最适合联动的游戏角色，往往只需要简洁生动的形象

游戏设计无小事。

现代玩家看到“游戏联动”四个字，早已是见怪不怪。大家或多或少都见过一些奇葩联动，也知道联动不是拉郎配，并不是任意两款游戏、两个IP都适合放在一起联动。

有时从结果来看，某些联动因“怪”出圈，反而成了一种营销策略。但这样的策略，终归还是要把握一些搞怪的“度”。把握好了才叫有趣；把握不好，联动也容易翻车，更像是生搬硬套，而不是整活。

一般来说，把3D角色联动进2D游戏，翻车几率要小一些。联动界的重灾区，往往是2D角色与3D游戏之间的联动。一旦处理不好，某个深受玩家喜爱的角色，会在一瞬间丢失自己原有的美感。

《使命召唤：先锋》在今年年初联动过一次《进击的巨人》，推出了一套“利威尔套装”，包含皮肤和武器蓝图等道具。乍一听，这是兵长加入COD了。但其实该套装是给游戏内原有的角色，特战队员丹尼尔·武·谷津，套了一身传奇皮肤，以及一些动作，让他化身为利威尔兵长。

从一些硬性的建模、动捕素质来看，COD开发组显然在还原兵长这件事上，下了不少功夫，不算是天马行空地瞎搞。这是一次认真的、而非搞怪的联动。

但光是添加一件调查兵团的衣服，就让这个联动角色莫名产生了违和感，在当时也遭到了不少国内外媒体和玩家的嘲讽。玩家普遍不是很买单，再加上对联动形式有一些误解，都吐槽这名角色虽然眼熟，但绝对不是兵长。

画风或题材差异巨大的两部作品，想要联动，非常考验厂商的设计力。尤其在美术上，很难拍拍脑袋就把两个IP拼在一起，必须具体问题具体分析，不同IP各有各的处理办法。

最近几年，联动界还有一股童年回忆发掘潮。许多玩家童年时代的IP非常受游戏厂商追捧，仅上海美术制片厂，就有《葫芦娃》《黑猫警长》《大闹天宫》等多部动画经常被拿去联动。

但实话实说，这些动画的联动难度很高。葫芦娃和黑猫警长的经典形象深入人心，而且画风多为2D，其中《葫芦娃》更是剪纸动画，想要改成3D，很容易破坏原有角色的美感。这和把动画改编为真人版的性质类似，角色造型通常很难让人满意。

但这并不是说，2D角色就完全不能融入3D游戏。一个令人印象深刻的例子，是去年《怪物猎人：崛起》跟《大神》的联动，卡普空给玩家的随从牙猎犬定制了一套天照白狼的幻化。

《大神》是一个3D玩法、但是偏2D毛笔水墨画风的游戏。这次联动等于是将天照白狼“重制”一番，做成完全3D，成品相当帅气，外观、叫声、毛发质感都处理得不错，完成度很高。

从最后的结果看，3D化的天照白狼也能够极其自然地融入怪猎。这在当时是一个颇为良心的联动。

但同属一个项目，同样是“我联动我自己”，当《洛克人11》中的机械狗莱西被联动进《崛起》时，又难免产生了一些违和感。这又涉及到一些题材契合度方面的问题：《大神》和《崛起》同属于和风题材，而《洛克人》偏向科幻，题材有别，对联动的要求也会相应提高。

从各种例子来看，画风、题材、实际的设计能力，这些因素都会影响联动难度的高低，一丁点不契合，也会对底层的美术设计产生极大影响。很难说存在一个公式，可以保证两个IP百分百适合联动。

哪怕是3D角色加入3D游戏，《怪物猎人》和《鬼泣》也曾带来过令人一言难尽的联动。

但相对来说，最适合联动的游戏角色，往往只需要简洁生动的形象，就像星之卡比、乐高小人。卡比几乎可以吞下任何东西而不违和，乐高也已有多款跨IP的好评游戏发售，这类简单又有辨识度的角色，拥有非常强的可塑性。

另一个典型的例子要属《奥特曼》和《香肠派对》的联动。和《葫芦娃》一样，《奥特曼》近几年也是一个十分热门的联动IP，每隔一段时间都被邀请进不同画风、题材的游戏。

而《香肠派对》是一个走搞怪路线的“吃鸡”游戏，角色都是香肠人。如果你经常上TapTap，应该会在排行榜上见过它，这是TapTap上之一款下载量超过一亿的游戏。它去年和奥特曼的联动，就把防卫队队员和光之巨人都改得圆鼓鼓，没有脖子，从头到 *** 一样宽。

因为在变身动作、招牌技能等方面较为还原，这些光之香肠使用神光棒的姿势、释放光线的手势，都很标准，标准中又带一丝喜感，可以说是塑造了一种既融入游戏世界观、又保留了奥特曼原本特色的独特形象。

