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本土主题公园何时才能出现百亿级IP？

新京报讯（记者 郑艺佳）文旅融合大势当前，国内主题公园发展必谈"IP"。IP，即知识产权（intellectual property），具体到国内主题公园领域，则包括了影视作品、动漫作品、演艺作品、吉祥物等五花八门的内容。在业内人士看来，当前主题公园的IP核心仍然是内容，即“一个好故事”。

不缺IP但缺好IP，国内未出超百亿级收入的IP

据AECOM和TEA联合发布的《2018全球主题公园和博物馆报告》显示，2018年内，全球头部主题公园的客流量由4.76亿人次增长5.4%至5.01亿人次，这也是历史上首次客流量超过5亿人次，约占世界人口的7%。而位列全球前25名的主题公园的客流量则由2.43亿人次增至2.52亿人次。报告以北美为例指出，目前IP已成为该市场更大的驱动力。

IP之于主题公园的重要性，已不言而喻。主题公园IP不仅是赋予游乐项目独特性的关键之一，同时也是营造沉浸感，令游客从故事本身“移情”、“长情”乃至“专情”主题公园的有效手段，更是不断挖掘其消费潜力的长线布局。

在此背景下，各大本土主题公园品牌纷纷推出自己的IP战略，其中既有《熊出没》系列在华强方特各主题公园落地，也有华谊兄弟电影世界（苏州）这样以自身电影IP为主的主题公园，或者如欢乐谷引入《饼干警长》等外部IP的模式。

在国内悠久的历史文化积淀和影视文化等行业快速发展的如今，“不缺IP”成为被反复提及的一句话。然而具体到主题公园市场，“缺好IP”又是一个老生常谈的话题，即便是本土主题公园的头部品牌也难以逃离相关矛盾。一位行业人士近日直言，目前国内尚未出现百亿级收入的IP，而全球更赚钱的IP总收入已经接近千亿美元。

本土主题公园IP吸引力为啥总是打折扣？

今年暑期，电影《哪吒之魔童降世》的火爆也引发了国内主题公园行业的关注。有相关从业者笑称：“太乙真人在‘江山社稷图’里设计的项目，就是我梦想中的游乐园。”刨除电影奇幻的表现方式，一个更现实的分析指出，本土部分主题公园的IP利用通常更类似于符号化、形象化的单纯引用，与项目的结合不够深入，IP的吸引力自然要打上折扣。

然而，这恰恰是全球主题公园头部企业的优势所在。AECOM美洲区副总裁Brian Sands表示：“大企业可以控制大IP，他们能够准确地认识到特许经营权的力量，并可以通过先进的技术，在一个沉浸式的环境中别出心裁地使用IP，以实现他们想要的效果。”

一位专家告诉新京报记者，一个好的主题公园IP必须有故事IP、形象IP、产品IP和企业IP的结合，必须在原本的基础上再创造、再升级。然而，IP的诞生、创造和升级需要时间，从中挑选出适合主题公园落地的IP，更需要长久的作品积累、文化积淀和成熟的IP落地模式。举例来说，一部《钢铁侠1》可能难以支持相关游乐项目长久的热度，但整个漫威的IP却可以。不过，即便是漫威电影热潮席卷全球的当今，迪士尼乐园对于相关项目的落地仍然非常谨慎，从一定意义上这也是其严格的落地模式的反映。

目前，国内主题公园的起源通常被认为是1983年的北京大观园，相较于迪士尼的百年积淀，本土主题公园仍处于而立之年，在各方面均与全球头部企业存在显著差距。有观点指出，作为文化和旅游的集大成者，国内主题公园的IP发展无法也不能“一口气吃成胖子”，只有脚踏实地、耐心培育，才能迈上新台阶。

新京报记者 郑艺佳

编辑 曲亭亦 李铮 校对 赵琳

创意图片 新京报记者 李石阳

《黑猫警长》导演戴铁郎晚年生活：自称外星人，养狗抽烟思考续集

北京欢乐谷·天光夜谭PLUS完成内部测试首演

4月28日，北京欢乐谷·天光夜谭PLUS完成内部测试首演，将根据疫情形势变化，择日对公众游客焕新开放。天光夜谭PLUS是在2021年六期·天光夜谭“夜经济六部曲”（夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读）的基础上进行迭代升级，全新增加“两大国潮幻影秀、一处策展型购物中心、一个亲子无动力游乐区、一场升级版花车巡游”等新物种，科技赋能打造演艺矩阵、演艺变现链接新零售浪潮，在新赛道上巩固“演艺谷”根基，探索年轻化语态、亲子游动能和文商旅融合新方向。

白天·大秀欢乐 ，夜晚·欢乐大秀

“文化是民族的精神命脉，文艺是时代的号角”，北京欢乐谷牢牢把握民族复兴的时代主题，从中华文化的瑰丽宝库提炼主题、萃取题材，沉浸“新国潮”，破圈“融演艺”，“锻造”两大国潮幻影秀，展现创造之力、文化之美。两场大秀领衔2022年北京欢乐谷“国潮年”主题定位，并以“娱乐+科技”提供超凡视觉盛宴，用现代审美手段展现东方传统美学，打造沉浸式游玩打卡点。

