据尼尔森数据显示,2022年上半年,我国婴幼儿奶粉销售额同比下降4%,行业市场整体需求处于下降趋势。在奶粉市场进入存量竞争时代,发力高端市场已经成为全行业的一个共识。不少高端进口羊奶粉品牌,以“黑马”姿态强势入局,凭借优质的产品备受瞩目。
高端进口羊奶粉品牌,倍恩喜全程可追溯产业链
随着羊奶粉市场的不断升温,不少乳企纷纷发力羊奶领域,羊奶粉市场涌现多个“潜力股”。倍恩喜作为新西兰本土和出口领先的高端进口羊奶粉品牌,覆盖全球人口20%的地区,并斩获众多中国消费者的青睐。
据悉,倍恩喜作为新西兰出口销量排名前三的高端进口羊奶粉品牌,隶属全球营养50强的新西兰新益美集团。为了把控羊奶粉品质,倍恩喜不惜斥巨资,在奥克兰建立自有OETE牧场以及Paerata工厂,实现了从产奶、验收、储存、运输、杀菌、生产工艺、包装等全流程严苛把控,在生产层面做到全流程可视化追溯。
高端进口羊奶粉品牌,倍恩喜严经双重品质检验
作为高端进口羊奶粉品牌,除了严苛自检,倍恩喜出品每一罐的高端原装羊奶粉,都必须经过新西兰以及中国 *** 多重严苛的质量检验和管理。
在出口前,倍恩喜羊奶粉必须经过新西兰强制性检验,确保合格方开具“输华乳制品证书”允许出口。进入中国后,更须经过CIQ中国进出口检验检疫局多达数百项指标的层层检验,直至所有指标达标,才会开具“卫生证书”后通关放行。如此严苛的品控,也为倍恩喜羊奶粉的品质提供了有力保障。
高端进口羊奶粉品牌,倍恩喜不断优化产品配方
据相关数据表示,在奶粉选择的侧重上,92%的人群更关注奶粉营养配方。作为致力于打造“纯羊高品质”的高端进口羊奶粉品牌,倍恩喜在配料表上明确标注羊奶含量,直面市场检验。其中,倍恩喜1段羊奶含量65%,2段羊奶含量高达74%,3段羊奶含量73%,远高于同等价位的其他品牌,刷新了行业内羊奶含量的新高度,也更利于将羊奶低敏易消化易吸收的特性更大限度地发挥。
值得一提的是,为了给婴幼儿带来全面营养,倍恩喜还添加了DHA+ARA,能促进婴儿大脑及神经系统发育;添加了叶黄素,有利于视力发育;搭配双益生元组合(FOS+GOS),帮助调节肠道菌群平衡,促进婴幼儿消化吸收,为宝宝带来全面的呵护。
倍恩喜“用心做产品”的理念,为其在高端进口羊奶品牌竞争市场成为标杆奠定了坚实的基础。未来,倍恩喜将不断优化调整奶粉的配方,迎合中国宝宝体质,呵护宝宝的健康成长,引领高端进口羊奶粉品牌进阶。
聚焦315|这些奶粉品牌品质过硬可以放心购买！众所周知，奶粉的安全品质和营养配方与宝宝的健康成长有很大的关系，因此，奶粉品质与安全程度也一直都是宝爸宝妈最为关心的话题。
可是基于某些原因，奶粉安全问题层出不穷，一时间妈妈圈里人心惶惶，不知道应该怎么选择奶粉。
315即将来临，今天奶粉君就和大家一起盘点那些没有发生过安全事故的奶粉品牌，大家可以放心购买！
德国版爱他美
爱他美奶粉品牌起源于德国，品牌有50多年的历史，后横扫欧盟国家市场，成为欧盟国家市场占有率之一的婴儿奶粉品牌。
德国爱他美奶粉受欢迎的主要原因就是配方口感近似母乳，新生儿宝宝和断奶的宝宝接受起来成功率非常的高。
荷兰版牛栏
荷兰牛栏奶粉有着130年以上品牌研发历史，为荷兰市场占有率之一的婴儿奶粉品牌，从未出现过任何质量安全问题，80%的荷兰宝宝吃着牛栏奶粉长大。
牛栏奶粉奶源直取荷兰本地天然牧场，荷兰奶源就不多介绍了，不仅在国际上非常有名，而且也是国内乳企争相进口的奶源地之一。
奶源优质、分段细致、配方清淡不上火、高性价比等是荷兰版牛栏奶粉的特点。
荷兰佳贝艾特
佳贝艾特为海普诺凯集团旗下专业的羊奶粉品牌，拥有120多年的生产羊乳研发经验，产品遍及世界66个国家和地区。佳贝艾特羊奶粉奶源来源于荷兰，是享誉世界的黄金奶源地之一。
佳贝艾特是100%纯羊乳乳清蛋白配方，采用新鲜的荷兰羊奶 *** 而成。从农场收奶后，羊奶会经过仔细的检测，再加工成佳贝艾特金装羊奶粉的原料。如此严谨的工序能保证佳贝艾特的配方奶粉中含有高质量的营养成分。
目前市面上常见的佳贝艾特羊奶粉分为国内版和荷兰本土版，二者在配方上存在较大差异，不要给孩子混合着吃。
伊利金领冠
伊利集团成立于1993年，属于产品品类较全的乳制品企业之一，旗下拥有液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，是目前国内三 *** 企之一。
金领冠是伊利旗下的婴幼儿配方奶粉品牌，源于20年中国母乳研究及千万母乳成分数据分析，获得了5大核心配方发明专利，以贴合乳源的强大配方，守护中国宝宝成长。
目前金领冠全系列产品均已完成升级，产品线覆盖“王牌产品”金领冠珍护、 原装原罐进口金领冠睿护草饲、有机金领冠塞纳牧、羊奶粉金领冠悠滋小羊、 A2奶粉金领冠菁护，及专业营养补充剂金贝智等。