《香肠派对》和《奥特曼》的这次联动相当成功，也算是香肠人的形象底子打得好，形象简单、生动、有辨识度，很适合搞怪类包装。

同样的例子发生在《糖豆人》的各种联动中。糖豆人的形象其实和香肠人较为接近，只是一个更细长，另一个更敦实，这类形象给了游戏联动极大便利。

那怕是联动画风、题材完全不符的《尼尔：自动人形》，糖豆人画风也能够稳稳压住2B的性感。2B皮肤在刚公布时引发了极高的话题度，玩家吐槽，但是不反感，大多认可了《糖豆人》的趣味。

凭借“种族”优势，糖豆人已经滚雪球式地联动了《茶杯头》《铲子骑士》在内的大量游戏，无一翻车。

不难发现，一方面，香肠人、糖豆人这类有着天然的联动优势，另一个方面，它们的游戏类型也偏休闲娱乐向，这种基调与“联动”两个字天生契合。

育碧曾经让《彩虹六号》与动画《瑞克和莫蒂》展开联动。原本，这是一个难度稍高的联动场景：在一款3D写实画风的射击游戏里，加入2D简约漫画画风的一老一少。

但恰恰是因为《瑞克和莫蒂》极度娱乐向，再怎么搞怪都不奇怪。当高大强壮版的爷孙二人出现在《彩虹六号》中时，它们的画风又压住了育碧的写实风格，冲淡联动违和感，让人眼前一亮。

《香肠派对》最近和《刺客伍六七》的联动，一定程度上也属于这种案例。后者是一个无厘头搞笑+热血动漫IP，气质独特，在国内有着不错的口碑，和《香肠派对》属于两个娱乐向IP的联手整活。

伍六七的画风也跟主流动漫也有所不同，线条简单、粗犷，配色鲜艳，人物身体经常发生许多夸张的变形，极其风格化。

动画导演曾接受采访说：“对我来说做角色设计比较在意的是识别性，伍六七就应该是独一无二的，能够让别人一眼就认出来，比如他头上的3个发髻。”

巧的是，正是这三撮头毛，非常像是香肠包装上的铁箍，很好地契合了本次联动。

除了伍六七，原作里包括梅花十三、青凤等主要角色也都定制了联名皮肤，剪刀、魔刀千刃这些武器加入游戏，近期结合《香肠派对》的五周年庆，也已经有全方位的相关福利和活动上线。

一个游戏要运营五年，还要维持比较高的活跃度，是相当不容易的。从五年后回头看，《香肠派对》选择了香肠人造型，实在是非常正确。五年前，这种独树一帜的造型，就让游戏从一堆吃鸡产品中脱颖而出，抓住了玩家的注意力。

而随着吃鸡热潮褪去，游戏也发挥自身的搞怪特色，在不同的赛季里加入太空科幻、外星入侵、三国演义等五花八门元素，联动了包括奥特曼、必胜客、双汇在内的一众品牌，像《堡垒之夜》那样，利用自己的卡通气质，勤奋整活，并且渐入佳境。

跟游戏史上的经典角色相比，无论是糖豆人，还是香肠人，都属于年轻一辈。但有生命力的角色形象，其诞生过程都是类似的。香肠人的造型也经历过不断的修改和演变，最终从一堆糍粑人、乌冬面人中，找到了最富于表现力的那一种。

香肠人在联动方面的可塑性，想必不太可能是开发组最早的目标。这一正确的选择，也不能说是游戏成功的决定性因素。但在游戏取得人气后，好的角色形象设计，将会不断为游戏后续的发展锦上添花，提供了更为长远的便利。

从这个意义上说，游戏设计无小事，哪怕是再小的设计，只要用心，都有可能带来巨大的回报。

香肠派对：马可波罗一人去低端局炸鱼塘，萌妹下载电视剧惩治

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11岁学生玩游戏被骗九千余元，这类诈骗要警惕！

01

案件概述

山西运城的小陈同学在游戏中结识了一位高手，小陈立马拜师学艺。在成为师徒之后，小陈同学的“师父”提出送他游戏装备，利用视频聊天手把手教小陈使用陈母支付宝账号充值、转账，最后小陈被骗九千余元。

02

案件经过

1.诈骗起因：

11岁的山西运城小学生小陈(化名)偶然接触到手游“香肠派对”后，便用母亲的手机下载了该游戏。然而，在玩游戏的过程中，因操作欠佳，小陈并无什么游戏体验感。

不过，在一次机缘巧合之下，小陈在游戏讨论群中结识了一位“高手”，也正是因为“高手”的出现，小陈之一次尝到了游戏体验感拉满的滋味。此后的一段时间里，在“高手”的带领下，小陈经常在游戏中拿到之一名，可他并不满足，为了提升自己的技术，小陈萌生了拜师学艺的想法。

2.诈骗经过：

几天后，这位“高手”表示，如果小陈愿意的话，可以拜他为师，不仅如此，他还可以送给小陈一点装备。俗话说，拜师就要有拜师礼。在一次聊天中，“师父”突然让小陈下载了一个直播APP，并且提出让小陈行拜师礼，而在行礼后，他会赠送多个游戏装备作为回礼。

3.诈骗结果：

就此，小陈就用母亲的手机，在两个小时的时间内疯狂向直播间刷礼物，共计9000余元。“师父”收下拜师礼后，不仅未兑现装备，就连小陈的微信也被删了了。突如其来的变化，让小陈有些茫然，无奈之下，他只好将情况告知了母亲，事后母子二人立即向警方报了案。

