漂亮的照片和有趣的内容，我承担的责任已经到了不同的阶段，所以希望能够在企业家或者管理者的角色上做得更加完善，能够创造出更多的价值。”

经过一段时间学习，雪梨对公司的战略规划也有了更加明确的想法。哪怕在两年前，对于宸帆的未来，她其实是没有答案的。但现在通过剖析市场环境和公司能力，宸帆的战略目标已经越来越清晰。

这也是宸帆之所以在完成A轮融资5年后，才进行数千万美元B轮融资的原因：接下来的品牌建设和供应链升级上都需要很大投入。此外，随着这轮融资的完成，宸帆也在调整组织架构，引入更多专业做品牌的人才。

“我没有想过要做一家完美的公司，像我们早期做红人的，基本上都实现财务自由了。我可能还是有一些情怀和抱负，觉得有这么好的机会，让我能踩住每一个风口，那就应该把这些能力和资源赋予跟我一样的内容创作者。而且，能够影响到如此多的消费者，对我来说是一份很大的礼物，我希望能长久地将这项事业做下去。”

网红雪梨两个月拿到两轮融资，旗下女装双11成交额超优衣库

距离3月初宣布完成B轮数千万美元融资仅过去一个月，4月23日，由头部网红雪梨担任董事长兼CEO的宸帆电商再次宣布完成千万美元级B+轮融资。

南都记者了解获悉，本轮融资由众源资本领投。

公开资料显示，宸帆旗下拥有三十多个自主品牌，核心类目是女装。2020年，宸帆还和网红达人壹心娱乐CEO、Plu *** all创始人杨天真合作，成立大码女装品牌PLU *** ALL，由宸帆提供包括供应链、仓储、运营在内的电商能力。

2020年双十一期间，雪梨直播引导总成交额约25亿元。直播板块外，雪梨女装品牌成交额全网排名TOP1，超过优衣库。这也是首次 *** 红人店在双11大促超过优衣库。

早在去年5月，雪梨就曾在微博高调宣布，宸帆旗下品牌CHIN将携手合作10多个国际IP共发布24款联名T恤，以“中国制造”向优衣库发起挑战。5月24日晚，雪梨直播间聚集十余位红人，共同助力CU系列上新，直播3小时单链接销量突破69万件，其中单款销售额突破3000万元。

对于此次融资，宸帆董事长兼CEO雪梨表示，“目前，越来越多的国货品牌走上了崛起之路。年轻人对民族自豪感提升等诸多因素的加乘作用，国货品牌迎来全面爆发的黄金时代。作为年轻一代创业达人代表，我们要把握住好的机会，既然前十年已经积累了能影响那么多年轻女性的能力，未来在资本的加持下，希望通过红人矩阵的影响力积累更多势能，打造优秀的新消费品牌，影响一代又一代消费者。”

作为本轮投资方，众源资本管理合伙人陈伟稼表示：宸帆在过去的十年中积累了十分丰富的流量资源、柔性供应链经验和AI大数据能力，同时诸如plu *** all（大码女装）、初礼firstgive （婴童）等新消费品品牌已在市场崭露头角。“从用户洞察到产品开发到后续的营销推广，宸帆能在自有体系内迅速完成小范围的市场测试，相较于其他企业，在新消费品品牌的建立上有更大的灵活性和更高的成功概率。我们十分期待能够在未来与宸帆合作，在资源整合上进一步赋能，助力宸帆成为一家面向年轻一代的新消费品品牌集团。”

采写：南都记者 汪陈晨

人民日报评网红主播逃税被罚，雪梨和林珊珊微博已双双被禁言

11月22日，距今年双十一刚过去11天，超级网红雪梨和林珊珊被爆出偷逃税，两人被罚缴纳巨额款项。傍晚时分，雪梨和林珊珊两人通过社交账号发了致歉信，向所有人道歉并暂停直播进行相关整顿。然而，网友们对此并不买账，而且人民日报对此也进行了点评。

对雪梨和林珊珊偷逃税的事情，人民日报一方面指出整治直播乱象不能不痛不痒，应该真正打痛违法者，使其不敢再犯、痛定思痛。另一方面认为除了偷漏税这个问题，其他的乱象也不能放过。随着人民日报的发声，广大网友再次掀起了对此事的热议。

有的网友表示，网红主播这样的高收入群体，享受到了新兴业态红利，但同时，更要依法纳税，承担责任。有的网友说不能仅仅是处罚，难道交钱了依然能直播割韭菜吗？建议将这种人封杀。

雪梨和林珊珊除了缴纳相应罚款之外，后续会不会被彻底封杀还不知道，但是目前两人的微博已经双双被禁言了。这是什么样的概念呢。要知道，雪梨可是微博的超级客户，几乎有任何的直播活动，或是什么重大的节日活动，雪梨在微博上都是那种开机报头的重磅投放，没有开机报头至少也是专题页。

现在雪梨被爆出偷逃税后，微博平台之一时间就把雪梨和林珊珊的账号禁言了，足以说明事态的严重性。随着人民日报的点名批评，微博站方就马上行动，有理由相信这并不是一种巧合，而是真正开始严加整治了。否则，以雪梨这样的重磅客户地位，微博不可能迅速采取这样的行动。

人民日报评网红主播逃税被罚，雪梨和林珊珊微博已双双被禁言。后面也无法排除，会不会还有其他官媒站出来点名批评雪梨和林珊珊偷逃税的事情。但可以肯定的是，这个事情不可能很快就此翻篇，雪梨和林珊珊的整个事业发展将会陷入一段时间的停滞，雪梨第三带货主播的地位也将不保！

早知今日何必当初，雪梨和林珊珊这件事希望能给其他从业者敲响警钟了，这是原则底线的事情，一旦触碰，一旦出格，那必将会付出极其惨痛的代价，甚至得到的是毁灭性的结果！

“偷税漏税”网红雪梨和林珊珊的微博账号被封

12月9日，网红雪梨Cherie（朱宸慧）和林珊珊的微博账号被封，此前二人因偷税漏税被分别处罚6555.31万元和2767.25万元。

除此之外，有网友反映，雪梨刚刚还在 *** 直播，现在已经被关停，甚至回放都没有了！其他平台的账号也转为私密状态！对于这样的处罚，大部分网友则拍手称快，认为这样的违法行为理应受到严厉处罚。