欢乐魔方之《盖世英雄》城市空间互娱装置体验秀以东方文明展开，开发中国主题公园融演艺IP“欢乐齐天”，融合东方文化、武侠精神、中国功夫、大唐礼乐舞仪文化提炼出：鼓韵、扇舞、飞天胡旋，以及未来感的潮流街舞、跑酷杂技特技、结合最新升级的国内更大沉浸火海舞台等十余种表演，200余项高科技手段，交互打造“恢弘史诗、极限震撼、超燃潮酷”的视觉盛宴。奇幻东方之《玩宠归来》万千星光狂欢幻影秀独创IP群组“欢乐家族”，带领游客遨游太空、浪漫海洋、奇幻森林。百名演员豪华阵容与游客欢乐起舞，互动、体感、追踪光影等技术手段加持，打破了游客与舞台的边界，真正做到了将光影表演体验带到沉浸场景之中。两大幻影秀由参与2022冬残奥会闭幕式的张霖导演执导，携豪华班底倾情打造，总 *** 方为立诚科技合力呈现。

演艺+娱乐+购物，打造“策展型”社交玩味商业空间

在此次的迭代升级中，北京欢乐谷聚焦“元宇宙”新热点，追随“Z世代”关注点，中国主题公园首创以舞台演艺秀为先导“世界观”，向商业“IP”属性进行孵化延展；以描绘NPC英雄人物、结合故事·场景·体验，活化“IP”衍生多元潮伴搭品，打造艺术新国潮。创新型沉浸演艺娱乐购物体验中心——盖世英雄《太空·盒子》“策展型”社交玩味商业空间。该空间由森林星球、未来空间、方舟核心、创世之力四大区域组成，以“盖世英雄”秀演进行文化延展，孵化出了现实版的“元宇宙”沉浸体验策展空间，从而形成了更宏大的“融演艺”商业业态。同时运用“方舟飞船”仿佛置身于宇宙太空，借助装置艺术和品牌叠加，集潮品手伴、主题商品、游戏策展、“游娱乐购”体验式消费于一体，颠覆了传统购物体验。社交玩味商业空间也将上新百余款欢乐谷最新开发主题艺术文创商品，《盖世英雄》英雄群及《欢乐家族》系列策展爆品面向全球首推。

基因再造，国潮出圈，沉浸式体验全园拉满

国潮国风强势崛起，《欢乐颂》花车巡游炫彩升级。十余辆主题彩车各具文化特色，山海经、三星堆、饼干警长、大闹天宫、葫芦兄弟、哪吒闹海6大热门IP强势助阵，百名演员踏歌起舞。以“欢乐”为骨架，“国潮”为底色，用中国文化讲述中国故事，传颂中国声音。

甜品王国区“基因再造”，大型亲子无动力游乐《甜心小镇》惊喜上线。占地面积约3000㎡，为3-12岁孩童定制的专属游玩空间，拥有冰激凌大冒险、莓饼海盗船、牛角包城堡、饼干对对碰、曲奇时光机等5项无动力设备，充分释放孩子的运动天性与冒险、协作等能力，为增强亲子之间的互动与情感交流提供优质环境。

常看常新、常玩常新，北京欢乐谷16周年精彩连连

北京欢乐谷始终秉承着华侨城的创想文化和“建不完的欢乐谷，玩不完的欢乐谷”的发展理念，为游客提供“常看常新、常玩常新”的欢乐体验。通过产品打造、内容打磨，持续探索优质欢乐谷的创建要素与经营模式，重构旅游消费场景，着力提升“软实力”，强势跑赢主题公园市场发展增速。2022年，天光夜谭PLUS用五大创新内容正式开启欢乐新篇章，持续深化“白+黑”全天候动态交互游乐方式。以国潮为基调，滚动创新，构建新IP、新场景、新演艺、新娱乐、新体验、新商业和新业态，坚定文化自信，让游客在欢乐谷白天“大秀欢乐”，夜晚“欢乐大秀”，持续为极致玩家们创造比想象更精彩的欢乐。（王宇）

来源： 光明网

属于00后的独家记忆

00后有幸生长于和平年代，感受着祖国的高速发展，拥有着有趣而精彩的童年生活，还记得小时候放学回家守着电视机看的黄金档动画片嘛？今天就让我们开启美好的童年回忆。

1.《饼干警长》

2.《开心超人》

3.《葫芦娃》

4.《果宝特攻》

5.《神兵小将》

6.《晶码战士》

7.《电击小子》

8.《倒霉熊》（韩国动画片）

还有许许多多的童年动画片......它们承载着我们美好的童年记忆，虽然我们回不到我们美好的童年，但我们可以一直保持着那颗初心未泯的童心追逐自己的理想。00后一直在路上！