德国版喜宝
德国喜宝奶粉是德国本地妈妈心目中的NO.1品牌，拥有130年的品牌历史，是德国本土奶粉的鼻祖，也是全球有机奶粉的开创者。
有机品质、高性价比的喜宝奶粉非常受勤俭节约的德国妈妈青睐。大多数德国宝宝都是吃着喜宝有机奶粉、喜宝有机辅食长大的。
在德国人眼中，喜宝为百年有机婴幼奶粉品牌，品质过硬、性价比又高，自然是德国妈妈的不二选择，受欢迎程度比爱他美还高。
君乐宝奶粉
君乐宝曾是三鹿集团旗下的子公司，由于当年三鹿奶粉的安全事件影响甚广，所以君乐宝乳企还是在一定程度上名声受累。
但是近几年君乐宝砥砺前行，认真做品牌，近些年也没出过什么新闻，所以品牌信赖度回升不少。
目前君乐宝奶粉可以说是国产奶粉的流量担当，以超高性价比受到很多妈妈的青睐，旗下乐铂、旗帜、至臻、悠萃、恬适等销量一直都比较高。
澳洲版爱他美
澳洲版爱他美原名为可瑞康Karicare爱他美，隶属于纽西迪亚公司，2007年，法国达能集团收购了纽西迪亚公司，达能集团为了扩大爱他美aptamil品牌影响力，2012年把新西兰可瑞康Karicare硬生生改名为爱他美aptamil，配方方面也做了调整。
升级之初，为了品牌的良性过渡，可瑞康Karicare和爱他美aptamil在澳洲市场是都存在的，后续可瑞康Karicare会慢慢退出澳洲市场。
英国版牛栏
英国牛栏奶粉足足有300多年的品牌历史，是全球婴儿奶粉的鼻祖品牌，而且从未出现过任何的品质安全事件。另外，英国牛栏奶粉是英国本地市场占有率之一的奶粉品牌，也是英国皇室指定的婴儿奶粉品牌。
英国奶粉的生产技术是全球最早的，品质毋庸置疑。从历史角度看，英国牛栏集团从事乳业行业起源于1711年，历史远长于荷兰、德国的乳业公司，生产技术和经验沉淀也是最丰富的，这也是为什么德国很多奶粉品牌都使用英国牛栏奶粉公司代工生产的原因。
荷兰hero baby
荷兰hero baby奶粉是荷兰婴儿奶粉市场占有率第二的奶粉品牌，有着140年以上品牌历史，从未出现过任何质量安全事件。Hero baby奶粉的母公司是全球四 *** 制品巨头之一，产品热销全球30多个国家和地区。
荷兰hero baby奶粉奶源选用了荷兰天然牧场的鲜奶原料，无论是奶源还是原料都非常优质。
作为一款有着140年品牌历史的婴儿奶粉，hero baby的性价比也非常高，参考国际妈咪APP的价格，这款奶粉才百元出头，真的是白菜价了。
飞鹤奶粉
飞鹤为国内乳业当中的领军者，自1962年创立以来，秉持“为家庭带来希望和快乐”的品牌使命，恪守“更适合中国宝宝体质”的产品定位，为消费者带来了多个系列“更新鲜、更适合”的高品质婴幼儿配方奶粉，且打造了多个爆款单品。
臻爱倍护就是飞鹤旗下性价比超高的一款，自有牧场奶源，鲜奶生产，价格合理，营养配方一点不逊色飞鹤星飞帆。
双十一羊奶粉预售榜单TOP20出炉，之一名狂销1100多万成功夺魁自10月20号双十一预售开启，至今日各大品类的预售数据相继出炉，作为2021下半年最重要的购物节，也是不言而喻的“囤货节”，羊奶粉品牌又有怎样的表现，关于婴童预售数据中童研究院与魔镜市场情报联合出品的2021双十一数据婴童数据也在不间断的更新中，笔者截取羊奶粉10月20号至10月31号预售TOP20的品牌，榜单如下：
从预售榜单来看今年双十一羊奶粉依旧是进口品牌占比较大，KABRITA/佳贝艾特、blue river/蓝河（母婴）、Karihome/卡洛塔妮、KARICARE/可瑞康、bekari/蓓康僖、倍恩喜、合生元、CUTE BETTY'S/可贝思、oli6/颖睿、BUBS、Holle、Doraler/朵拉小羊等持续发力，在销售额、预售量上表现突出；国产羊奶品牌百跃、YB/御宝、羊羊100、YANGCC/羊滋滋、羊羊羊、WISSUN/明一、贝特佳、金领冠等在这次双十一预售价段成绩不俗，在后续依旧发力，为国货羊奶挣得亮眼成绩。
从销售额来看领头羊佳贝艾特的地位依旧不容小觑，销售额、销售量双料之一，1100多万的销售额及5400多件的销售量与第二名拉开距离，以断层之一的优势佳贝艾特蝉联此次双十一的预售榜冠军。
此次双十一羊奶粉品牌可谓诚意满满，在促销力度、奖品、优惠券绝对的仪式感满足双十一狂欢购物的主题，羊奶品牌更是对热销的单品进行热度包装，佳贝艾特悠装、蓝河绵羊奶、卡洛塔妮婴幼儿全脂羊奶粉、蓓康僖启铂、倍恩喜婴幼儿羊奶粉、合生元可贝思、Oli6颖睿、金领冠悠滋小羊、羊羊100的羊羊宜贝等品牌明星系列热销。