4.最终结果：

接警后，警方迅速展开了调查，最终查出案源于山西运城。在永兴警方的努力下，最终成功抓获犯罪嫌疑人曹某、刘某及马某。

小陈被骗的九千余元也成功追回，小陈同学的家人也激动地对民警表达感谢，不远千里向永兴县公安局塘门口派出所寄来一面锦旗。

03

此类诈骗特点

“骗子用免费领游戏账号、游戏币、游戏装备、明星签名等来诱使中小学生上当，之后以直截了当的方式一步步诱导学生们进行转账。在该种类型的游戏中会设有聊天模式，过程中，骗子会在游戏中广发打着教技术送装备要收拜师费的话语来吸引辨别力不足、控制力不够的学生们上当。

04

为什么会被骗

此类诈骗大多发生在中小学生当中，在日常生活和学习中，不少中小学生已离不开 *** ，但是由于他们辨别力不足、控制力不够，成为一些诈骗分子下手的目标。用游戏作为工具成为诱使中小学生上当受骗的主要方式之一。在游戏类诈骗案件中，骗子多半以免费领取游戏装备、皮肤，以及领明星签名等福利来吸引中小学生眼球。10岁左右的学生对社会和生活有些认知和辨别，但认知和辨别又不足，因此面对骗子的诱惑更容易被骗。

05

如何防范此类诈骗

1、家长要加强对未成年人在使用手机、社交软件上的监督与教导，平时多向孩子普及电信 *** 诈骗防范知识，家长不轻易开通免密支付等支付方式。

2、万一不慎遭遇诈骗，请之一时间保留证据，及时到 *** 违法犯罪举报网站举报诈骗行为或者拨打110及时到当地派出所报警。

3.要提醒教育孩子，凡是以各种名义要求你先付款的信息，不要轻信。财物等不要交给他人，特别是陌生人。

4.要教孩子有辨别能力，不贪便宜。虽然有免费的东西，但对这种要多个心眼，这类商品不是骗局就是以次充好，一定要提高警惕，以免受骗上当。

5.学校可以进行安全教育，对于学生进行教育，从而使学生提高自我保护意识，提醒学生要学会保管自己的私人信息，如账号、密码等，不向他人透露。

6.未成年人从小树立防骗意识，提防敏感权利，金钱和身体健康权。

7.要转移注意力增加户外活动，减少自身对 *** 游戏的依赖。如遇不了解的情况或需要支付钱财应立即询问家长，或找老师寻求帮助。

06

常见的游戏诈骗套路

1、代练升级法

手法解密：骗子在游戏中发布虚假广告，称可低价代练游戏角色等级或装备，从而获取玩家游戏密码并要求玩家先行支付部分费用，等得到玩家汇款后立即将玩家的装备、游戏币洗劫一空，并立即消失。

2、低价售物法

手法解密：骗子在游戏中以低价销售游戏币或装备、皮肤为名，让玩家线下汇款，待收到钱款后立即消失。此类案件是 *** 游戏诈骗中发案更高的一类。

3、买卖账号法

手法解密：骗子以高价收购玩家高等级游戏账号为名，并诱使玩家登陆钓鱼网站或虚假交易网站进行交易，从而获取玩家银行卡信息，并以各种理由让玩家支付相关费用，或者直接转走玩家银行卡内钱财。

香肠派对什么时候出 4月25日开启不 *** 测试

香肠派对是即将要出的新游戏，有玩家想玩但是一直在测试，很多人都在问香肠派对什么时候出?来看看香肠派对上线时间介绍!

香肠派对上线时间介绍

各位亲爱的香肠岛民：

感谢大家一直以来对《香肠派对》的支持与帮助，不知不觉，我们已经一起共度了大半年的时光。

从最初《百人大逃杀》的盒子人，到现在胡逼搞怪的香肠人，《香肠派对》每一个小小的进步都凝聚了岛民们的热爱与鼓励。

???《百人大逃杀》测试画面，当时使用的还是 Unity 商店的免费素材

???香肠人画风探索

在安卓开放不 *** 测试5个月之后，iOS用户终于也迎来了不 *** 不删档测试!

4月25日，《香肠派对》将正式上架App Store开启不 *** 测试，小可爱们无须担心TestFlight名额发完啦!

【下载方式】

iOS 用户请打开 App Store，搜索“香肠派对”，即可下载游戏;

Android 用户请前往官网(https://xc.xd.com)，点击“测试版下载”。

小贴士

◆ 之前获取过 TestFlight 测试资格的童鞋，请前往 App Store 下载游戏，未来可直接通过苹果商店更新游戏，无需再使用 TestFlight ;

◆ 游戏内，使用和 TestFlight 版本登陆时一致的帐号，您的游戏数据将被保留。

◆ Android 用户依然沿用现在的游戏包体即可，不受影响。

香肠派对几大细节祝你吃鸡

香肠派对是一款很热门好玩的大逃杀模式手游，自从绝地求生火遍全球之后，吃鸡手游也遍地横生，不知道大家有没有玩过香肠派对这款游戏，小编体验了一下，马上被香肠派对这款游戏独特的魅力所吸引了，还在等什么，赶紧下载试玩吧。

?