#童年##你童年最喜欢的一部动画片是什么##一键回到童年##00后#

孩子连刷4次“掠食者”过山车，南京欢乐谷实力圈粉

“精力太充沛了，园区都逛了几圈了，还嫌我租的小电驴速度慢，自己下车跑。”

“以为在乐园就是快餐解决午餐呢，想不到在乐园能吃到这么好吃的粤式早茶。” ……

11月22日，“欢乐童行”扬子晚报小记者亲子体验活动嗨翻了南京欢乐谷，9点30分一开园，50组亲子家庭作为首批游客入园，虽然天气降温，时不时有点小雨“捣乱”，但不仅没有影响大家游玩的心情，还多了许多福利。众多网红的室外游乐项目，没有了排队的烦恼，还可以连刷数次。园内的光影视界项目也在22日当天正式对外开放，利用科技手段创造出如梦似幻的光影艺术作品让小记者们直呼精彩。 从“魔眼森林”到“奇想海洋”，南京欢乐谷既有一秒将你拉回童年的“欢乐时光”与“甜品王国”，也有适合硬核青年的赛博朋克“遗落要塞”与蒸汽朋克“黑铁城”。顶尖的游乐设备，从 *** 程度、亲子需求、氛围营造等多种角度出发，缔造沉浸式潮玩体验，让大家尖叫连连。这次极具挑战和趣味的体验活动，让孩子们流连忘返，小记者们纷纷用文字记录下他们的所见所感。

扬子晚报 /紫牛新闻记者 孔小芳

恋恋不舍欢乐行

莫愁新寓小学二（1）班 覃瀚文

11月22日是个“小雪”节气，虽然天气阴冷，却丝毫不影响我们去南京欢乐谷游玩的兴致。我和妹妹抱着激动的心情起了个大早，穿得暖暖和和、满怀期待地向着欢乐谷出发。

来到欢乐谷，之一站我们先玩了“跳跳曲奇”。虽然天空下着毛毛细雨，但工作人员细心地帮我们擦干座椅、检查好安全带。一切准备就绪后，机器启动了！随着机器缓缓地升高，我看到了欢乐谷的整个景象，当我还沉迷于欢乐谷美丽的景象时，“跳跳曲奇”猛地落下，吓了我一跳，真是 *** 又好玩。接下来，我们又来到了“饼干城大营救”的游戏项目，带着疑问，节目开始了。这是一个木偶戏形式的游戏，当我正入迷地听着“饼干警长”讲故事的时候，舞台中的魔镜里出现了我的头像，而另外一边，工作人员递来了话筒，让我和“饼干警长”互动，太神奇、太有意思了……游戏结束后，我们还有点意犹未尽。爸爸跟我说还有很多可以体验游玩的项目，于是我们去体验了“激光战车”，这有点像碰碰车。在爸爸的鼓励下，我自己尝试着开起来，发现很容易上手，也碰撞出欢乐的火花。路上，我问爸爸：“直升机倒过来的话，飞行员是什么感受？”于是，爸爸带着我体验了“飞行机甲”的游戏项目，妈妈和妹妹在一旁看着我们玩都提心吊胆，可是我在上翻下转中，有着不同的感受。虽然倒过来时感觉自己快掉下来似的，但我没有害怕，仍然坚持下来，成功地挑战了自己的胆量，就连妹妹也很激动地跑到出口迎接我，好像在迎接打了胜仗归来的战士一样。我也很自豪。

欢乐谷里还有5D“荒野历险”、3D“超纪元战警”等很多游乐项目，我是玩得不亦乐乎，可是妹妹由于身高不够1.2米，好多游戏项目她只能羡慕地看着我玩。临走的时候，她说一定要好好吃饭，快快长高，到时候我们再一起来欢乐谷游玩。愉快的欢乐谷之行在我们的恋恋不舍中结束了……

指导老师：郜玉凤

欢乐谷的欢乐

金陵中学河西分校二（1）班 李朗颐

11月22日，天气有点冷，天空中飘着毛毛细雨，虽然我很想念暖暖的被窝，但我还是在闹钟声响起后，赶快收拾好就出门了。因为我约了好朋友今天一起参加扬子晚报小记者活动。我一路都急切地盼望早点到达欢乐谷，欢乐谷里有各种各样的游乐区，比如：魔眼森林、黑铁城……

我和好朋友手拉着手，走进了欢乐谷，按照地图的指示先沿路游玩了迷宫、5D电影、跳跳曲奇，接着我们观看了令人赞不绝口的舞台剧，在场的每一位观众都热烈鼓掌，无不惊异于舞台剧的有趣与生动！最后，我们一起玩了一个惊险 *** 的“矿井逃生”，我紧紧地拉着把杆害怕自己掉下去，但妈妈的胆子似乎比我还小，她坐在我的旁边，紧张的闭上了眼睛，握紧了我的手。下来后我俩都感觉真 *** ，我的小心脏一直在砰砰砰地跳！