双十一作为消费者的囤货大节日，单品自然不能满足消费者的需求，羊奶粉品牌推出组合系列是消费者直接下单的必拍品，比如佳贝艾特悠装“拍六发七”双十一价叠加单品卷、购物金单罐到手价不高于330元；蓝河绵羊奶800g*7罐叠加三层优惠，满件折、商品卷单罐到手价330元；卡洛塔妮婴幼儿配方奶粉900g“拍六发七”单罐到手价314元；蓓康僖、倍恩喜、合生元可贝思、百跃、御宝、羊滋滋、朵拉小羊、金领冠等都有系列组合。
除婴幼儿羊奶粉的大促，此次双十一儿童粉的促销力度可圈可点，佳贝艾特晴滢儿童羊奶粉组合系列在狂欢价基础上叠加会员价、跨店满减、1组95折，四层优惠单罐到手价不高于228元；卡洛塔妮儿童羊奶粉采用“买六发七”的方案，产品组合的预售方案被众多羊奶品牌采用，并在组合产品的基础上会有额外的彩蛋，50元超猫卡、买2组送2200g、组件大礼包，双十一羊奶粉品牌玩出花样，集中大促、本着价格优惠到底的策略，让本届的双11盛宴再次成为羊奶粉品牌的线上狂欢，也是其年终大促销、冲刺业绩的良好契机。
关于数据说明:
* 覆盖天猫全部店铺，不含天猫超市、充值卡等。
* 总体准确度>98%，部分品牌可能有偏差。
* 销售量准确度：受商品快速下架影响，有可能略低。
* 销售额准确度：销售额通过销售量*价格得到，未考虑满减、优惠券等，多sku商品可能采集到的价格不能反映商品实际平均成交价格。
*.均价：即页面均价，是所有该品牌参与预售商品的加权平均价格。计算方式：根据消费者支付的定金，上翻折算的实际成交额，除以总的预售商品销量所得。
数据仅是统计10月20号至10月31号，对于11月1号以后的正式开售数据，暂未统计，小编也注意到有些羊奶粉品牌在线上销售的发力期集中于预售期之后，因而前期的预售榜单并不具备较大的参考性。
预售期过后，线上的销售才真正迎来爆发期，今年羊奶粉品牌的双十一战绩如何，小编会持续关注！
双十一终极榜单出炉，谁是奶粉及营养品的赢家？一年一度的双十一购物狂欢节已经落下帷幕。据报道，今年有29万品牌参加天猫双11，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，这是历年更高的比例，同时有7万商家之一次参加双十一。天猫双十一最终交易额为5403亿元！相比去年增长8.5%；京东为3491亿元，相比去年增长28.6%；拼多多暂未公布双十一成绩。今年天猫京东双十一继续稳健增长，折射出中国消费的活力和经济韧性。
值得一提的是，今年的双十一天猫首次推出绿色会场，一口气上新了超过50万件绿色商品，“节能”、“低碳”、“有机”成为今年的热门搜索词。那在今年这场厮杀中，天猫双十一牛奶粉、羊奶粉、儿童奶粉及营养品销售情况如何呢？
婴幼儿配方牛奶粉
爱他美稳居之一
a2、飞鹤、君乐宝、金领冠、合生元、启赋、贝拉米上榜TOP20
从今年婴幼儿配方牛奶粉的最终销售排名来看，牛奶粉前5分别是爱他美、a2、飞鹤、皇家美素佳儿、君乐宝，进口奶粉表现依然突出，前5名中进口奶粉占据3席。而随着近两年中资奶粉的品牌影响力逐渐提升，消费者对于中资奶粉也愈加青睐。飞鹤、君乐宝今年表现亮眼，纷纷进入前5名。相比前一阶段的预售，美赞臣厚积薄发，进入前10，伊利、旗帜发力迅猛，进入前20；而菁挚从第10跌至第15，Cow&Cate掉出前20。
婴幼儿配方羊奶粉
佳贝艾特领跑
蓝河、卡洛塔妮、蓓康僖、羊滋滋上榜TOP20
羊奶粉作为发展较为迅猛的细分品类，近两年消费者认知度越来越高。从今年婴幼儿羊奶粉榜单来看，佳贝艾特依然稳居之一，其后依次是蓝河、可瑞康、卡洛塔妮、蓓康僖。对比前一阶段的预售情况来说，百跃掉出前10，BUBS、合生元、羊羊100等羊奶粉排名上移，美羚、美可卓发力强劲，挤进前20。
婴幼儿特殊配方奶粉
纽康特、纽太特、雀巢、优博、贝因美上榜TOP20
特配粉作为刚需产品，由于其专业性强、入局门槛高，让很多企业都望尘莫及，并且现在特配粉的市场教育还处于初级阶段。目前特配粉中外资企业表现强劲，比如雀巢、雅培、达能等。而从此次特配粉销售榜单来看，排名前10的特配粉中，纽康特、纽太特、爱他美、诺优能、纽荃星都属于达能旗下，雀巢、NAN、BEBA均属于雀巢旗下。而值得注意的是，圣元、贝因美也强势上榜前20。
儿童奶粉
君乐宝位居之一
启赋、佳贝艾特、伊利、a2、海普诺凯1897、圣元、飞鹤上榜TOP20
儿童粉作为近两年奶粉细分领域的新发展点，市场表现强劲，受到各大主流及潜力品牌的关注。从今年儿童粉销售榜单来看，排名前5的分别是君乐宝、启赋、美素佳儿、雅培、佳贝艾特，其中，佳贝艾特表现亮眼，成为今年唯一上榜儿童粉前20的羊奶粉。此外，伊利、贝拉米、喜安智、a2、海普诺凯1897、圣元、飞鹤等上榜前20。
婴幼儿营养品