还在为吃不到鸡而苦恼？每次都像一只无头苍蝇一样乱逛？在此我们精选了一些来自玩家们的游戏经验，希望能帮助大家在吃鸡的路上一帆风顺。

前期落地

皆尔轻拿

1、如果你是保守党，技术一般，那么跳伞的时候尽量不要选择大城市，跳的离航线越远越好。前期不要其他玩家刚枪，避免无谓的死伤，等你搜的差不多了，也正好迎接决战。

短裙

2、跳点推荐R城P城，地方不大人还不少，从地形上看，这两座城都有个共同点，都有一条街把一排房子隔开，随便选座房子都是不错的落地点，在航线不经过的情况下可选择类似的地方，不要死磕这两个地方。

胖嘟嘟

3、装备齐了就赶紧跑，不要停，否则就会变成活靶子，很容易被打到，万一来个大佬，你就完了！ 安全区小了就别开车了，安全区就那么点大，再开车，你的车就会被打爆的，因为有很多人都在安全区里，也有很多人打你。

如何应对毒圈

?

无争

4、在跑毒的时候大可不必往安全区的中心跑，只需要靠近安全区边缘，一圈圈逼近决赛圈，可以有效避免你在前行过程中遭人背后偷袭，还可以截杀正在跑毒的敌人。

啊

5、决赛圈一定要找一个掩体，更好的就是贴毒圈的掩体，看几秒毒圈外，这几秒决赛圈的毒基本上可以保证你背后没有活着的肠，然后靠着掩体专心看度圈内，这样你的视野缩小一半，减少未知危险的同时增加你的容错率。

如何舔空投

斌仔

6、我相信很多香肠会在见到空投的之一时间朝空投跑去，但是你要知道，空投同样会引来跟你一样看到空投的香肠们。如果你先跑去抢，请做好一打十的准备和技术。不然千万不要挺而走险。稍微冷静点，等那去抢空投的十个香肠互相残杀剩下一个香肠时，你再去击杀了剩下的那个香肠，他掉落的就是空投里的东西，就同样等于捡了个“空投”啦。

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似攻非攻污受君

7、舔空投时尽量开车去，因为大部分掉的地方没有掩体，这样你如果没车就会暴露在开阔地，很容易被人发现甚至是截杀。拾取空投停车，可将车辆和箱子形成V字形，可有效形成一个防御区域。在车辆被攻击且即将爆炸的时候，迅速后退并射击车辆加速爆炸。然后再回到箱子防守，这样你会承受更少的伤害或者躲避伤害。

装备选择

叶千秋

8、推荐新手玩家选择全息、三角握把、M416和Scar—L，没其他倍镜的情况下单点选择红点，很多新手玩家用红点扫射的时候压不住枪。全息你只需要把镜头移动到中心的圈里就OK了。三角握把可以提升开镜速度，垂直更适合扫射。冲锋枪在前期的近距离的对战中比较有明显的优势，akm和sks建议在没有选择的情况下使用（后坐力较大）。

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似攻非攻污受君

9、投掷武器必不可少：烟雾弹可以帮助你掩护撤退或者进攻、转移。还能吸引目标，也就是俗称丢**。而手雷可以帮助你击杀在掩体后面的敌人，或者对其造成部分伤害。还可以对其高层建筑内敌人造成威胁，不止是伤害，比如逼迫走位，暴露脚步等等，让你更具体的了解敌人情况。

遇到开挂的不要慌

10、这游戏有神仙，但也有相应的对抗 *** ，一般就是加速挂，遇到这种神仙我们可以通过进房子来与他周旋，用楼梯空气墙卡他将其击杀。神仙一般都会开天线，所以能躲拼图房就躲拼图房，躲拼图房就算他开天线也不会知道我们在几楼，因为他速度快爬楼梯不方便，所以我们可以用空气墙的Bug肝枪 *** 他。其他的比较推荐开车来撞，反正横竖一死，说不定就能成功制裁。当然也要记得点举报，对于开挂的人肯定是不能放过。

欢迎多多支持，并关注大吉。

心动公司上半年首亏3.25亿 背后TapTap海外版MAU增长近5倍

开发者与渠道商的故事总是爱恨交织。

一方面，游戏开发者期许通过渠道商的平台及用户基础使产品得到更好的宣发与流量；另一方面，渠道商的高额抽成又让开发者如何也爱不起来。从去年八月，因推出应用内支付系统而绕开平台抽成，苹果应用商店下架了Epic公司开发的热门游戏《堡垒之夜》，到火爆如《原神》，也因没有与华为、小米等渠道商就分成问题谈妥，而在游戏发布之初并未在国内的Android商店上架，内容与渠道的利益纷争似乎不可避免。

2016年，由心动 *** 开发的游戏社区TapTap打破了传统内容与渠道的关系，不做联运和分成，仅依靠广告盈利的商业模式使其成为游戏产业中不同寻常的存在。

8月26日晚间，心动公司（02400,HK）披露了2021年中期业绩公告。财报显示，公司2021年上半年录得亏损3.25亿元，去年同期盈利2.07亿元，由盈转亏；营业收入13.79亿元，同比减少4.3%。