欢乐谷之行，快乐无比，连寒冷的天气也阻挡不了我们前行的脚步。天渐渐暗下来了，我们沿路返回，徜徉在园区门口的欢乐之歌中，我们笑着冲欢乐谷挥了挥手！再见！

指导老师： 姜轶凡

之一次坐过山车

南师附中新城小学四（8）班 熊昀笛

11月22日，我和爸爸妈妈来到刚开园的南京欢乐谷，听说有很多 *** 好玩的游乐项目，其中就有我心心念念的过山车，这令我很激动。

天公不作美，那天，呼呼的寒风夹着小雨拍打着脸颊，还是有点冷，但这丝毫没有影响我的心情。一进游乐场，我就看见了像“蝰蛇”一样的过山车，几百米外，就听见开动的过山车上发出的撕心裂肺的叫喊声，我的心也跟着颤抖起来。

终于轮到我了，我迈着沉重的步伐坐上去，感觉就像它的外号“蝰蛇”一样令人生畏，手心也渗出微微细汗。我心里暗自为自己打气：毕竟这是之一次坐嘛!上都上来了，就体验一把!突然，它“咚咚咚”地就启动了，一个50度角上坡，紧接着就是近乎90度的急速下降，失重，喘不过气来，它像是喝醉了的人一样，左冲冲右突突地根本不受控制，感觉差点就要把我甩出去了一样。

十几秒钟后，“蝰蛇”终于放慢速度，缓缓平稳着陆，我那晕乎乎的大脑也终于平静下来。“怕不怕？”不敢上去的爸妈在下面等着我，急切地问道。“不怕，太 *** 了！”我自豪地说，哈哈，谁说小孩不如大人，我坐了连爸妈都不敢坐的过山车，真过瘾！

欢乐的体验 *** 的乐趣

南京姜家园小学四（2）班 宗夕妍

11月22日，星期天，妈妈和爸爸带我去新开园的南京欢乐谷乐园游玩，它位于栖霞区。虽然天气阴雨绵绵，可是不影响我游玩时快乐的心情。

一进乐园，巨大的摩天轮就映入眼帘，好似天上盛开的一朵巨型彩色蒲公英，又美丽又梦幻。我们迫不及待地走进了乐园，之一站我们来到的场馆是——光影视界。光影视界的外观是一个白色半圆形球体，像一个巨大的白帐篷。进入内部，它和别的游乐设施不太一样，工作人员让每个游客躺在一个非常舒服的懒人沙发上，仰望头顶的大屏，有许多有趣的、颜色鲜艳的色块布满眼前，它们时而聚合，时而分散，时而排列组合成新的画面，非常生动有趣……片尾的3D电影更是让人如临其境，在光影视界里，我们感受到了光的魅力和神奇。

第二站是矿井逃生过山车。以前我一直很想体验过山车项目，但因为身高不够，所以一直没有玩过，这次终于得偿所愿。我怀着兴奋而又紧张的心情坐上了小矿车，矿车由好多节小车厢组成，像是一列没有车顶的小火车，我和爸爸坐在第三节车厢中，因为位置比较靠前，使得我更加紧张。矿车沿着细细的轨道缓缓上坡，大家都非常安静，只能听到车轮咔拉咔拉的声音，到达更高处后，矿车突然急转直下，接着一会左拐一会右拐，像在山谷中穿行。我紧紧抓着爸爸的手，手心全是汗，好怕安全带没系好，自己一下子飞出去呀！当然了，想象中恐怖的事肯定不会发生的。结束后我恋恋不舍，拉着妈妈陪我再体验一遍，在我的一再要求下，妈妈陪着我还有爸爸再一次坐上了矿井逃生过山车。有了之一次的经验，这次我非常放松，甚至可以在下坡的时候把手举起，但身旁的妈妈却惊叫连连，像只被惊吓到的大象一样。

之后我们还去体验了许多新奇有趣的项目……快乐的时光总是那么短暂，虽心生不舍，但又充满期待。因为我还会再来！

指导老师：李奈珍

连刷四次过山车太过瘾了

南京 *** 路小学四（8）班 周子淇

11月22日，我和我的同学乔木一起去南京新开的欢乐谷游玩。期待许久而异常激动，那点绵绵细雨，是一点都没影响到心情。

走进乐园，好似进入了梦幻王国。浪漫的旋转木马前围满了游客，旋转飞椅的入口处排起了长龙，还有 *** 的“掠食者”过山车、小矿车……不时有银铃般的欢笑声传入耳畔。园区内各具特色的剧场表演，也吸引了很多游客驻足观看。

对我来说，最 *** 、最有趣的项目就是“掠食者”过山车了。刚开始我和同学都有点害怕，前一批游玩者发出的尖叫声让我的心“砰砰”直跳，怎么也不敢坐。一旁的妈妈不住地鼓励我，我终于点了点头。还没等我缓过神来，出发的车铃响了。“掠食者”慢慢地爬上坡，然后，像脱缰的野马狂奔而下。不一会，又像刚学会走路的小孩子一般左右摇晃，没等你反应过来，就转了一个三百六十度的大圈。当整个车身头朝下疾驰时，车上的人们发出刺耳的尖叫，惊魂未定的我更是大声疾呼。“嗖”的一声，“掠食者”速度骤减，缓缓地驶到了终点。虽然时间很短，但是下车以后我还心有余悸，太 *** 啦！之后，我和同学又连续玩了三遍“掠食者”，真过瘾呀！可惜的是妈妈始终没有上去，这个时候我才知道，坚强的妈妈也有胆小的时候呀！