bio island、Eric Eavre、纽曼斯、合生元、swisse上榜TOP20
随着奶粉进入红海，人们消费意识升级，营养品行业快速成长壮大，但目前营养品市场还处于分散状态，品牌集中度不高。从此次婴幼儿营养品榜单来看，营养品目前还是进口品牌较为强势，排名前三的bio island、Eric Eavre、纽曼斯均为进口品牌。相比前一阶段的预售而言，童年时光发力迅猛，挤进前5，swisse、合生元进入前10。
婴幼儿液态奶
雅培、布瑞弗尼、妈咪爱、美赞臣上榜TOP5
婴幼儿液态奶目前在国内市场还处于试水阶段，品种还较少。但随着“懒人经济”的兴起，液态奶也越来越被消费者接受。从此次婴幼儿液态奶榜单来看，雅培、布瑞弗尼、妈咪爱位列前3，美赞臣、爱他美、启赋、飞鹤等也上榜前10。
整体来看，今年双十一奶粉及营养品销售呈现以下趋势：
1、进口大牌线上影响力依然强劲
从奶粉榜单来看，爱他美、雀巢、启赋、a2、皇家美素佳儿等进口品牌依然表现亮眼，各大榜单均榜上有名，进口品牌在线上的火爆程度可见一斑，除了产品的硬核实力之外，其一直以来对品牌塑造的优势也不容忽视。
2、中资奶粉发力迅猛
飞鹤、伊利金领冠、君乐宝三大国粉巨头，今年进一步进攻高端、细分品类，完善产品矩阵。在消费者教育上，线上线下齐发力，在线下丰富消费者活动，同时持续加码线上，通过各种各样的直播、综艺冠名等方式，在线上也积累了大量用户，今年在牛奶粉、儿童粉等领域都表现不错，纷纷上榜。
总体来说，在最近两年疫情、出生率下降等多种因素影响下，品牌线上线下的渠道竞争也进入白热化。但如何强化品牌力、提升团队力、增强服务力才是品牌提升渠道渗透率、扩大市场份额的关键所在。
今天来聊一聊近期热度和销量非常高的#奶粉只建议一线品牌今天给大家带来的是皇家美素佳儿，一段是叫皇家美素力，这款奶粉近期的热度销量都非常的高。因为乳铁蛋白的作用越来越被大家所熟知。它主要作用就是促进铁的吸收，增强一个身体的免疫力，具有抗菌抗炎的作用。所以这款奶粉销量越来越高。
这款奶粉是每100毫克奶粉，添加有450毫克的乳铁蛋白，量是现在市面上来讲比较高的。还有一个天然的乳汁因子，主要作用就是促进关键营养元素的吸收，减少钙灶的形成，减少宝宝夜间哭闹的次数。
天然乳汁因子跟OPO更大的区别就是，OPO是人工化学转化而成的，一般只含有两种脂肪酸。像这种天然乳汁因子含有近20种天然脂肪酸，会对宝宝进行更好的吸收。这款奶粉的价格是一直比较稳定的，一段一直是380左右，二段的是在330左右，三段的是290左右。这三段有添加了香兰素，不知道是出于什么原因才添加的，算是一点小瑕疵。不过好在3段的比一二段额外添加了一个益生菌，可以促进宝宝肠道健康。而且3段的价格相对于一二段来讲，也属于大幅度降单降价，所以说也是比较能接受的。
这款奶粉可能会有些宝妈担心新生儿喝会不会不好吸收那么高，其实这是完全可以不用担心的。
母乳中的乳铁蛋白含量更高，每100毫升母乳是含有100到300毫克的乳铁蛋白，而这款奶粉换算成毫升每100毫克才含有54毫克的乳铁蛋白，在母乳面前就是个弟弟，所以说完全可以放心的选择。
有想了解其他奶粉的可以在评论区回复。
国产婴儿奶粉竞争激烈，哪些品牌最受妈妈喜爱？近几年,随着国产奶粉品牌市场份额的逐渐提高,国产奶粉品牌的竞争也逐渐激烈,呈现出神仙打架的局面。
那么，目前备受关注的国产奶粉品牌有哪些值得购买的呢？下面就参考妈妈们买奶粉使用最多的母婴平台---国际妈咪APP上的销量给大家汇总一下，看看哪些国产奶粉较为受欢迎。
需要注意的是，因为每个宝宝体质不一样，适合的奶粉也是有区别的，妈妈们在选择的时候还是要根据宝宝体质选择适合的奶粉，以下奶粉品牌仅供参考。
排名之一位是自然是飞鹤品牌，相信飞鹤的良好口碑大家应该都有所耳闻，飞鹤奶粉一年卖出超1.5亿罐，高端销量遥遥领先。
而且飞鹤也是率先升级新国标的品牌之一，目前旗下大多数系列均已完成新国标的注册升级，参考国际妈咪APP的销量情况来看，飞鹤星飞帆卓睿、臻爱倍护、星飞帆是三个销量和口碑更高的系列。
星飞帆卓睿
国际妈咪APP参考价290/750g
据权威机构2023年4月数据显示，飞鹤星飞帆卓睿月销量逼近4亿，增速品类之一。
星飞帆卓睿在符合新国标要求的基础上，全面应用了飞鹤最新母乳研究成果：添加新一代专利OPO，应用更贴近中国乳源黄金标准的DHA、ARA比值1:1.7，采用贴近乳源70%比例的SN-2棕榈酸含量（67%）。
在营养配方方面，飞鹤星飞帆卓睿6项常规强化配方（DHA、ARA、牛磺酸、核苷酸、胆碱、益生元）添加齐全，各阶段DHA添加量（分别占总脂肪酸的0.3%、0.27%、0.27%）均高于市面平均水平，乳铁蛋白、10倍益生菌、活性蛋白OPN等宝宝成长所需营养成分无一落下。