值得注意的是，尽管TapTap国内版MAU同比增长15.6%至2867.1万，增速有所放缓，然而海外版MAU达到1318.3万，同比猛增484.4%。

图片来源：财报截图

上半年亏损3.25亿 再度加码研发投入

心动公司此次亏损来得并不突然。

从2020年上半年盈利2.07亿到年底时仅盈利0.09亿，与2019年同比大跌近9成，下半年业绩已是处在亏损之中。而此次半年业绩的披露，心动也在半个月前就早早预警将会有超过3亿元的亏损。

图片来源：财报截图

对于亏损，心动公司解释称，主要受老游戏生命周期及大量新游戏在研发之中的影响，导致公司 *** 游戏收入较去年同期有所下滑，但付费游戏仍保持了健康的增长。

公告显示，2021年上半年，心动的游戏业务收入同比减少12.2%至10.43亿，其中 *** 游戏收入同比减少15.4%至9.4亿，付费游戏收入同比增长75.5%至0.89亿，游戏内营销及推广收入同比减少57%至0.1亿。

尽管《喵斯快跑》《人类跌落梦境》等付费游戏的良好表现使得该项收入得到大幅增长，但付费游戏在公司总收入中的占比仅是从去年同期的3.5%上升至今年的6.4%，对整体业绩的拉动作用有限。

而在总收入中，占比近7成的 *** 游戏却正处于青黄不接的尴尬境地。根据心动上半年业绩公告，收入贡献排名前五的游戏分别为《仙境传说M》《不休的乌拉拉》《香肠派对》《明日方舟》《蓝颜清梦》。《每日经济新闻》记者注意到，2017年1月上线的《仙境传说M》在两年前就已是公司收入的绝对主力，而《不休的乌拉拉》《香肠派对》《明日方舟》也都已上线超过两年。此外，除了《仙境传说M》为心动出品以外，其他几款游戏都是由心动 *** 发行，急需自研精品游戏发力。

图片来源：心动公司官网

心动也意识到了这一问题，并在研发投入和研发人员规模上不断加码。2021上半年，心动公司研发人员与去年同期相比增加500人至1565名，研发支出同比增长164%达到5.76亿元，研发投入加大也成为心动业绩承压的主要原因之一。

目前，心动共有13款游戏处于研发阶段，其中四款已参与“篝火测试”，另有三款游戏预计将于2021年下半年陆续开启封闭测试。《铃兰之剑》《心动小镇》《萃星物语》等项目已获得较多玩家的关注与期待。

“大量研发投入谋求精品爆款是游戏公司发展的大趋势，因此一个时间段里，巨大投入带来的亏损并不足以说明公司的实力。”游戏产业分析师张书乐表示，心动既是游戏公司也是游戏平台，即便短期内难以出现新的爆款产品，但平台中的第三方游戏依然能对公司产生拉动作用。

心动在公告中透露，公司持有超过43亿人民币的现金及现金等价物及短期投资，相信有充足的资源支持业务发展。

TapTap海外版MAU增长484.4%

用户数量及其增长趋势往往是衡量平台潜力的核心因素。公告显示，报告期内TapTap国内版MAU同比增长15.6%至2867.1万，增速有所放缓；而海外版MAU同比猛增484.4%达到了1318.3万。

对于海外MAU的惊人增长，心动CEO黄一孟在当晚的业绩交流会中表示，公司对TapTap在海外的发展其实并未投入太大精力，而海外市场的积极反馈也让公司意识到，海外是一个非常明显的机会和增长点，将会在下半年逐步加大投入。

今年6月底，已在国内上线超过三年的《香肠派对》首次在海外进行发行，登陆东南亚地区30天就获得了超过1500万次下载。据黄一孟介绍，《香肠派对》的海外发行是在TapTap和Google Play同时上架，而从下载量来看TapTap的占比很大，在付费率等各方面也略高于Google Play，这让心动对海外的发展有了更大信心。

图片来源：每经记者 董兴生 摄（资料图）

尽管TapTap全球MAU的增长势头仍十分强劲，然而国内增长明显放缓，用户数量上和华为、小米、腾讯等渠道相比也仍有不小差距，这让不少投资者对TapTap的长期增长趋势以及对业绩的贡献感到担忧。

“作为独立游戏平台，它的用户相对垂直，用户对游戏的质量、体验和差异化要求较高，这和华为、小米等泛大众化的游戏渠道有着本质区别。”在张书乐看来，增长放缓是正常现象，TapTap仍具有着其他平台所不具备的独特优势。“国内独立游戏用户还在孵化期，但TapTap的独占游戏和独到的玩法体验，包括云游戏体验，都会让其用户黏性够高，且用户有强烈的跨屏需求，这是依托硬件的渠道所难达成的，也是社交流量所缺少的。”