被欢乐谷圈粉

南京市竹山小学六（6）班 简繁

今天我们一起去了心心念念好久的“欢乐谷”。“欢乐谷”一听这个名字就应该知道这是个给人们带来欢乐的地方。

一大早天空中就下着淅淅沥沥的小雨，细雨蒙蒙中给这个地方增添了几份仙气、诗意。不过也非常的冷，冻得我们瑟瑟发抖，但是也没有办法浇灭我们的热情。终于入园了，我们马上飞奔到“浪漫恋椅”那里，我们坐上“飞椅”在空中慢慢旋转上升，感受着美好的一切，加速后就像老鹰一样在天空遨游。

下一站我们去了一个叫“遗落要塞”的地方，一听这名字总给人一种荒凉的感觉，但你看到之后就会发现这和你想像的完全不一样。因为这里就像星球大战留下的城市，全都是高科技、机器人、飞船、武器……

我们先玩了一个叫“激光战车”的项目，这让我想到了电影《速度与 *** 》，其实这个项目就是“碰碰车”，我们开着车你撞我我撞你，仿佛我就是一个职业车手，在进行一场角逐，我一边开车一边大喊“加速，加速，撞她，撞她”。

之后我们又玩了一个项目“飞行机甲”，和其他项目相比有点小 *** 小恐怖哦。在我们坐进一个“飞行器”，做好安全检查后，“恐怖”的旋转开始了。转了多少度呢？360度，你没有听错，头朝下脚朝上的旋转，简直就是头晕目眩，霎时感觉自己要掉下来了，耳边都是小伙伴们的尖叫声，此起彼伏，仿佛成了一首大合唱，有高音有低音。在激动、害怕后，随着旋转的节奏，我把自己想成了宇航员，在脱离地球引力后奔向太空。我们每个人都会有类似的感受:美好愉快的时光总是像瀑布一样飞逝，这次的欢乐谷之行，真是让我意犹未尽。欢乐谷用它的颜值和内涵，实力圈粉，让我加入“欢乐粉”的行列。家门口的乐园，下次再约!

IP×文旅 传统旅游产业升级转型新支点

近年来，随着国内人均GDP的不断增长，旅游业持续发展，中国人均出游率大幅度上升。据了解，2019上半年，国内旅游收入2.78万亿元，年增长达到13.5%，国内旅游业持续增长。

在文旅融合的大背景下，“IP×文旅”成为传统旅游产业升级转型的新支点。文化是旅游的灵魂、旅游是文化的载体，文旅融合发展、互动共进是旅游产业转型升级的必由之路，而IP打造，则是文旅融合、跨界、转型发展中至关重要的一环。

博物馆：依靠文创崛起，IP与文旅融合发展

大大小小的博物馆，是我国历史、文化的浓缩，成为吸引游客、特别是吸文化游客的高品位旅游资源。近年来，我国博物馆通过IP化打造，走上了一条文化IP与旅游融合发展的道路，吸引了越来越多的游客。

博物馆游客数量持续增长，不仅是物质需求满足后的精神需求使然，更与博物馆文创爆红出圈息息相关。随着一批“网红博物馆”的“横空出世”，消费者对于博物馆的热情在持续增长，近60%的消费者愿意为文化溢价买单。

国内大多数博物馆开始进行IP开发。其中最典型的就是600岁的故宫，“雍正”萌出天际、“乾隆”成为实力带货王，一顿馆藏IP的“神操作”，让故宫踏上了“网红之路”。此后，出美妆、产口红，上综艺、开快闪，一发不可收收，如今俨然成为中国博物馆的一个超级IP。

出圈后的故宫更是吸引了世界游客的目光。据公开报道称，2019年故宫博物院接待观众数量首次突破1900万人，截止到2019年12月30日，共接待近1930万人。

此后，国内各地博物馆也纷纷以自家馆藏为依托，走上了IP打造之路，各种文创产品层出不穷，吸引了众多年轻人消费。数据显示，博物馆文创产品消费者“90后”用户过半，其中“95后”买得最“凶”，占比高达30%。很多博物馆，例如陕西博物馆、湖南省博物馆等均推出了自己的代言人。凭借文创打出知名度的中国博物馆，成为文旅IP化发展的成功范例。

2019年，国内的博物馆在IP化的道路上持续发力，不仅借力传统节日IP、引入虚拟偶像，还纷纷打造传统节日饰品吸引更多消费者的目光。2019年春节，上海博物馆与知名IP《秦时明月》跨界合作，二次元与三次元破壁联合，吸引了不少游客；中秋节期间，各家博物馆脑洞大开，纷纷推出文创月饼，又引来很多关注。