近几年“网红”成了最热门的“职业”，“代货”也被视为最挣钱的渠道。一些网红获得大量的关注并享受到了巨大的红利，却依然游走在法律边缘寻求利益更大化！此前官方公布的雪梨和林珊珊相关调查内容中也提到，二人通过在上海等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税。有人还帮助他们试图干扰税务机关调查，为了利益不择手段！

一些网友还分享了被这两位网红坑的经历！称他们店铺的上新速度堪比上厕所，什么烂东西都卖，来来 *** 就那几句词夸来夸去，踩过几次雷就再也不想买了。遇到问题产品不但不处理反而还删掉评论…在被查之前这些网红大都是“独立女强人”、“商业精英”的人设，被查之后才发现大都是钻空子的非法收入。

至于那些质疑为什么平台可以随便封禁账号的网友，真的应该反思反思！这两位的行为是违法犯罪…没有相关部门的通知，哪个平台会关掉拥有上百万甚至上千万粉丝的账号呢？这样的“共情”可要不得！

雪梨微博发了一组旧照，引起网友各方争 小编只想说，好看！

“之一网红”雪梨的传奇改命史

一

1990年，温州一个朱姓的普通家庭迎来了他们的孩子，取名为“朱宸慧”，对于这个女儿的到来，家里人十分高兴，但大家都没有想到，这个小姑娘未来会给家庭带来翻天覆地的变化。

朱宸慧昵称“雪梨”，曾经是一名普通学生，凭借着优异的成绩考入了浙江工商大学，开始了大学之旅。

但是在学校中，雪梨不甘平庸，边学习边观察，逐渐发现了商机，想要创业，利用一切课余时间做自己喜欢的事情。这时，好朋友钱昱帆也萌生了创业的想法，于是两人一拍即合，决定一起打造属于自己的事业。

然而，创业之路并不是一帆风顺的，总会面临坎坷。或许是温州人的独特经商能力，雪梨选择坚持自己的创业梦想，即使很困难，也从没想过放弃。

她和钱昱帆在2011年靠着3000元奖学金，开了一家小小的 *** 店铺，跻身众多 *** 店铺之中，开启了她们的电商之旅。可是有那么多的 *** 店铺，如何才能让自己脱颖而出呢？在资金有限的情况下，雪梨和钱昱帆开始思考不同的营销方式。

她们一直希望有一个低成本的营销方式。思来想去，为了从 *** 店铺中脱颖而出获得更多的利润，她们选择了最为低价的微博营销。

雪梨本人长相甜美，自己亲自当起了 *** 店铺的模特，每天试穿各种衣服，而钱夫人就负责为她拍照，两个人互相配合，努力打造优质的 *** 店铺。

在微博账号上，雪梨每天都会发布精致的穿搭，有时还会和粉丝聊一聊近期发生的事情，让粉丝可以更好地了解自己。

依靠微博营销，钱夫人和雪梨的 *** 店铺有了基础的粉丝，而且她们的衣服被大家广泛接受，很多人慕名前来购买，她们的 *** 店渐渐有了起色，这也更加坚定了雪梨的创业梦。

雪梨因为担任 *** 店的模特，出现在了大众的视野中，并且很快吸引了很多人的眼球，逐渐成为一个标准的网红，被越来越多的人喜欢和追捧。

*** 店也从之前的小店铺，慢慢变成金冠店铺，这离不开雪梨的努力。

在她的自述中曾经说起过，在创业初期，由于资金不足，她和“钱夫人”为了省下租车的100元，硬是在雨天等公交车，到批发市场选好货后，还是选择乘坐公交车回去，两个女孩子累得满头大汗，但是她们依然没有放弃创业梦，还在不断的努力创造属于自己的辉煌。

大约六年后，这家小小的 *** 店铺已经是电商行业规模化运营的网红电商公司之一，她们顺势成立了杭州宸帆电子商务有限责任公司，由雪梨担任公司董事长兼CEO。

二

雪梨一直都是一个独立自强的女孩，而在她工作之余，也有过甜美的爱情故事。

相信很多人都知道，她曾经和王思聪有过一段恋情，那时候两个人十分亲密，也是被看好的一对。

但是雪梨真的不一样，她是一个在爱情中较为理智的人，在恋爱过程中并没有被爱情所束缚，而是勇敢地做自己，追求自己想要的东西。

即使在和王思聪交往的过程中也没有放弃自己的事业，这也是雪梨独特的魅力所在。雪梨甚至懂得利用王思聪周围资源，让自己的事业更上一层。

他们的恋情是在2015年的Bigbang演唱会上曝光的，当时被爆料举止亲密，疑似王思聪的新女友。其实那时的雪梨已经是一个很有实力的网红了，而且 *** 店每年的收入也不菲。

但是正因为如此，很多人开始语言攻击雪梨，认为雪梨是靠脸吃饭的，其实当了解雪梨的整个创业经历之后就会发现，她其实是靠实力和努力一步步走到今天的，而不是靠颜值上位。

据说在她和王思聪热恋的时候，王思聪随口一句自己没有衣服穿了，雪梨立刻花掉80万元给王思聪买了一件衣服，这让王思聪很感动。当然换作任何一个男性，都会被感动，毕竟女朋友出手阔绰，将自己的话放在心里，暖暖得很贴心。

不得不说，拥有自己的独立事业给了雪梨强大的资金支持和独立性，这可能也是王思聪喜欢雪梨的原因之一，因为只有资金独立自主的女性才能赢得男性更多的尊重，正所谓在职场工作的女性更具魅力也是这个道理。