飞鹤臻爱倍护
国际妈咪APP参考价190/900g
臻爱倍护走的是大众化性价比路线，升级为新国标后，营养搭配更合理一些，其中新国版臻爱倍护的胆碱、DHA都提升了不少，特别是胆碱增加了200%。
特色强化配方方面，臻爱倍护旧版加入了乳铁蛋白、水解蛋白、益生菌和叶黄素四个，更新为新国标版本后，再增添一个益生元组合。
它还有一个优势，使用国内奶源生产，奶基料是鲜奶，鲜奶的加工工序比较少，需要在短时间内生产成奶粉，因此，奶粉的新鲜度、营养保留度都比较理想。
飞鹤星飞帆
国际妈咪APP参考价270/900g
星飞帆可以说是飞鹤旗下的王牌大单品之一，此次升级新国标，由原来的700g改为900g，价格没有做调整，性价比较之前旧版国标提升了很多。
奶源原料较旧版国标变化不大，将星飞帆二段奶粉蛋白质含量设为11.5g/100g，以降低儿童肥胖风险，同时又满足成长发育所需。
另外，还将全线新国标产品中的DHA/ARA配比调整为1:1.7，如此更贴近中国母源“黄金标准”。
星飞帆的新国标版本主打的是OPO结构脂的升级，从52%SN-2棕榈酸提升至67%。除了OPO结构脂，星飞帆还添加了CPP、叶黄素、水解蛋白、α-乳清蛋白四个特色强化配方。
排名最二位的是伊利奶粉，面对飞鹤的强势，伊利奶粉也不甘示弱，入股澳优，发力羊奶粉领域，未来的奶粉市场会出现双雄争霸的局面。
目前伊利旗下热销系列基本已完成了新国标的升级，从国际妈咪APP平台的销量来看，伊利旗下金领冠珍护和育护是最受妈妈喜欢的品牌。
金领冠珍护
国际妈咪APP参考价310/900g
伊利金领冠珍护凭借“首款超级三代OPO,六维更易吸收”的火热卖点,成为了婴幼儿奶粉口碑更好的热销产品之一，也是伊利旗下的王牌大单品。
珍护奶粉SN-2棕榈酸(2位棕榈酸)含量接近70%,含量接近母乳水平,进一步提升了营养吸收效率,使六维更易吸收。
此外还有双重益生菌组合(GOS低聚半乳糖+FOS低聚果糖):进口优势菌种—美国乳双歧杆菌HN019和丹麦双歧杆菌Bb-12,促进宝宝的肠道健康,提升免疫力,肠道双倍添活力;
专利休眠技术:在进入肠道前让益生菌处于休眠状态,耐高温、耐胃酸、耐胆汁,保证菌种活性;专利核苷酸:有效提升宝宝免疫力;乳脂球膜:让宝宝发展智慧营养好脑力。
金领冠育护
国际妈咪APP参考价160/900g
育护为原来的金领冠基础款新国标升级版，金领冠育护在消化吸收方面和珍护比较像，有小珍护之称，很多妈妈选择它就因为它性价比高，属于珍护的平替；
金领冠育护配方中添加了“α+β创新蛋白组合”、“专利核苷酸组合”、“四倍活性益生菌”、专利OPO，为宝宝肠道筑起防护墙，让宝宝肚肚更舒服。
它和珍护的区别就是，珍护除了添加上面那些营养成分以外，还添加了MFGM乳脂球膜、乳源唾液酸、α-乳清蛋白，在宝宝免疫力、脑发育以及睡眠方面还有积极作用。
排名第三位的是君乐宝奶粉，做为国产奶粉三大巨头之一的君乐宝，此次升级新国标后表现不尽人意，几款主打系列销量情况一般，新推出的奶粉系列营销也不及飞鹤奶粉，逐渐跟不上飞鹤伊利的步伐。
君乐宝乐铂
国际妈咪APP参考价150/808g
乐铂是君乐宝众多奶粉中，价格更低的几个系列之一，参考了国际妈咪APP的价格，乐铂各阶段价格是150左右/808g。
营养配方方面，乐铂各段数是添加了叶黄素、益生元组合、OPO结构脂，其中益生元组合和OPO结构脂都对预防便秘有一定的帮助，能够帮助眼睛的视网膜抵御紫外线，有助于保护眼睛。
不过乐铂唯一让人诟病的就是它采用河北奶源，河北地区重工业发达，算不得优质奶源地带。
另外，乐铂2段之后加入了乳粉生产，奶源方面还有改善空间，但考虑到150左右的价格，乐铂的性价比算比较高。
君乐宝优萃有机
国际妈咪APP参考价350/800g
君乐宝旗下的优萃有机奶粉上市2年来已经在国内有机奶粉市场销量领先,以科学配方和全链有机引领有机奶粉赛道,为中国宝宝打造安全、健康、营养的“有机食品”。
新国标升级后在奶基方面有小小的变化，1段/2段奶基均为生牛乳，到了3段才掺入了脱脂乳粉。
营养配方方面，亚油酸含量提升，并标注出了α-亚麻酸含量；维生素D、叶酸、泛酸含量显著提升，VD和VC的含量也有所提升，DHA、ARA，含量较升级前也有所提升。
特色强化配方，新旧国标版本的君乐宝优萃有机添加的也是一样的，为水解蛋白、叶黄素、益生菌这三项。
除了三大头部国产奶粉品牌以外，其他品牌在夹缝中也诞生了几款口碑和销量较不错的品牌，有一定的认可度。
贝因美爱加
国际妈咪APP参考价230/800g