主题公园：IP与地产跨界联合

在“IP×文旅”领域，不仅有博物馆这种自带IP光环的文化圣地，也有能与IP跨界联合的文化地产。主题公园正是其典型例子。

世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会（TEA）与第三方旅 *** 业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的《2018全球主题公园和博物馆报告》显示，全球排名前10位的娱乐/主题公园中迪士尼占据8席，且前4席被迪士尼包揽。迪士尼乐园的成功依托的是其强大的IP群体。在之一座迪士尼乐园正式诞生之前，迪士尼的IP积累长达近30年，1955年世界之一座迪士尼乐园落地美国加州，彼时迪士尼动画作品已经不下20部，知名角色也有10多位，其中米老鼠、唐老鸭、白雪公主等已经风靡全球。这些知名IP明星也顺理成章地成为迪士尼乐园的引流利器。

走过30年的中国主题公园，也看到了IP的巨大潜力，纷纷开启了IP化之路的尝试。

2016年底，华侨城旗下欢乐谷签约国产原创动漫IP“饼干警长”，正式开启IP化之路，各个地方的欢乐谷也深挖原创内容，进行自有IP培育。从2008年以来主打“IP+文化+科技”概念，采用“地毯式”扩张的华强方特，随着《熊出没》系列作品的出圈，旗下的主题公园知名度也迅速提升。珠海的长隆海洋王国，于2017年至2018年度跻身全球主题公园TOP10，长隆集团旗下的主题公园主要集中在广州和珠海两个城市，跻身头部主题公园主要靠深挖特色，走差异化IP打造之路。

整体来看，中国主题公园的IP化之路其实并不好走。

起步晚、缺少国际知名IP仍然是其发展更大的掣肘。数据显示，自“锦绣中华”以来，30年间，全国共有约2700座主题公园落地。但近10年已有80%的主题公园关门，甚至还有不少乐园在开业不久就宣告失败。AECOM数据指出，目前中国仅有10%的主题公园能实现盈利，53%的主题公园无主题，且过分依赖门票经济。

欢乐谷集团总经理刘冠华也坦言：“目前欢乐谷还未拥有一个成熟的IP，下一步将采取租赁、买断以及自主研发等方式密集引入新IP，包括欢乐谷曾启动的大电影计划也有望加速落地。”

但随着二胎政策的落地、旅游业态的发展、动漫IP产业的推动，中国主题公园将会继续扩张，艾媒咨询（iiMedia Research）数据分析指出，2019年中国主题公园的直接效益规模预计将达到3237.6亿元，未来走上IP化之路的中国主题公园或许能够依靠IP的力量扭转一赚二平七亏的局面。（郭子一）

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总台春晚吉祥物“兔圆圆”春节期间亮相全国欢乐谷

日前，由中国国际电视总公司主办、中视实业集团有限公司承办的“2023年总台文创产品发布会暨重点项目签约仪式”在京举办，中央广播电视总台春晚吉祥物“兔圆圆”和总台文创兔年生肖形象“兔团团”等产品首次对外亮相。

欢乐谷集团与中视实业集团有限公司签约，成为总台文创IP牵手主题公园的之一站，拉开中国主题乐园2023年IP激活、融合、赋能的序幕。

签约仪式。

强强联合，拓展文化IP合作新赛道

据介绍，作为总台文创2023年癸卯兔年推出的专属原创生肖形象，总台文创“兔团团”IP以打造国民级生肖IP家族为目标，形象设计均取自中国传统文化，既带着历史气息又充盈现代质感。

“兔团团家族”中最特别的成员“兔圆圆”是春晚40年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物IP。除夕夜当晚，“兔圆圆”将为中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》拉开大幕，以动态形象与观众见面。“兔团团”等文创产品也将共同亮相，陪伴全球观众喜迎新春，团团圆圆过大年。

在“2023年总台文创产品发布会暨重点项目签约仪式”上，“兔团团家族”一经登场便萌翻众人，“瑞兔春碗”“新春喜兔盘”和“2023春节福礼”等一批颇具总台文创特色和吉祥寓意的产品也在活动现场正式推出，为即将到来的传统农历中国年增添了吉庆团圆的融融暖意。

活动现场，欢乐谷集团与中视实业集团有限公司进行项目签约，“总台文创”将落地连锁欢乐谷。春节期间，市民游客可在深圳、北京、成都、上海、武汉、天津、重庆、南京、西安各地欢乐谷与“兔团团家族”近距离“接触”，还可以买到“兔团团”“兔圆圆”文创产品。

创想“IP+”，丰富主题公园旅游体验场景

中国旅游研究院院长戴斌表示，IP是旅游企业提高竞争力、影响力的关键所在，旅游产业创新发展的关键动能。作为民族自主创新的主题公园运营商，欢乐谷承袭华侨城集团的“创想”基因，坚持“外来IP合作+自有IP培育”双线并进的策略，依托丰富的文化积累及平台资源，以优质文化IP赋能文旅融合新场景，形成一条条丰富多彩的“故事线”。