而王思聪对雪梨也是如此，一次两个人正在吃火锅，雪梨不小心把蘸料打翻在了自己价值几十万的包包上，雪梨非常心疼，而王思聪直接说：不用擦了，给你买新的。后来，阔绰的王思聪还给雪梨买了上千万的hv钻戒作为礼物。

当初两个人在一起的时候，其实是被很多人看好的，因为网传雪梨曾经见过王思聪的爸爸王健林，一家人还一起吃过饭，王健林对雪梨也是赞赏有加。

作为富豪的王健林可以对一个初出茅庐的女孩另眼相看，足以说明雪梨是一个很有能力的人，她的潜力被职场上资深的大佬所认可。

然而就在大家纷纷猜测王思聪这场恋爱是否可以步入下一阶段时，两人却突然传来了分手的消息。

当时的新闻铺天盖地，在微博上引起了很大的反响，对雪梨也造成了一定的困扰。即使在这样的负面消息影响之下，雪梨依然没有忘记工作，更是默默地承受着这些。在被外界所质疑的时候，雪梨选择全身心地投入到自己的事业上，赚钱ing。

其实这两个人也可以说是和平分手，分手之后互相祝福，仍然是朋友。怪不得大家都说雪梨是王思聪最有实力的前女友，即使是网红，她也在用实力说话。

分手之后面临舆论，她也没有怪王思聪，而是对王思聪充满着感激，因为每一段经历都是成长。

后来雪梨遇到了真爱，同样是富二代的张衍十分喜欢雪梨，两个人迅速坠入爱河，并于2017年结婚，婚后生活十分甜蜜，下一年他们的儿子出生了，是一个十分可爱的宝宝，家庭幸福美满。

王思聪仍然在她的生活中，也依然是她的朋友，在她的婚礼上，王思聪还送来了祝福。

后来在直播间工作的时候，王思聪曾为她捧场，共同进行直播，帮她冲销量，助力这家夫妻 *** 店。

很多人会因此嘲讽雪梨和前男友有联系，含沙射影地说她的婚姻不幸福，但是每次雪梨都会大声地说“感谢思聪，让我成长”，这样的朋友关系其实也是很不错的，而且王思聪和雪梨的老公张衍也是不错的朋友。

三

一路走来的雪梨，在网红这条路上也取得了很多的成就，让她一步又一步成为更好的自己。

在2015年的《互联网周刊》中，她在中国网红排行榜第22名，那时她的 *** 店铺刚刚进入火爆时期，在微博上的引流带来了大量的粉丝，这些粉丝为她积累了不少的人脉，也可以说从这里开始了她的新路程。

在网红成为新职业的2017年，阿里巴巴出具了一份《网红互联网消费影响力榜单》，雪梨的综合影响力排名上升到之一，率先进入网红领域的她，可以说是彻底的人生赢家，这也间接奠定了她“之一网红”的地位。

同年，福布斯首次推出的“中国30位30岁以下精英榜”中，雪梨上榜。

时间来到2019年，直播带货成为一种新时尚，雪梨也开启了自己的直播间，和众多网红一样，加入到直播带货中。

面对新的销售方式，雪梨并没有胆怯，而是不断学习，努力创造新的机遇。因为之前积累起来的人脉，让她的直播间也迎来了很多的粉丝，获得了更多人的喜爱，初次带货直播就有成交额6100万元的佳绩。

既是网红又是直播博主，一路走来，在电商行业找到了自己的一席之地，她一直都在电商行业的前列。

或许人生就是越努力，越幸运，在2020年朱宸慧入榜湖畔大学第六届学员名单，成为湖畔大学学员。

可能有人会说湖畔大学是什么？

这里是新商人的摇篮，由马云等企业家牵头，属于公益性质的学校，专为培养新的企业家。

雪梨可以到这里学习，让她离自己的梦想又近了一大步。

毕竟很多新进企业家都是从这里毕业的，可以进入这里，就意味着有机会成为下一个被大家熟知的企业家。

在雪梨直播周年庆上，有百万明星红人集结于此，一起为雪梨庆祝，当天的粉丝也是十分给力，创下了雪梨直播间销售额3.3亿的高峰。做网红多年的雪梨，人气一直都在，不愧是多年来稳坐“之一网红”宝座的雪梨。

2020年对于雪梨来说是极不平凡的一年，她在 *** 直播又创下了自己的辉煌历史，在 *** 直播联合淘榜单发布的《 *** 直播双十一开门红》主播排行榜中，雪梨位列前三。

粉丝们还是一如既往地支持她，无论是做网红还是做 *** 直播，大家都很相信她。

随着事业的不断飙升，雪梨又参加了各类综艺节目，活跃在了荧幕之上，向大家展示另一面的自己。

她在《奋斗吧主播》中担任嘉宾，讲述了自己的奋斗故事，让大家对她有了更加深入的了解。

在今年雪梨荣获2020微博之夜年度热点人物榜第12名。可能因为她的直播观看量很高，带货额度也很高，让她有幸成为热点人物之一，从创业者到创业成功者，这一转变离不开她自身的努力。

雪梨带领下的宸帆将投入更大资金拓展到美妆、家居、鞋包等各大领域，将为大家带来更多的时尚单品，让更多的年轻人享受到美好的生活，关注新一代消费人群，做引领时尚的网红直播。

四

雪梨的事业蒸蒸日上，创业的梦想正在实现，但是她仍然不忘公益，承担社会责任，尽自己的绵薄之力，助力青少年成长。

在2016年，爱德基金会腾讯公益宸帆服饰的【大山里的小课桌】公益项目中，雪梨为大山里的孩子捐赠2220套加厚冬季校服。帮助大山中的孩子度过严冬，让他们感受到社会的温暖，努力成长为对社会有用的人。不惧贫苦，不怕寒冬，勇往直前。