每日经济新闻

游戏也能公益扶贫？这款模拟经营小游戏真做到了｜一周动态

「一周动态」是一个每周要闻汇总栏目，我们将为您筛选本周业界值得关注的重要新闻，通过一篇文章掌握一周业界动态，并向您推荐本周最受读者欢迎的深度好文。

本周重要新闻：

▋与财政部合作，这款“游戏+电商”小游戏的目标是精准扶贫

为响应国家“精准扶贫”计划，7月1日，国家财政部与微信合作上线了一款以公益扶贫为主题的微信小游戏《欢乐农场主》。游戏由广州乐玩团队 *** ，与名字一样，这是一款以农场模拟经营为题材的小游戏，但是与其他游戏有所不同的地方是，《欢乐农场主》还带有公益扶贫的任务在身，把几个贫困县的特色农产品放入游戏里，将扶贫与游戏结合了起来。

在游戏里，玩家扮演的角色是一位大学生村官，走进三个国家贫困县扶贫，帮助当地的农民致富。

在这个过程中，玩家会逐步开启湖南平江县、云南永胜县和山西汾西县三个贫困县的土地，并在相应的贫困县土地里种植当地的特色作物，如湖南平江县的作物就是唐枣、早稻米和白云毛尖，同时工厂里会生产辣条。

收获作物后，玩家可以卖给电商小哥赚取金币，并利用金币扩大再生产，如升级土地扩大产量、聘请专家、设立研究院提高农副产品（如辣条）生产效率等，获取更多金币，带动玩家升级。另一方面，玩家在升级过程中也会逐渐从村委升至村长，体验带领贫困县脱贫的全过程，并从中获得满足感。

>>阅读原文

▋心动 *** 赴港IPO：去年游戏营收15.92亿，TapTap MAU高达1620万

心动 *** 6月28日公开港股招募书，准备在港交所上市。财务数据方面，心动2016-2018年营收分别为7.66亿元、13.44亿元、18.87亿元，净利润为2500万元、1.21亿元、3.53亿元，均呈现阶梯式的增长趋势。

收入构成方面，游戏业务占据大头。如下图所示，2018年全年游戏收入15.92亿元，占比为84.4%，除此之外，2017年开始至今，信息服务收入也开始增加（主要由TapTap推动），2018年也占据了收入的15.6%。

目前，心动 *** 运营超40款 *** 游戏，如RPG类的《仙境传说M》及《神仙道高清重制版》，CCG类的《少女前线》，SLG类的《横扫千军》，竞技类游戏《香肠派对》等，以及11款付费游戏，如《ICEY》《Muse Dash》等。

TapTap的数据一同公开。2016、2017、2018和2019年前5个月，TapTap平均MAU分别为90万、1020万、1500万及1620万，90%为安卓版本。用户画像方面，84%的注册用户都是90后。此外，共有超过8000家游戏开发商、5000款手游入驻TapTap。截至5月31日，TapTap上的游戏下载量高达5.71亿次，游戏关注量为4.64亿次，游戏评价890万条。收入方面，2017-2018年TapTap实现营收8100万元及2.95亿元，占总收入的6%和15.6%。

>>阅读原文

▋腾讯游戏从业者画像：人均入行5.8年，近七成认为负责项目不够创新

近日，腾讯发布了一份《筑梦师的日常——腾讯游戏从业者调查报告》。

对于相对年轻的游戏行业，平均年龄29.66岁的腾讯游戏从业者属于“资深”游戏人，根据调查结果显示，31岁以上人群占调查样本总数的48.9%。其中，31-35岁是人数最多的年龄组别，占比38.9%，这些人出生于1984年-1988年期间，受到RTS、MMORPG以及网页游戏潮的影响。

另外，腾讯游戏从业者在游戏行业的平均工作年限是5.8年，在腾讯游戏工作的年限是3.2年，有0.9%的员工在游戏行业的工作经验在16年以上。

从教育背景来看，腾讯游戏从业者的整体学历水平较高，67.4%为本科毕业，26.6%拥有硕士学位，7%的腾讯游戏人有海外留学的经历，大专及以下学历仅占5.5%，博士只占0.5%。

另外在本次调查中，68.1%的受访者明确因为热爱游戏所以加入游戏行业，24.7%的受访者则是“阴差阳错”地进入游戏行业。

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▋奥飞娱乐详述：我投资的6家游戏公司是这么死的

游戏公司能有多少种死法？今天奥飞娱乐的一篇公告回答了这个问题。

奥飞娱乐于今日发表公告《关于深圳证券交易所对公司2018年报问询函回复的公告》，回复了深交所在 2019 年 6 月 4 日下发的《关于对奥飞娱乐股份有限公司2018年年报的问询函》（中小板年报问询函【2019】第308号）。

在这篇回复公告中，奥飞娱乐披露了旗下投资的多个团队的详细情况，可以看到多家公司存在商誉减值的情况，部分团队如 451 Media Group LLC 还存在 *** 、团队解散的问题。

奥飞娱乐投资的15家相关公司中，广州雷神、上海方寸、广州位面、上海星落和深圳战艺和上海哈邻均为游戏公司，广州位面管理团队离职，资金濒临断裂，而其他公司均已“死亡”或“濒死”。

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▋任天堂入华又有新消息了：《塞尔达传说 旷野之息》等4款NS大作获中国版权登记许可