深圳欢乐谷。

譬如，以开放包容的姿态同《第五人格》《梦幻西游》《倩女幽魂》《大闹天宫》《哪吒闹海》等国潮IP梦幻联动，持续引入《国家宝藏》《中国国家地理》等国家级IP，同时坚持培育自有IP，先后推出“饼干警长”“盖世英雄齐天”“玩宠家族”等潮、萌、酷的新IP形象，并不断开发IP产业链，进一步为文旅消费注入新动能，逐渐成为名副其实的IP聚集地。

作为中国主题公园的一面旗帜，在主题公园迎来IP发展黄金时期的大背景下，欢乐谷集团多措并举，逐步形成属于自己的IP生态，并通过品牌化运营更大限度发掘出IP的潜在资源与价值，丰富了主题公园产品和服务的内涵与外延，为游客带来更有故事和情感附加值的文化旅游体验。

【记者】郭悦

【作者】 郭悦

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

汇聚经典文化IP 北京欢乐谷将“国”和“潮”玩到极致

一场国潮文化节，如果将中国不同时代、不同语境的经典文化IP汇聚，会是怎样的盛况?

引领“被形式化”的国潮文化

在当前，「国潮」IP已经变成一个几近“泛滥”的营销用语，似乎只要加上国潮标签，就能占据市场一席。面对被形式化的国潮文化，洞察这两年兴起的国潮风，多数仅仅停留在国潮文化的符号沟通，而国潮的内在文化力量却是“国潮”运动普遍缺乏的。

这些文化的力量埋在悠久的中国经典文化IP中，他们内在的价值观和历久弥新的情感，才是文化烙印，他们一直在那，一直在等待被发现、被探索、被赋予时代的述事风格。北京欢乐谷从“心”出发，在业界力推宣传文化自信的国潮文化节。

北京欢乐谷纵向挖掘自身15年“神秘金面”、刚刚入驻的“传奇山海经”、8090们熟悉的“甜品王国的饼干警长”和“民间飞侠燕子李三”等宝藏文化IP，以新形势新体验焕发新生。横向扩列，和上美影的三大优秀中国传统IP“大闹天宫的孙悟空”、“浴火重生的哪吒闹海”、“好兄弟葫芦娃”合作打造“中华文化复兴者联盟”，通过主题展览、主题演艺、主题巡游和主题商品等，创新国漫宝藏IP的沉浸式玩法，掀起一场真正的中华文化复兴风潮。

疫情之下的文化“共振”，打造文旅业的文化自信里程碑

作为中国历史悠久、片库量丰富、知识产权众多的美术电影制片基地，上美影创作了《大闹天宫》《哪吒闹海》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《宝莲灯》等伴随了几代中国人成长的经典作品，部部都是不少于三代人的“回忆杀”。此次合作的《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》三大经典IP，刚刚在冬奥会与冰敦敦、雪融融共同完成向世界宣传北京的使命，马上便投入北京欢乐谷肩负起宣传传统文化的伟大任务。

这场为期78天精彩不停的“国潮文化节”，也代表着一场北京与上海、旅游与电影、历史与当代的文化共振。北京欢乐谷从“都市欢乐聚集地”夯实为“中国经典文化IP聚集地”，以强大的经典文化IP集群塑造“中华文化复兴者联盟”，深挖藏在不同IP身上的中华优秀文化烙印，意在传播中华传统文化中曾有的智慧、创作、善良、勇气、战斗、协同、开放、侠士等优秀品质，唤醒当下“正在被躺平”的中国人回归文化价值思考。

清明小长假首秀，得益于良好的天气状况、时下火热的景区文化活动、强力的营销举措推行、上美影的协同以及全体北京欢乐谷员工、游客积极参与，接待量同比疫情前增幅近20%，营业收入、景区非门票收入分别增幅94%、84%，再次霸榜北京市场，打造中国文旅行业的文化自信里程碑。

走心的“国潮文化观”，创新的文化穿越之旅

每个民族都有自己的文化图腾，都有自己的根源文化，从中国人熟悉的《山海经》到四大名著，从皇室传奇到民间风俗，不胜枚举的传统文化IP为现代商业提供了想象力和探索空间。北京欢乐谷从“国潮文化节”开始，开启北京欢乐谷2022年文化新开局，以“演艺为核、游乐为媒、休闲为旨、艺术为能”四个核心支柱对景区进行系统性升级，构建新IP、新场景、新商业、新业态、新体验、新演艺、新娱乐，打造国潮文化的内驱力，打造北京地区国潮文化IP聚集的消费中心区。

1、演艺为核:白天大秀欢乐，夜晚欢乐大秀

北京欢乐谷清明节每天全天高达80场演艺，集结古今中外、经典流行文化IP，从戏剧到沉浸、从演出到互动、从特效到幻影秀、从剧场到巡游、从日演到夜秀......此次，花果山、水帘洞、美猴王大闹天宫、哪吒化莲重生、葫芦兄弟集结备战……动画片里的经典场景皆在欢乐谷逼真呈现，沉浸式体验动画经典。全新升级的《欢乐颂》花车巡游，以山海经的奇幻角色和三星堆的神秘文明为设计灵感，将传统文化与服装设计语言相融合，神兽主题巡游服装华丽展现无与伦比的东方美学。