从2017年起，雪梨及其公司宸帆连续3年出资200余万元暖冬棉衣，捐赠陕西省旬阳县近万人（次）贫困儿童。

雪梨成功之后，不忘回馈社会，她和她的公司一直走在公益的路上，为贫困中的孩子带来一束光，促使他们看到希望，获得更好的生活条件，在逆境中不断成长。

除了给贫困儿童捐赠棉衣之外，雪梨在2019年也参与到了水立方发起的关爱自闭症群体公益品牌项目活动，点亮蓝灯，将公益事业投身于自闭症群体，关爱星星的孩子。

在2020年， *** 直播带货打开了一扇新的大门，很多农业推荐活动隆重推出。

雪梨作为一名当红主播，加入到了人民日报数字传播常州春茶节公益推广活动中，在 *** 直播为常州广大农民直播带货，并且推荐常州的特产，让常州走入人们的视野中，为当地农民实现收入增值，雪梨正在积极做一名有社会担当的网红主播，当期的带货收入也是十分可观。

雪梨是一个非常有爱心的人，她不仅积极参加公益活动帮扶国内人们，还参与到了EWPT公益直播，与卢旺达大使詹姆斯基莫尼奥先生十分钟售出一吨咖啡。以不收取任何费用的方式，帮助卢旺达农民获得更大收益，在国际上很好地展现了中国人的魅力，传播了中国声音，做中国力量的宣传者。

一直热心公益的雪梨，后来宣布成立了北京新阳光慈善基金会雪梨守护成长慈善基金。将继续走在公益的路上，帮助更多需要帮助的人。

这便是之一网红“雪梨”的传奇改命史，她成功了，收获了爱情和事业，成为了头戴王冠的女王。

欲想成功，必有其梦，欲戴王冠，必承其重，如果你想戴上王冠，成为王者，就必须独自承受其之重量，承受一切责任和压力。

雪梨被罚，危及快手

燃次元（ID:chaintruth）原创

燃财经出品

作者 | 邓双琳 冯晓亭 闫俊文

编辑 | 邓双琳

最近，直播电商行业一波未平，一波又起。

双11过后，李佳琦、薇娅直播间与欧莱雅面膜的“价差事件”闹得沸沸扬扬，在各方压力之下，欧莱雅多次道歉，才勉强平息“众怒”。而李佳琦、薇娅“封杀”欧莱雅的举动，也让不少品牌方感到不安。

面膜事件刚过去，又一“炸弹”引燃了全网。11月22日，也就是昨天，#雪梨和林珊珊逃税被处罚#登上微博热搜榜之一，截止目前，阅读量已超8.7亿。

据报道，浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析，发现朱宸慧（雪梨）、林珊珊两名 *** 主播涉嫌偷逃税款，杭州市税务局稽查局对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元；对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。日前，杭州市税务局稽查局已依法向朱宸慧、林珊珊下达税务行政处理决定书，并依法履行税务行政处罚告知程序。

当晚，雪梨、林珊珊就“偷逃税被处罚”一事发表致歉信，并表示将暂停直播间直播，进行规范和整顿，依法缴纳罚款。

这不是之一例因税务问题被罚的主播，却是首个被实名披露的网红主播偷逃税案例，极大“震慑”了整个行业。相关人士告诉燃财经，这只是一个开始，未来“不乏有其他头部主播被查处”、“有关部门已经掌握了约100万个的主播销售收入数据，并按照这个名单下派到各地机构，让机构通知个人自查自纠，并在杭州、广州、北京、上海成立了4个专项组”。

2020年，疫情的突然来袭，倒逼了无数行业数字化与线上化的发展，其中，发展最为快速的业态非直播电商莫属。这个发轫于2016年的业态，突然成了显学，被各方追捧，直播电商也成为了一支“ *** ”，为各个平台带来了高额GMV，还培养出“一呼百应”的头部大主播。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%，预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。

就在刚刚过去的双11大促，直播带货又猛刷了一波存在感。星图数据显示，2020年10月21日-11月11日直播带货金额为729亿元，而今年10月20日-11月3日全网直播带货金额为821亿元，已超过去年“双11”直播带货总金额，且在11月4日至10日该金额还在持续增长，合计共产生近415亿元销售额。

10月21日，两位头部主播李佳琦、薇娅的“双11”促销首日销售成交额战报出炉，二人合计成交额达189亿元。在10月20日下午开始的12个半小时直播中，李佳琦直播间成交额就已达106.5亿元。薇娅比李佳琦提前半小时开播，一天内的成交额也达82.5亿元。

据海豚社发布GMV榜单对比数据显示，在2018年GMV前20的电商平台中，有近一半的企业在2020年已经掉出GMV前20的名单，而抖音、快手一类的直播电商正在迅速崛起，GMV增长迅猛跻身名单前列。

直播带货的快速爆发，埋下了不少隐患。在雪梨和林珊珊偷税漏税事件之前，这个行业就频频出现“翻车事件”，例如流量造假、产品造假、主播人设倒塌等。在之前，已有多件直播带货行业的不规范行为被相关部门查处，但事实上，监管对于这个新兴行业一直处于“观察”状态，没有明确出台具体监管条例来完全干涉。这次雪梨和林珊珊被查处，或许标志着这个行业将彻底告别野蛮生长，步入合规、合法的发展。

雪梨和林珊珊不是之一个，自然也不会是最后一个。她们被查，危及的是其他有隐患的平台和主播。其中，快手首当其冲。从辛巴的“燕窝事件”在到二驴的“假朵唯”手机，快手头部主播在品控方面纷纷翻车，这成为了快手直播电商的更大挑战，也成了快手未来发展的一大隐患。

更值得关注的是，雪梨和林珊珊被处罚，随后停播，意味着直播电商将回归到电商的基本逻辑，也就是用户体验优先，核心竞争力来源于产品品质和服务品质。

早在直播电商风生水起之时，京东集团总裁徐雷就表示，直播是特别好的营销工具，慢慢会成为行业标配，但它不是生意。“如果为一场直播进行单独供应链生产，那就是生意，除此之外，叫营销。”