贝因美曾是“国产奶粉一哥”，不论是其早年起步的行业先发优势，还是长年累月在技术研发侧的实力积累，均不容小觑。
爱加奶源来自黑龙江，1段的奶基是生牛乳，生牛乳的加工环节少，奶粉在加工过程中，营养的保留度更高，且新鲜度比较好。
但比较可惜的是，从2段开始，除了生牛乳之外，还添加了乳粉，乳粉的表现不如生牛乳理想。
在营养方面，爱加除了ARA、DHA、牛磺酸、核苷酸、胆碱、益生元六个基础强化配方，还加入了特色强化配方益生元组合、乳铁蛋白、叶黄素、α-乳清蛋白四个。
完达山元乳臻益
国际妈咪APP参考价320/800g
完达山奶粉大家并不陌生，在国产奶粉中也有一席之地，不过营销不如几个头部乳企，近几年市场占有率有所下降。
元乳臻益是完达山新升级的新国标奶粉，很多人喜欢拿元乳臻益和元乳奶粉做比较，升级后的元乳益臻可以说是旧包装元乳的高配版本。
元乳益臻比元乳多加入了OPO结构脂、益生元组合、水解蛋白、叶黄素和MFGM乳脂球膜5个特色强化配方。
另外，完达山元乳益臻奶源原料方面表现也不错，全阶段鲜奶生产，营养保存完整，而且也没有添加任何敏感成分。
2021年1-9月3段奶粉热销排行榜大多数3段奶粉对应的年龄为1岁以上，在此阶段宝宝日常饮食可以提供绝大多数营养，奶粉只是起到辅助作用，所以没有必要再像一岁以内的奶粉一样追求配方全面。
下面我们整理了3段奶粉热销排行榜前十，大家可以作为参考。
NO.1 Aptamil 澳洲爱他美白金版婴儿奶粉3段
奶源地：新西兰
参考价格（国际妈咪APP）：233/900g
国妈点评：奶源优质，高DHA含量，添加天然乳脂、益生元组合、益生菌防止便秘，如果宝宝有便秘困扰，这款是不错的选择。
NO.2 Aptamil 爱他美卓萃白金版幼儿奶粉3段
奶源地：欧洲
参考价格（国际妈咪APP）：319/900g
国妈点评：奶源优质，DHA添加足量，天然乳脂防止便秘。
NO.3 Friso 皇家美素佳儿幼儿奶粉3段
奶源地：荷兰
参考价格（国际妈咪APP）：335/800g
国妈点评：配方添加较为齐全，乳铁蛋白含量高，但是3段添加香兰素，介意慎选。
NO.4 Wyeth 惠氏启赋蓝钻亲和人体幼儿奶粉3段
奶源地：爱尔兰
参考价格：329/900g
国妈点评：配方添加齐全，价格较高，添加了香兰素，介意慎选。
NO.5 A2 澳洲A2白金系列婴儿奶粉3段
奶源地：新西兰
参考价格（国际妈咪APP）：223/900g
国妈点评：DHA添加比较足，A2-β酪蛋白更贴近母乳蛋白，更好吸收。
NO.6 飞鹤星飞帆幼儿奶粉3段
奶源地：黑龙江
参考价格（国际妈咪APP）：276/700g
国妈点评：配方添加齐全，但是添加量较少。
NO.7 Aptamil 德国爱他美婴儿奶粉3段
奶源地：爱尔兰
参考价格（国际妈咪APP）：173/800g
国妈点评：奶源优质，配方添加齐全，价格非常合适。
NO.8 Aptamil 澳洲爱他美婴儿奶粉3段
奶源地：新西兰
参考价格（国际妈咪APP）：153/900g
国妈点评：奶源优质，DHA含量高，结合价格来说性价比非常高。
NO.9 BIOSTIME 合生元派星幼儿奶粉3段
奶源地：法国
参考价格：328/800g
国妈点评：奶源优质，配方添加齐全但是添加量不高，价格较贵，并不是特别建议选择。
NO.10 飞鹤飞帆幼儿奶粉3段
奶源地：黑龙江
参考价格（国际妈咪APP）：158/900g
国妈点评：配方添加比较齐全，和星飞帆一样虽然齐全但是添加量都比较少，但是胜在价格有优势，如果比较钟情国内奶粉，这款是非常好的选择。
国民销量前10的奶粉，星飞帆卓睿到底值不值得选？#奶粉智库以下是中国市场销量排名前十的奶粉，那么星飞帆卓睿是否值得选择呢？很多妈妈都在咨询星飞帆系列的奶粉，其中卓睿的咨询量越来越多。今天，我们将详细介绍这款奶粉。
首先，在奶源和原料方面，卓睿采用的是飞鹤的老套路——黑龙江自控牧场奶源，并以生牛乳为原料。在配料表中，我们可以看到它明确标出了水解乳清蛋白粉（生牛乳、乳糖、脱脂乳粉、食用植物调和油（1,3-二油酸-2-棕榈酸）、水解乳清蛋白粉、维生素A、维生素D），这是一款含有小分子蛋白的奶粉，适合消化吸收能力较差的宝宝。
接下来，我们来看看营养配方。由于卓睿是新国标配方，因此它的必需营养素都是按照新国标配置的。例如，α-亚麻酸、维生素D等都进行了优化。当然，新国标和新配方，宝妈们更关注的是强化配方，例如硒、锰、胆碱、肌醇、牛磺酸、左旋肉碱等基础强化配方，卓睿都有。
在消化吸收相关的营养方面，卓睿添加了丰富的OPO、益生元和CPP。这些营养素的添加量都超过了90%以上的同段位奶粉。此外，结合前面提到的水解小分子蛋白，卓睿在消化吸收方面下了很大的功夫。再来看脑视力营养，卓睿的DHA含量超过了68%左右的同段位奶粉，ARA含量超过了82%左右的同段位奶粉，叶黄素的含量超过了144左右的同段位奶粉。
