前几年，国产动画植入广告好像还是个新鲜事。但其实，中国动画早�?922年便与广告结缘，万氏三兄弟创作的动画广告片《舒振东华文打字机》既是我国之一个动画广告，也是我国动画片诞生的标志。总的来说，动画本身就有着生动、易记、独占性强的优势，能很好地推广品牌形象和产品，是一个很多好的传播载体�?/p>

那么为何现在的国漫营销少了呢？一方面，“拥有姓名”的国漫还不算多，大多数有跨界合作需求的知名品牌并不会将其视为之一选择。另一方面，国漫早些年火的，不是《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》之类的低幼向，就是古代、神话、仙侠题材，把现代产品植入多少是略显违和了。直到《 *** 高手》的出现�?/p>

麦当劳是之一批吃下现代题材国漫营销福利的大品牌。跨界成瘾的快餐界大佬似乎天生就具有流行文化的触觉，�?017年《 *** 高手》之一季动画开始，就携手阅文一起打造配合剧情故事性的完美植入桥段。在今年8�?6日上映暑期档的动画大电影《 *** 高手之巅峰荣耀》中，也是出现了叶修吃薯格的场景，男主“金拱门”党的人设不倒。可以说，不知不觉中，麦当劳的薯格和薯条仿佛就应该和动画情节中一样，是大家爆肝打游戏的更佳伴侣。这，才是品牌跨界植入毫无违和感的链接力，深入观众的认知，再渗透日常的生活�?/p>

从与麦当劳多年默契合作的例子就能看出，《 *** 高手》绝对是玩营销的“高手”。这是好事，国漫需要证明自己的传播力与影响力，才能够获得更多跨界伙伴的认可，共同去塑造自身的超级IP�?/p>

越来越多品牌方开始认识到�?“叶修”已经证明IP开发模式的优越商业价值，可塑性更强、影响范围也更多元、更广泛。仅2019年上半年，“叶修”就手握9个大品牌代言，其中不乏旁氏、舒耐、清扬、伊利以及等耳熟能详的大牌，绝不亚于一个流量明星。对于《 *** 高手之巅峰荣耀》的上映，这些品牌也是纷纷为自家代言人站台、造势，协力扩大国漫大电影的触达范围�?/p>

除了各大合作品牌，被纳 *** 盟阵营还有上下游各个合作，甚至是所谓的“竞品“方。动画电影《 *** 高手之巅峰荣耀》上映之际，120多家动画、游戏、品牌发来联名海报表示支持与鼓励，可以说是整个国内二次元行业的大半壁江山都在刷屏贺图�?/p>

对于国漫宣发来说，这种独具二次元属性的“贺图”模式无疑是最为合适、高效的，用相对较低的宣发成本，实现了精准定位、大范围触达目标人群。且经过不同合作方们的二次艺术加工后，“贺图”更具可看性和感染力，是一种接受度、转化性更好的宣发方式�?/p>

同时，对于业界各方来说，“贺图”模式可以说是取得了�?+1＞N”式的共赢。原因主要有两点，一方面，整个中国动画、游戏界本身就是一个命运共同体，大家期待有 *** 高手大电影这样的高成熟度2D作品，来拉高国漫水平线，扩大国漫影响力，让更多人看到国漫的商业价值。另一方面，贺图本身就是一个跨界“刷脸”的产物，组团亮相的同时，也让“自家孩子”露露脸，说不定还能吸引些观众来“多担”，也算是一种双赢�?/p>

《 *** 高手之巅峰荣耀》同时也是中国电竞文化首登大银幕，用更大的诚意去破除传统偏见，展现电子竞技的热血魅力，更重要的是，彰显了为荣耀而战的新一代中国年轻电竞人的精气神，不怕苦、不服输、团队合作、战胜自我！

整体而言，主打电竞、热血、青春、成长的《 *** 高手之巅峰荣耀》在宣发方向上重点突出，从香蕉著名解说wAwa（闫紫境）、米勒（钱晨）、管泽元加入，到声入人心选手阿云嘎和郑云龙演绎主题曲，都在致力于更大限度地去感染观众，共同加入这次国漫IP的超燃狂欢盛宴�?/p>

除此之外，对于观众而言，《 *** 高手之巅峰荣耀》的另一大营销变化在于周边衍生品的前置。一般来说，传统周边在电影上映后再开始设计推出，等几个月的 *** 流程，很多时候，观众把周边拿到手时候早就过了热乎劲了。这次 *** 高手大电影彻底加快了节奏，提前推出、推广，上映期就能同步购买各个品类的IP周边。对于观众来说，喜欢就能马上买，马上过瘾，才能深化对IP的粘性�?/p>

此举一出便获得热烈反响，不少周边一上架就被抢购一空，还纷纷表示想穿上叶修的同款队服、带上周边一起去电影院看片！

和普通电影不同，IP是一个需要持续维持情感共鸣的内容产物，就像是恋爱一样，需要保持受众的关注与热情。从这个角度来看，“营销”的重要性持续显现，像是一枝花、一份烛光晚餐，一次浪漫共舞，不断给人以惊喜。对于尚处于起步阶段的国漫而言，这样的维系与扩张尤为重要，甚至可以说是可持续发展的基石。对于从奠定网文商业模式起家的阅文来说，“国漫”营销组合拳，可以期待的相信还有更多！