*** 有关负责人也多次表示， *** 直播，只是产业升级，重心还是在电商，以后店铺就是 *** 直播间， *** 直播间就是店铺，“未来商家自播和店播，将取代网红主播，成为主角，这种趋势已经很明显了。”据了解，现在， *** 直播70%的成交来自于店铺直播，剩下30%来自职业 *** 主播。

其实，直播电商的本质还是电商，逃脱不了电商的基本逻辑，也就是“人、货、场”三要素。目前来看，直播电商的各种翻车事件，都是这三要素没有建立好，许多主播作为其中的“人”，没有意识到自己是交易的一个环节，需要严格遵循交易规则去规范带货；而许多翻车的直播间作为“场”，也没有发挥出其应该有的作用；最后的“货”，也就是电商最本质的东西，只有用优质的供应链，才能实现良性循环。

任何一个有着旺盛生命力的创新业态从诞生到旺盛，都要经历一个由粗放至收敛成熟的阶段。从风口到乱象频起，再到监管介入，直播电商也终将回归常态。

对于抖音、快手等新入局的电商玩家来说，如果不能靠新的玩法取胜，而是被迫拼基础、打阵地战，那么，其对天猫 *** 、京东、拼多多等传统电商平台可能带来的冲击将大大减小，反之，它们想要做好电商业务的困难将倍增。

一位业内人士表示，可以说，留给抖音快手的时间不多了，尤其是快手，近两年将电商作为最重要的战略来发展，据晚点LatePost消息，快手将2021年电商的总成交额目标定在7500-8000亿元，约为去年的两倍。“但直播回归到电商基本逻辑后，想要有大的发展，胜算会小很多。”

重罚雪梨、林珊珊

“为了进一步完善合规，我将暂停直播间直播，进行规范和整顿。”

11月22日下午，一整天处在舆论风口的“雪梨和林珊珊偷税被处罚”事件，终于等来了一个当事人答复。雪梨和林珊珊分别在其个人微博账号发布一则《致歉信》，两人除了表示“及时补缴税金及罚款”外，还将暂停直播间直播，但并未对暂停时限及截止日期有进一步阐述。

而在消息被曝出的当天上午，燃财经还在 *** “雪梨_Cherie”直播间发现晚上7点直播预约的信息。随后，燃财经向雪梨和林珊珊所在的MCN机构宸帆电商的在职员工了解情况，在问及“晚上直播是否正常进行”时，该员工表示“应该还会正常播”，并告知“暂时没有出现已经约定晚上直播的品牌提出撤场的情况出现”。

在明确知晓暂停直播间直播后，燃财经进一步向该员工了解“原定晚上预播的品停播后是否会有影响”、“是否需要赔钱给合作商家”等问题，而该员工的态度则比较乐观，表示主播不会受到过多影响，直言“只是延期而已，又不是永久退播。”

正如上述员工所言，雪梨与林珊珊只是暂时停播，又不是永久停播，其言外之意是“还会再回到直播间主战场”。况且，雪梨和林珊珊从开始接受税务部门调查起，一直到昨日税务部门对外公布案情期间，时间跨度长达3个多月，也从未有意识“暂停直播间直播”，甚至在双11预售首日，雪梨直播间以累计销售额9.3亿元拿下 *** 直播第三名的带货成绩。

9月28日，国家税务总局在公众号一篇文章中，提到“通过税收大数据分析发现，有两名 *** 主播涉嫌偷逃税款。2021年9月，国家税务总局驻上海特派员办事处统筹协调浙江、广西等地税务部门，依法对这两名主播及相关企业进行立案检查。”10月底，有网友爆料称雪梨背后公司因税务问题被立案，但面对网友质疑和媒体求证时，雪梨团队相关负责人仍表示“情况不属实”，且直播间依旧在晚上7点准时开播以“打消外界猜疑”。

但在11月22日上午，国家税务总局浙江省税务局网站接连两则与雪梨和林珊珊偷逃税案相关的新闻一经发布，彻底扯下来相关当事人的最后一块“遮羞布”。消息称，“经查，朱宸慧、林珊珊在2019年至2020年期间，通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税。两人的上述行为违反了相关税收法律法规，扰乱了税收征管秩序。”

图 / 微博@雪梨Cherie

而依据相关法律法规，朱宸慧和林珊珊将被依法追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款，分别计6555.31万元和2767.25万元，金额总计接近1亿元。

对于雪梨和林珊珊因偷逃税被处罚一事，有业内人士认为“问题不大”，甚至直言“对主播来讲是没什么问题的”，“在雪梨和林珊珊被处罚之前，就有过追征网红税款的案例发生。事件其实影响不大，但经媒体曝光后会让人觉得事件影响比较大而已。而且对于平台来说，最多就给当事主播一个警告。但对于主播来说，清缴完税金和罚款后，正常开播后同样拥有过去一般的影响力。”

是否真的“问题不大”，暂且还不得而知。但可以预知的是，雪梨和林珊珊并不是文娱领域内之一位“补税网红”，势必也不会是最后一位，多米诺骨牌效应也许才刚开了个头。

今年5月25日，国家互联网信息办公室、商务部、税务总局等七部门联合发布的《 *** 直播营销管理办法（试行）》就明确，直播营销平台应当提示直播间运营者依法办理市场主体登记或税务登记，如实申报收入，依法履行纳税义务，并依法享受税收优惠；直播营销平台及直播营销人员服务机构应当依法履行代扣代缴义务。

9月，国家税务总局办公厅发布了《加强文娱领域从业人员税收管理通知》，要求进一步加强明星艺人、 *** 主播等文娱领域从业人员的日常税收管理，对存在涉税风险的艺人、主播进行一对一的风险提示和督促整改。

10月11日，郑州晚报微博发文称，“日前，郑州金水区税务局运用大数据实现信息系统自动提取数据，加大文娱领域从业人员税收征管力度，追征一名网红的662.44万元税款收入国库。”

而在11月22日国家税务总局浙江省税务局公布朱宸慧、林珊珊偷逃税案件处理结果时，还提及，“税务部门通过税收大数据分析，还发现其他个别 *** 主播在文娱领域税收综合治理中自查自纠不到位，存在涉嫌偷逃税行为，正由属地税务机关依法进行稽查。”