在自护力方面，卓睿还添加了乳铁蛋白、核苷酸和益生菌等支持成分。总的来说，卓睿的配方比较全面，在消化吸收、脑视力、自护力相关营养方面都有不错的表现。如果你能接受它的价格，那么它还是比较值得选择的一款新国标奶粉。
近两年，特配粉刚性需求增加，市场销量不断上升。《2022前三季度中国母婴实体店消费数据分析报告》显示，2022年前3季度特配奶粉销售额相较于去年同比增长了36.5%。同时从线上看，1-9月特配粉增长速度达到40.8%。可见特配粉市场正在成为行业新蓝海。
特配粉的快速发展也引发各方势力的关注，一方面国外品牌加速入驻中国市场，试图在这片蓝海抢占一席之地；另一方面，本土品牌也在不断加码特配粉，将与国际大牌在特配粉市场展开竞争。可以看到的是，近几年特配粉通过配方注册的产品明显增多，且国产产品数量不断增加，这也显示了特配粉市场品类不断壮大以及国产品牌持续加码的事实。
近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2022特配粉品牌权势榜，让一部分人先看到产业的未来。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是特配粉品牌TOP10权势榜具体排名：
1
国际品牌继续领航
本土品牌逐渐崛起
从榜单看，TOP3分别为雀巢、纽迪希亚、美赞臣，三大品牌无论是在特配粉市场的强劲实力，还是市场份额，都处于领先地位。其中，雀巢再次登顶榜首，尽管从近两年雀巢在中国的表现看，婴幼儿配方奶粉业务的发展面对较大压力，但是今年前三季度，雀巢大中华区实现营收282.94亿元，实现7.2%的正向增长。目前，雀巢旗下特配粉产品矩阵全、系列多，广受中国消费者的认可，在销量上也遥遥领先。
排在第二的纽迪希亚是国际企业达能集团旗下品牌，在中国母婴市场有多年的深耕经验，已发展出包括纽康特系列、纽荃星系列、纽贝系列等丰富的产品组合，覆盖食物蛋白过敏、早产/低出生体重、氨基酸代谢障碍等特定人群，是达能在华整体业务的一大增长引擎。除此之外，达能旗下爱他美、诺优能也成功登榜，分别位列第五和第九。根据达能最新业绩报告，今年1-9月在中国市场，婴幼儿配方奶粉业务销售收入实现有力增长，爱他美市场份额持续提升是主要原因。同时，儿科和成人医学营养品销售收入延续了强劲增长，取得了出色的成绩。
值得关注的是，今年上榜国产品牌有4个，分别是贝因美、优博、圣桐特医、宜品。目前优博旗下有敏佳、安能、启能、瑞安、启瑞五款特配粉，市场热度一直较高，2022年增速甚至达到112.5%。今年实现较高增长的还有贝因美，同比增长42.4%。据此前发布的最新业绩报显示，2022年前三季度，贝因美实现营业收入约为24.17亿元，同比增长45.78%，主要增长原因包括：可睿欣、特殊医学配方奶粉及儿童奶粉均有较好表现。
圣桐特医是今年新上榜的国产品牌，也是国内最早启动特医食品研究的乳企，2005年开始就已经推出特医产品，2011年获得国内首家特医食品生产许可证，实现特医食品国产化。至今，圣桐特医的产品已覆盖全年龄段。宜品旗下的宜品特医成立不久，但依靠其历史悠久、经验深厚的母公司迅速在市场打开一条路，取得了不错的成绩。
总的来看，在特医食品市场上，已经有着多年沉淀的国际品牌仍是这个行业的领航者，但随着国内品牌的入局和加码，旧的市场格局正在松动，新的市场格局逐渐建立。尤其是，新消费浪潮以及消费升级下，越来越多国内消费者开始倾向高品质国货，未来在产品专业化、品质化、高端化等方面能率先做出差异化的国产品牌将更受消费者欢迎。
2
特配粉市场潜力大
科研能力是“入门通行证”
尽管在整个婴配粉市场中，特配粉的占比不算高，但是由于它对特殊体质宝宝的“刚需”存在，复购率高、品牌黏性大，加上特配粉高门槛、高标准的优势，对于科研能力较强的品牌而言，这一领域具有很大的发展潜力。
在此次权势榜中，不乏一些在科研上实力强大的品牌。例如早在2018年雀巢斥资10亿元在中国江苏泰州投建特殊医学用途配方食品工厂，该厂也被认为是雀巢抢食中国特医食品市场的重要战略布局；今年7月份，达能纽迪希亚医学营养大中华区宣布获得B Corp（共益企业）认证，成为中国内地制药行业中首家共益企业，将进一步加速纽迪希亚在中国市场的渗透。
榜单之外，其他品牌也在特配粉科研能力的修炼上下足功夫。例如，和氏投建全国首家“特殊医学用途配方羊奶粉生产工厂”；澳优乳业成功取得了湖南省市场监管局颁发的全省首张特殊医学用途配方食品生产许可证等。