继腾讯成立「任天堂合作部」的消息传出后，如今Switch国行又有了新动态。

在7月2日，上海新闻出版局官网更新了一批著作权授权合同登记的申请结果。时至傍晚，有网友发现，官网公示的审批名单中，涉及任天堂Switch平台上的四款大作：《塞尔达传说 旷野之息》《超级马力欧奥德赛》《马力欧卡丁车 8 豪华版》和《新超级马力欧兄弟U 豪华版》。

而这四款游戏目前的申请结果为：准予许可。

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▋棋牌游戏公司家乡互动在港交所敲钟：去年净利润2.16亿，旗下游戏DAU达520万

棋牌游戏公司家乡互动7月4日正式在港交所上市。挂牌首日，家乡互动2.2港元的开盘价就较发行价上涨了62.96%，更高价为2.64港元，涨幅高达95.6%。

而收盘时，家乡互动的股价稍有回落，为1.71港元，相比开盘价涨幅为26.67%，总市值为21.48亿港元。

家乡互动是一家国内移动棋牌游戏开发商及运营商，特别注重本地化麻将及扑克游戏。2016年至2018年，家乡互动的营收分别为5194.6万、2.61亿、4.39亿元人民币；溢利分别为2423.7万、1.32亿、2.16亿元人民币。

收入构成方面，家乡互动主要依靠虚拟代币、私人游戏房卡及第三方游戏，过去一年，45.3%的收入来自虚拟代币，48.5%的收入来自私人游戏房卡。

此外，截止到2018年12月31日，家乡互动旗下游戏累计注册玩家数为9709万，付费玩家数约为322万，DAU为520万，ARPPU为11.36元。

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▋斗鱼更新招股书：Q1净利润1820万元实现扭亏为盈，注册主播达650万

继4月22日晚向美国证券交易委员会递交IPO招股书后，斗鱼7月3日再次更新了这份招股书。

招股书披露了斗鱼在2019年Q1的财务数据。其中，斗鱼2019年一季度营收为14.891亿元人民币（2.22亿美元），较上年同期的6.665亿元增长123.4%；其中，直播业务营收达到13.541亿元，与2018年同期相比增长149.2％；净利润为1820万元，调整股权激励费用后的净利润为3530万元，而去年同期调整后为净亏损1.499亿元。此外，广告及其他收入为1.35亿元，在总营收中的占比为9.1％。

用户方面，斗鱼一季度的注册用户为2.809亿，MAU为1.592亿，同比增长25.7％，领先于虎牙的1.238亿。其中，PC端MAU为1.101亿，移动端MAU为4910万，后者同比增长37.5％。另外，斗鱼报告期内的付费用户数为600万，同比增长66.7%；ARPPU为226元，同比增长51.7%。

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▋文旅部公开征求意见：游戏机应明示概率，除节假日不得向未成年人开放

7月5日，文化和旅游部发布了一则名为《文化和旅游部关于印发<游戏游艺设备管理办法>的通知（征求意见稿）》的公告，向社会公开征求意见。

公告中指出，从2015年开始，我国正式解除了面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售的限制政策，允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。

2016年《国务院关于宣布失效一批国务院文件的决定》(国发〔2016〕38号)宣布国办发〔2000〕44号文件失效，有关政策需要予以调整。同时《游戏游艺设备内容审核管理办法》的实施过程中也存在一些问题，所以文旅部从2018年开始着手起草了《文化和旅游部关于印发<游戏游艺设备管理办法>的通知（初稿）》，现向社会公开征求意见。

《游戏游艺设备管理办法》共五章，三十四条，包括总则、内容审核、监督管理、法律责任、附则，重点做了新的规定。

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▋Sensor Tower：上半年全球手游收入达到296亿美元，同比增长11.3％

近日，Sensor Tower公布了2019年上半年App Store和Google Play全球收入与下载的报告。

报告中称，在2019年上半年，App Store和Google Play中手机游戏的综合收入达到296亿美元，同比增长11.3％；手机游戏的下载总量达到201亿次，同比增长3.2%，其中iOS上游戏的下载量为44亿次，同比下降1.4%，Google Play上游戏的下载量为157亿次，同比增长4.6%。

报告中指出，由于移动游戏审批暂停的影响依旧存在，中国用户在iOS游戏的消费支出下滑，App Store在手机游戏方面的收入增速整体放缓，同比增长7.8％，达到176亿美元。

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亏损9亿，市值缩水超八成，TapTap母公司如何突围？

近日，TapTap背后的心动公司（02400.HK）发布了盈利警告，称截至2021年12月31日止，其净亏损约8.7亿元至9.3亿元人民币（下同）。据南都记者了解，心动公司的股价已从2021年2月的更高点的114.5港元跌至18.28港元，市值缩水超84%。联交所信息显示，心动公司董事长、CEO黄一孟从2021年4月以来，增持了12次，斥资近2.5亿港元。

版号停发近8个月，很多游戏公司都调低预期，调整战略以及相关的组织架构、人力分配，而心动公司目前遭遇成熟游戏营收下滑，新品还暂时无法上线的局面，高额研发投入下，黄一孟手里的牌该如何打好？