雪梨和林珊珊之后，下一张倒下的多米诺骨牌又会是谁？

轮到快手、抖音主播紧张了

“有关部门已经掌握了约100万个的主播销售收入数据，并按照这个名单下派到各地机构，让机构通知个人自查自纠，并在杭州、广州、北京、上海成立了4个专项组。”一位行业人士向燃财经透露。

一场对直播电商行业的风暴落到了主播层面。主播是直播电商“人、货、场”理论的关键连接角色，也是各个平台撑起交易额、吸引商家、粉丝的重要支撑，堪称这个行业的门面。

在刚刚过去的双11周期（10月20日至11月11日），直播电商行业的头部主播创造了巨大的销售额。根据新播场数据，李佳琦与薇娅分别创造了217.6亿元、199.9亿元的销售额，快手的头部主播辛巴和蛋蛋分别创造了17.6亿元、18.5亿元。

主播们也取得了巨额的财富，比如品牌商家与薇娅、李佳琦都采用年框合作，雪梨一场单品仅坑位费就报价35万元。

2019年，直播电商真正破圈兴起，短视频博主转行直播带货成为潮流。雪梨和林珊珊也在这一年加入 *** 直播，并创造了多个之一。快手在2018年底开放MCN机构入驻，在2019年，快手举办首届“卖货王”，头部主播散打哥销售额突破1.6亿元，真正拉开了快手电商化狂飙突进的序幕。

在2020年，随着罗永浩入局抖音直播电商，并宣布在直播间切断第三方平台链接。在2021年，抖音电商提出“兴趣电商”，快手提出“信任电商”，预示着直播电商格局三分天下。

从2016年就开始的 *** 直播依靠 *** 供应链与电商资源，快速起量， *** 直播的本质是供应链的极端优化，比如商品质量保证、物流以及售后服务，但缺陷则是流量不够用，需要从外部导入，所以薇娅与李佳琦在2020年频频在综艺节目上露面。

但在2021年，行业大主题从“速度”转向了“合规”，不管是主播的收入还是商品质量，必须合规。刚刚形成生态的抖音电商和快手电商承压更重，他们必须补上 *** 走过的路。

2020年7月，某明星直播机构负责人温新找到快手上一位千万粉丝主播，在临播前6天，主播突然毁约，说不播就不播，毫无契约精神。此前他与快手某主播约定，在8月中旬与某明星在快手联合直播带货。在完成招商、协调好明星档期、与主播订好了分佣比例之后，结果开播前6天，该主播临时毁约。

搭好的积木被一把推倒。温新累积直接经济损失30多万元，这对于一个初创公司来说，无异于一笔巨资。他还要挨个给商家道歉，或者走合同，弥补经济损失；或者安排补播，占用后续商务资源。

温新已经咨询律师，打算起诉该主播及其所在的MCN机构，尽管这个诉讼周期可能长达半年甚至更久的时间。

从辛巴的“燕窝事件”在到二驴的“假朵唯”手机，快手头部主播在品控方面纷纷翻车，这成为了快手直播电商的更大挑战。

但电商业务，又是快手业务最为倚重的业务。根据快手二季度财报，快手营收362亿元，净亏损648亿元，调整后净亏损96.9亿元，线上营销服务为快手之一大收入来源，二季度较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元，占总收入的52.1%，连续两个季度对总收入贡献过半。

快手电商营收同比增长212.9%至人民币20亿元，电商交易总额达到人民币1454亿元，较去年同期增长100%。

但值得注意的是，据《上海证券报》报道，过去半年，字节跳动的国内广告收入停止增长，这是其自2013年开启商业化以来首次出现该情况；而字节跳动旗下的两大核心产品，抖音收入停止增长，今日头条甚至处于亏损边缘。

这说明，短视频的广告收入增长是有天花板的，快手线上营销服务收入增长过快主要是因为基数小，发展空间大，但对照抖音，其天花板与容量可能要更快到来。

快手联合创始人宿华曾在2020年第四季度财报会上强调，对于电商来说，增强消费者对于主播、生产者或者商家的信任是一个关键要素。这意味着，快手在主播信任、商品质量上需要做很多工作。

雪梨、林珊珊被处罚，想必快手、抖音等平台也该紧张了。

直播电商回归常态

如 *** 内容电商事业部有关负责人所说，直播电商的本质是电商，而不是直播。直播电商的基本逻辑，也是围绕着传统电商的“人、货、场”三大要素来发展的。况且，直播间本质上就是三要素中“场”的一个升级。

总结近几年直播电商的翻车事件，也无一不是相关主体没有对“人、货、场”三要素引起重视。

雪梨、林珊珊这种大主播的偷税漏税，正属于“人”层面的翻车。除了雪梨和林珊珊，直播电商发展历史中，主播打造人设、自导自演、恶意炒作的现象也屡见不鲜。亦或是一些主播故意流量造假、交易额造假以抬高自身身价，例如去年汪涵直播带货退货率超70%。这些事件，归根结底都是主播没有意识到，自己作为电商交易的一环，应当顺应国家、平台、社会的监管治理，约束自身，在合规合法的基础上进行带货。

而“货”层面的翻车，更加比比皆是。根据中国消费者协会调查报告，消费者没有参与直播电商购物占比最多的一个原因，就是担心商品质量没有保障。

此前，网红主播直播卖燕窝，被消费者和职业打假人王海质疑其卖的燕窝为糖水。一时间“40元燕窝成本不到1元”、“燕窝其实就是智商税”等言论纷纷上了热搜，后来，诸如此类的事件更是不断被曝光。罗永浩的直播间也频繁出现货品质量问题。

大主播如此，小主播出现“货不对版”、“假货”的频率更高，消费者难以 *** 。据中消协2020年《“618”消费 *** 舆情分析报告》，“618”促销活动期间消费 *** 负面信息中，“直播带货”相关信息是重要类型。6月1-20日，共收集有关“直播带货”类负面信息112384条，负面舆情主要集中在证照信息未公示、质量问题、虚假宣传、刷量刷单方面。