就特配粉行业现状看，企业在科研能力、生产技术、人才储备等方面都具备一定实力才足以入局特配粉赛道。由于特配粉的研发周期长、审查过程复杂，从前期的市场考察到产品上市，即便是综合实力强大的企业也需要消耗大量人力、物力、财力和时间，因此一些乳业巨头或具备医药背景的企业至今仍对该赛道持谨慎的观望状态。
3
本土品牌反超
还需要一定时间
当下，奶粉巨头间的竞争转为品牌和科研实力的竞争。而特医食品的核心在于配方和研发，不仅是企业科技实力的体现，也是以此拉开差距的关键。尽管我国本土涉足特配粉的品牌越来越多，但能做好特配粉的乳企却并不多，能与雀巢、达能、雅培等国际大牌相媲美的更是少数。
从榜单看，占据前几名的国际品牌多数具有一定的医药背景，在特配粉领域已沉淀多年，对于特殊人群的营养膳食也有比较深入的研究，因此它们的产品系列丰富，覆盖的消费人群较广，能够应对多种不同情况的特殊婴幼儿营养所需。相对而言，本土品牌还尚为欠缺，已成功打造丰富产品矩阵的品牌主要有圣元、圣桐特医等，其他品牌目前旗下产品较少，尤其是一些刚刚涉足特配粉不久的品牌，可能只推出了一款产品，给消费者的选择空间有限。
但从线下渠道反馈看，国人对国产品牌的认可持续上升。随着各大巨头不断加码特配粉、丰富产品供应，以及在渠道助推下消费者认知不断提高，国产品牌在特配粉领域实现反超或许只是时间问题。
总的来看，特配粉的发展已经“势不可挡”，新老玩家将迎来更多发展机会。12月27日~28日上海，由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”重磅开启，近百位嘉宾共同探讨特配粉的更多机会和出路，等你来！
2023婴幼儿奶粉市场数据分析：高端奶粉、特配奶粉呈增长态势我国婴幼儿奶粉市场一直保持着相当大的规模，虽然近几年新生人口数量不断下降，但伴随消费者的消费升级不断加速、大龄孩童吃奶粉的时间延长等，整体来看，婴幼儿奶粉行业市场规模保持平稳。
根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上婴幼儿奶粉的销量为920万+，销售额为33亿+。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
近年来，我国婴幼儿食品行业的竞争不断加剧，婴幼儿奶粉市场也不例外，国内婴幼儿奶粉生产企业的竞争也十分激烈。
整体来看，我国婴幼儿奶粉的行业的集中度较高。根据数据显示，市场中CR10占比约79%，包括爱他美、飞鹤、皇家美素佳儿、至初、金领冠、君乐宝、合生元、美赞臣、启赋和伊利。
其中，爱他美、飞鹤、皇家美素佳儿这三个品牌的市占率较高，均超过10%。具体来看，截至4月份，爱他美品牌婴幼儿奶粉的销售额为8亿+，市占超过24%；飞鹤婴幼儿奶粉的销额将近5亿，市占将近15%；皇家美素佳儿品牌的销额为3.6亿+，市占将近11%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
随着生活水平的提高，人们对孩子健康的投资逐步加重，这也促进了我国婴幼儿奶粉高端市场的持续发展。从产品的价格带来看，位于“1197元及以上”这一价格区间的婴幼儿奶粉交易额占比排名之一，截至4月份，这一价格段婴幼儿奶粉的交易额为11亿+，占比将近34%。
*数据源于鲸参谋-价格段分析
随着年轻一代育儿观念的升级以及对孩子健康关注度的提升，除普通奶粉外，具有更多附加功效的婴幼儿特殊配方奶粉也受到了更多宝爸宝妈们的青睐，我国婴幼儿特配奶粉市场整体也呈现增长态势。根据鲸参谋数据显示，今年1月至4月，天猫平台上婴幼儿特殊配方奶粉的销量为72万+，销售额为5.2亿+，环比增长约72%。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
在婴幼儿特殊配方奶粉市场中，CR10占比高达96%左右，可以看出，婴幼儿特配奶粉市场的集中度是非常高的。其中，雅培品牌可以说是特配奶粉市场中的霸主，截至4月份，雅培特配奶粉的销额为2.6亿+，市占高达50%左右。此外，市场中雀巢品牌和纽康特品牌的市场表现也比较好，二者的市占率分别约为18%和13%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
从婴幼儿奶粉市场结构来看，目前国内仍主要以普通奶粉为主，但随着宝爸宝妈们对婴幼儿成长质量要求的日益提高，婴幼儿特配奶粉的市场需求也将会进一步增加，市场规模也将不断扩大。
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