国内原创大型东方神话秀《金面王朝》，融合传统文化与现代科技，以舞蹈演绎荡气回肠的东方神话爱情故事。3D舞台效果的《欢乐魔方》，将艺术装置与现场演绎结合，带来沉浸式的视听盛宴。《奇幻东方》《玛雅天灾》《特洛伊木马》震撼的灯光效果，变幻莫测的造型演出，一键穿越到数千年前，感受远古异域文明的魅力。天光夜谭PLUS更将于4月28日升级归来，打造沉浸式休闲娱乐新玩法。还有《古韵东方》国风表演、《国潮当道》国潮表演以及汉服巡游等，高颜值国潮非玩家角色引领畅玩，每一秒都不容错。

2、游乐为媒:全家人的过山车王国，日夜“喜阅”北京城

全民遛娃时代，北京欢乐谷已然从“年轻人的欢乐谷”变身为“全家人的欢乐谷”，不仅拥有15大室内游乐、30余项户外项目，作为北京地区过山车数量最多的乐园，屡上热搜的“过山车王国”更是频频出圈，主打全家一起玩的主题，让全家人都可以体验过山车的乐趣，以无人机的视角俯瞰北京东城的日夜风光。此次，位于甜品王国区的大型亲子无动力游乐“甜心小镇”焕新开放，占地面积约3000㎡，亲子游戏&轻松遛娃一站式满足。快活岛萌宠乐园也同步开放，羊驼、矮马、孔雀等十余种深受喜爱的小动物欢乐集结，以寓教于乐的方式为儿童开启一段充满自然妙趣的生态科普之旅。

3、休闲为旨:文化文创IP打卡地，吃喝玩乐购学演一站式体验

除了全场高能游玩，身临其境童年经典动画场景，这场国潮文化节还让孩子们如愿将童年英雄大圣、哪吒和葫芦兄弟“带回家”，时刻重温美好童年，让童心永葆;还有三星堆手办随时随地带你穿越回千年前的古蜀王朝;饼干家族里机智的饼干警长，可爱的甜心公主陪伴孩子快乐成长。为满足游客挑剔的味蕾，北京欢乐谷搜罗各地特色美食和网红小吃，带领游客在舌尖上体验欢乐谷的美妙，小朋友们还可以在“甜品王国”进行手工研学，与爸妈一起沉浸在甜蜜又浪漫的亲子时光中。

4、艺术赋能:北京最国潮的神话IP艺术打卡地

素有北京“之一大台口”之称的“华侨城大剧场”，是国内首座为“三星堆、山海经”中华“源”文化而生的剧院，这里持续15年每日上演京城更大的神话秀《金面王朝》 ，2021年5月焕新升级，过亿打造超MAX全维度剧场观演体验，中华传奇神话与现代舞台科技完美结合，让你体验“一秀惊艳5000年”。

北京独家三星堆金面IP的「三星堆·概念博物馆」，将古蜀大地上的神秘文明，以历史遗迹的形式一一呈现，展现了不同于传统中原的多元文化。「元神·东方神话数字沉浸展」，行走于“元神”空间内，感知以飞鸟部落、鱼跃部落为主题的剧情，通过互动触发空间投影的变化，体会天空、太阳和水的神力，感知上古世界中的万物共生。

北京欢乐谷打开景区大门，以艺术赋能，将剧场打造北京最国潮的神话IP艺术打卡地，让静态文物走向动态艺术的“通感”表达，滋养国民的文化内涵与精神生活。

正值16岁花季的北京欢乐谷，将 “国”和“潮”玩到极致

北京欢乐谷不从市场竞争层面看待北京市场，而是从文化竞争的格局从新开题。在开园第16年之际，北京欢乐谷以“唤醒国潮文化内驱力”全新定位，定位为“中国优秀经典文化的时代表达者”。

开局精彩带动全年出彩。未来一年，北京欢乐谷也将持续以国潮文化为根基，通过组合不同时代的优秀文化IP，系统推出“暑期国潮狂欢节”、”国潮艺术节“、“中华神话节”等国潮花样新玩法，发掘呈现中华文化的烙印，创新旅游时代体验，与游客一起走“心”，探寻更丰富的中华文化内涵，建立新一代人的文化自信。

这场“国潮文化节”，北京欢乐谷将中国不同时代、不同语境的经典文化IP汇聚，就是让每一位游客及网上的看客们看到，真正的新国潮的文化内驱时代到来了。这场“国潮文化节”更是中国文旅界之一次全新的尝试，可以看到，北京欢乐谷对疫情乃至疫情后的中国文旅需求重新定义，从讲好中国文化故事出发，构建中华优秀传统文化的时代表达，从优秀的中华文化中孕育新的潮流风尚。

来源： 咸宁新闻网

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