虽然短期各大直播平台都在围绕流量进行争夺，但直播电商的本质既然是电商，那么最重要就是“货”，即供应链。货品质量对直播电商生态起着至关重要作用，只有注重提升商品的“品”、“效”，直播电商才能够实现良性循环。

直播间本质就是“场”的升级，直播电商关于“场”的翻车也数不胜数，许多直播间在线数据作假、虚假宣传、刷假单诱导消费等现象屡被诟病。去年在李雪琴亲历直播带货造假的事件里，李雪琴所在的直播间，最终观看人数达311万人，结果被曝其实只有11万真实观众，而与她互动的大部分也都是虚假的机器人粉丝。

就在前几天，欧莱雅“面膜事件”也属于“场”的翻车。据报道，10月20日，巴黎欧莱雅的一款面膜，合计50片预售价429元，在李佳琦和薇娅两大头部主播的直播间卖出超过60万单，当时欧莱雅官方微博曾发文认证这是“全年更大力度”的优惠。

然而，短短几天后，11月1-3日期间，欧莱雅开始在官方旗舰店送“满999元减200元”的优惠券，同样是50片面膜，只需要257.7元就可入手。大量消费者涌向欧莱雅的 *** 后台，希望品牌能够退差价，但一位欧莱雅 *** 却回应称，“李佳琦说是低价就是低价的吗，李佳琦也是个打工人而已，根本不能退差价”，致使众多消费者投诉欧莱雅。

这种主播与品牌方的“价差事故”不止一起。据媒体报道，在四川方策律师事务所律师郭刚看来，商家有自主经营的权利，如果商家仅仅是“不同优惠券不同价格”、“不同直播间不同价格”，只要价格在合理的区间，那就是一种正常的商业行为，不构成欺诈。但如果宣称“全年更大力度”（优惠）后推出更低价格的商品，那么这种行为不仅涉嫌欺诈，还违反了广告法和消费者权益保护法。

自去年开始，相关部门不断加大对直播电商的管理。今年5月，国家七部委联合发布的《 *** 直播营销管理办法（试行）》将“台前幕后”各类主体纳入监管范围，明确细化“人、货、场”的权责边界，进一步压实各方主体责任。

根据《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准（征求意见稿），当直播主体存在虚假宣传、掺杂掺假、以次充好、伪造产品的产地或冒用他人厂名厂址、假冒商标专利等侵害消费者合法权益行为时，将对直播主体实施相应的处罚。同时，要对直播营销人员服务机构、主播以及商家等建立信用评价体系。直播过程视频信息和文本信息保存不少于3年，直播营销活动的回看功能宜对消费者开放。

经历几年的野蛮生长后，直播电商虽获得了快速发展，但暴露了许多问题。 *** 、抖音、快手等一众平台，目前均已在直播电商领域建立起用户心智；但生态越做越大后，产品、平台、主播、售后等问题也频发，平台自身的章程迭代及重拳治理已然不够，更需要监管的入局。

直播电商正在回归常态化，平台、品牌方、MCN机构、主播都需要认识到，直播电商依然需要遵循电商的基本逻辑，“人、货、场”三个环节都需要重视。如今的直播电商已然不能以收割短期流量的心态入局，而是要抱着长期经营的心态，规范带货、完善供应链、服务好消费者，才是发展的长远之计。

参考资料：

《直播电商的“人、货、场”，到底应该怎么管？》，来源： 新华网思客

《被监管“盯上”的直播电商，将走向何方？》，来源：调皮电商

《陈根：从直播风口到直播乱象，电商直播回归电商本质》，来源： 陈述根本

《袋鼠妈妈CMO伍屯颖：放弃短期流量收割思维，用长期主义布局直播电商》，来源： 新经销

*题图来源于微博@雪梨Cherie，内文配图来源于视觉中国。文中温新为化名。

*免责声明：在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资建议。

*** 主播“雪梨”逃税3036.95万元 曾因“999元天价运费”惹争议

11月22日，据多家媒体报道，浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析，发现朱宸慧、林珊珊两名 *** 主播涉嫌偷逃税款，在相关税务机关协作配合下，对其依法开展了全面深入税务稽查。

当前，电商直播成为风口，某些 *** 主播也因拥有巨大的用户流量和变现能力，而获取了不少收益，然而高收益背后， *** 主播是否依法纳税也成不容忽视的问题。

随着朱宸慧（雪梨）、林珊珊两位 *** 主播被罚，未来对于电商直播行业的监管和规范也将越来越明确，当各个环节的责任边界被界定，将加速推动行业健康发展。

雪梨、林姗姗被追缴税款

根据税务机关查清的事实，朱宸慧（雪梨）通过设立多个个人独资企业、虚构业务等方式，把从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所得8445.61万元，转换为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税3036.95万元。林珊珊以同样方式偷逃个人所得税1311.94万元。

杭州市税务局稽查局依据《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规，对朱宸慧（雪梨）追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。

实际上，上述两位主播与公司通过事先协议将一部分个人所得转变成企业经营所带来的利润，这种做法此前就被媒体曝光过。一名财税行业人士告诉财经网科技：“如此以来，个人所得税变成企业所得税，由于两种税率不同，可达到逃税漏水的目的。”

业内观点认为， *** 主播逃税漏税是对法律的无视，且对其他依法纳税的公民而言有失公平，倘若头部主播都采取此类做法，必然形成反向示范效应，会诱导更多同行效仿，从而对行业造成不可逆转的伤害。

此前多位专家曾向财经网科技指出，随着相关法规以及技术的完善， *** 主播逃税漏税的现象也将有效得到遏制。“大数据在财税领域的应用已愈发成熟，以往容易被隐匿、被忽略的各种收入将难有藏身之处，未来 *** 主播若还想逃税漏税，会很困难。”