研发费用连年翻番

收入下滑且成本费用上升，是导致心动公司对于亏损的主要原因。

一方面，公告称若干处于成熟阶段的现有游戏收入下降，并部分抵消了来自TapTap的收入增长。同时， *** 游戏收入占比高，但因为要多方分成， *** 游戏毛利低，导致毛利率下滑。

另一方面，企业开支持续扩大。其中，研发开支较2020年同期增加约5.5亿元至6亿元，再次实现翻番。同时，TapTap的推广费用以及员工福利的上升，导致销售及营销费用及一般及行政费用增加约人民币1.75亿元至人民币2.25亿元。

两年以来，心动在游戏研发端的投入肉眼可见。2019年底，心动游戏研发人员数量为805人，到2021年6月，公司共有1270名员工参与游戏研发。目前，国内游戏发行环境的不确定性使心动游戏产品研发的前景有着更多的不确定性，自2021年7月国家新闻出版署最后一次公布国产 *** 游戏审批信息以来，游戏版号下发进入了停滞状态。TapTap就曾因发行没有版号的游戏被给予停业整顿三个月的处罚。

值得注意的是，虽然研发成本与营销费用的激增并未提升总体营收，但是心动董事会还是对未来做出了乐观的预期，表示2021年在游戏研发及TapTap的国际业务拓展方面投入大量资源，“虽然在当年并未产生收入，但从长远来看，该投资符合集团的长期利益，并预计将在今年和明年逐步实现收益”。

不过，今年年初，心动公司被曝“将裁员三分之一”，随后黄一孟在推特上回应称确有调整部分团队岗位，但人数根据实际业务需求增减，没有一刀切的比例。企业方面也在回应媒体时称，裁员比例显著低于1/3，并且公司重点业务、重要岗位的 *** 工作，仍将正常推进。

海外市场或成新增长点

业界人士对南都表示，心动公司在过去曾经依靠《仙境传说》的一时风靡而火爆，但近年来并没能推出新的现象级游戏。在如今手游体系中，网易、腾讯、哔哩哔哩、米哈游等均依靠大IP *** 赢得市场。相比之下，虽然心动游戏通过《喵斯快跑》《人类跌落梦境》等作品在付费游戏方面取得了显著增长，但付费游戏在总营收中的占比较小，目前还难以担当扭转局面的重任。业内人士表示，心动若迟迟无法完成研发端的突破，可能会陷入更大的危机。

2021年中期财报显示，心动游戏2021年前六个月平均月活跃用户为1569万人，同比下降48.5%。值得注意的是，《香肠派对》这一在国内用户活跃度下降的游戏登陆东南亚市场后受到了玩家的欢迎，30天内获得了1500万次的下载。此外，数据显示，2021年前六个月TapTap国际版APP平均月活跃用户数达到1318.3万人，同比增长484.4%。对比之下，TapTap中国版月活跃用户为2867.1万人，增长仅有15.6%。

正如心动此前对裁员的回应所说，“准备将主要资源与业务重心，投入到确定性和成长性更强的海外市场，同时还要减少在研项目的总数，把目标和资源聚焦到拟在2022年上线的项目。

业内人士表示，在新作发布时间以及反响未知的现状下，开发海外市场会是心动游戏盈利的增长点，也是扩张其业务布局的方向。

离“游戏领域的奈飞”有多远？

在2021年4月发布的致股东信中，黄一孟曾对“心动，从不现实开始实现”这句标语做出解释：“这里的‘不现实’，并不是我们看不懂现实，认不清现实，而是‘不满足于现实’。”而TapTap正是其野心的表现。

在黄一孟的构想中，他希望TapTap能够成为“游戏领域的奈飞”，产生国际性影响。而心动旗下的游戏产品与TapTap这一平台也有着密不可分的共生关系，研发端供给优质内容给平台，平台又用自身流量扩大产品的影响力。

在各渠道通过抽成收割利润丰厚的手游时，TapTap不收提成，只依靠广告盈利的模式显得与众不同。近年来，TapTap绕过了渠道，获得了《原神》、《万国觉醒》等高人气游戏的青睐，海内外市场规模也不断扩大。

数据显示，2021年TapTap预计收入为7亿元，同比增长约36%。据TapTap年度报告披露，2021年，TapTap平台总分发量超5.1亿次（1月-11月），其中下载量破千万的游戏共有五款。全年平台上线新游超1000款，累计下载1.44亿次。在付费游戏分发能力方面，TapTap全年共售出买断制游戏620万份（不含免费下载，付费解锁游戏），更高单款销量超120万份。

业内人士表示，国内版号的恢复发放有望推动平台用户规模和收入增长，同时游戏出海大趋势也将带动TapTap国际版发展。但如何将高人气游戏带来的流量转化为收益这一问题依然等待着一个更好的回答。同时，在日益增高的研发投入背后，自研游戏能否借助平台的东风实现自我突破也将是决定公司未来发展的关键之一，黄一孟的“不现实”能否真正走进现实或也将取决于此。

采写：南都记者 叶露 实习生 段欣雨

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