起底背后的宸帆公司

检查中，税务部门发现李志强涉嫌策划、实施和帮助朱宸慧（雪梨）、林珊珊偷逃税，并干扰税务机关调查。目前，税务部门已依法对李志强进行立案检查，将依法另行处理。

*** 息检索发现，李志强为宸帆公司的首席战略官。天眼查显示，李志强共关联3家企业，持有杭州宸帆电子商务有限责任公司约4%的股份。

据了解，雪梨与林珊珊都是宸帆电商旗下的签约网红。

杭州宸帆电子商务有限责任公司成立于2016年10月，法定代表人及疑似实际控制人为朱宸慧（雪梨），注册资本603.86万人民币，股东包括舟山雪梨投资管理合伙企业（有限合伙）、舟山蕴予投资合伙企业（有限合伙）等，其中后者由朱宸慧、林珊珊共同持股。

截至目前，宸帆电商已获数轮融资，过往投资方包括引爆点资本、众源资本等。目前，除注销企业外，宸帆电商对外投资有3家企业，包括杭州瀚斯科技有限公司、杭州凡周文化传媒有限公司、北京星游娱乐传媒有限公司，业务覆盖演出经纪、互联网业务服务等。

在知识产权信息方面，宸帆电商申请了多个有关“雪梨”“林姗姗”商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽、办公用品等，其中部分已完成注册。

风险信息显示，宸帆电商曾因生产、销售不合格牛仔裤被当地市场监督管理局处罚。同时该公司还因商业诋毁纠纷被起诉，原告为金佰利（中国）有限公司，案件将于12月15日在上海市杨浦区人民法院开庭。

除此之外，天眼查App显示，雪梨名下有十余家关联公司，目前存续状态的有杭州宸帆电子商务有限责任公司、杭州千屹企业管理有限公司、舟山雪梨投资管理合伙企业（有限合伙）等10家。

雪梨名下的个人独资企业中，北海宸汐营销策划中心、北海瑞宸营销策划中心、海南梨馨文化传播策划中心3家处于存续状态；杭州雪梨电子商务有限责任公司、上海豆梓麻营销策划中心、上海皇桑营销策划中心、上海冰糖雪梨广告工作室4家处于注销状态。其中，上海豆梓麻营销策划中心、上海皇桑营销策划中心均成立于2019年8月13日，注销于2021年8月和9月。

雪梨曾因“999元运费”引争议

雪梨曾因是王思聪的前女友而备受关注，但如今，其更为人所知的身份是 *** 直播排名第三的主播，在 *** 直播平台拥有3318.5万粉丝。

相关报道显示，雪梨早期创业的“钱夫人家 雪梨定制”是宸帆电商的前身。目前，宸帆电商旗下有CHINSTUDIO(女装)、plu *** all(大码女装)等30余个自主新消费品品牌。今年8月，雪梨在采访中透露，宸帆在品牌电商板块的年销售额在50亿元左右。

值得留意的是，雪梨也在从 *** 女装店铺转型直播带货。2020年5月，她曾邀请因“分手门”而自带流量的周扬青做客直播间，观看人次超过4000万，并创造4个热搜话题。此后，诸多明星等开始亮相雪梨直播间，雪梨也因此跻身一线主播行列。

不过，雪梨最近一次登上热搜则是因为“999元天价运费”事件。

8月26日，主播雪梨举行粉丝节。当天，为活跃活动人气，雪梨直播间多次上架低价秒杀活动。然而，部分秒到的低价商品，运费被设置为999元，这让消费者强烈不满，并引发集体投诉。

北京市中闻(上海)律师事务所孟庆恩认为，在此次雪梨直播中，仅就 999 元超出物品本身价值的高昂运费这一事实，显然偏离了物流市场的正常价值，缺乏合理性和合法性。

9月3日下午，雪梨在其微博账号发表声明回应："当晚共准备了70万份1分钱秒杀品，全程有杭州互联网公证处公证员记录。"

针对网友反映的 "999 元邮费"，雪梨称："为了让更多粉丝享受到秒杀品机会，每位用户只能限购1份。针对同一用户同时拍下2份的情况，后台会触发默认的999元运费机制。目前，涉及此情况的用户一共有174位，171位已经退款，剩下的3位正在处理中。"

财经网科技梳理发现，在黑猫投诉平台上，有不少网友投诉雪梨，称其直播间涉及虚假宣传、发假货、恶意不发货、不予退款等等。

规范化将加速行业健康发展

直播带货行业从兴起至今不过短短数年，已然形成庞大的产业，然而行业存在的一些问题却不容忽视。

除了涉及偷税漏税之外，此前有媒体报道称，宸帆电商的直播代运营公司盛珩文化的员工孙某因涉嫌非国家工作人员受贿罪，被立案调查并刑事拘留。

今年10月，南方都市报曾报道，主播雪梨的直播团队成员孙某因贪污300万元被开除，且被移交公安部门进行刑事拘留。

一份疑似来自盛珩传媒的加盖公章文件显示，经其廉政监察部调查核实，从2020年10月开始，孙某利用其负责滋补品类职务上的便利，收受合作方巨大利益，中饱私囊，给公司造成巨大经济损失与名誉损害，涉嫌非国家工作人员受贿罪、职务侵占罪。

南方都市报曾引述业内人士的说法称，盛珩文化相当于是宸帆的直播代运营公司，也被业内称之为“（网红主播）雪梨老公的公司”。

事实上，直播带货行业乱象并不只此。此前财经网科技曾报道，主播二驴涉嫌售卖山寨手机，主播薇娅屡屡因知识产权问题翻车等。此外，直播带货还存在着虚假宣传、销售数据注水、售后服务难等多重问题。

互联网观察人士认为，随着《 *** 直播营销管理办法（试行）》等规范的执行，相关部门对于直播行业的发展也越发重视，对于行业规范整理的决心也非常明显。随着朱宸慧、林珊珊两位 *** 主播被罚，未来对于直播行业的监管和规范也将越来越明确，当各个环节的责任边界被界定，将加速推动行业健康发展。

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