8.35亿元拿下金鹰卡通后，芒果超媒又下了一步棋。
8月4日，新京报贝壳财经记者获悉，芒果超媒旗下芒果TV与 *** 天猫正式达成合作，在88VIP中新增芒果TV会员年卡权益。这也就意味着，用户开通88VIP后，芒果TV会员成为可领取的福利。
在此之前，优酷独享这一优势——优酷会员与 *** 88VIP绑定，会员用户规模水涨船高。芒果TV此举，在外界看来，剑指爱奇艺、腾讯、优酷三足鼎立格局，也意在缓解会员拉新焦虑。
根据芒果超媒2022年度业绩报告，截至年底，芒果TV有效会员数达5916万人。相比之下，爱奇艺、腾讯视频和优酷会员数量已经超过1亿。
互联网分析师张书乐对新京报贝壳财经记者表示，于芒果超媒而言，等于解锁了一个流量池，有机会突破自己用户的上限。但对本就在长视频上落后的优酷来说，背靠阿里却没了“特殊照顾”，日子或许会更加艰难。
拉会员，芒果TV开“卷”
贝壳财经记者登录 *** 天猫88会员节页面看到，用户选择兑换芒果TV会员后，将可享受芒果会员身份及相关权益，包括芒果的独家综艺、影视剧等，以及节目录制体验、会员专属线下活动等。
进入阿里阵营，也意味着流量。
阿里曾披露过一次88VIP会员的规模。截至2022年6月30日，88VIP会员共有2500万人。此前，阿里在财报中表示，88VIP会员计划是优酷会员规模增长的重要驱动因素。有统计指出，每100位88VIP新用户可以为优酷带来44位新用户。
按此折算，88VIP或将给芒果TV带来超千万的会员增量。
目前，优酷会员单月月卡为30元，年卡为258元，连续包年为238元。芒果TV会员月卡为30元，年卡定价248元，连续包年为218元。
“虽然阿里88VIP里也有不少芒果付费用户，可能短时会影响芒果的会员收入，但增量更有价值，且长视频平台也都在试图逃离靠会员费和广告活着的窘境，因此这样的合作对芒果超媒是赚的。”张书乐说。
中国青年剧作家导演向凯对贝壳财经记者分析，目前，芒果TV的综艺和长视频整体均优于优酷，此次芒果TV和 *** 合作后，会给芒果带来更多“淘系”用户，增加芒果的会员收入以及拉新。
根据芒果TV此前发布的“毕业季暑期片单”，今年暑期推出《女子推理社》《乘风2023》《青年π计划》《全员加速中》等热门综艺。剧集方面则发布了《我的人间烟火》《大宋少年志2》两部关注度较高的大剧，以及《那些回不去的年少时光》《装腔启示录》等多元内容。
8月4日，贝壳财经记者登录视频平台发现，《大宋少年志2》和《安乐传》分别在芒果TV和优酷热播。
去年营收净利双降，会员业务很焦虑？
近期，芒果超媒动作不断，并尝试在新赛道押注。
此前“爱优腾”等长视频平台为争夺版权不断烧钱时，芒果超媒背靠湖南卫视成为尖子生。不过，2022年，芒果超媒却交出一份不算优秀的成绩单：五年来首次年度营收净利双降。
芒果超媒财报显示，芒果TV互联网视频业务系芒果超媒主要营收来源，其主要由广告、会员以及运营商业务构成。贝壳财经记者注意到，2022年芒果TV两次提价后，芒果超媒的平台会员收入同比增速从2021年的13.3%下降至6.95%，显露出会员业务收入疲态。
优质且稳定的内容输出，始终是长视频平台立足之本与核心竞争力所在。
今年7月25日，芒果超媒发布公告称，公司拟以自有资金现金收购公司控股股东芒果传媒持有的金鹰卡通100%股权，交易价格为8.35亿元。本次交易设置了业绩承诺，2023-2025年，标的公司实现的净利润分别为不低于4625.38万元、5414.25万元、5969.47万元，合计1.6亿元。
公开资料显示，金鹰卡通成立于2004年10月，不仅在动画片、综艺等青少儿节目领域有着较强的 *** 能力，持有牛乃唐、麦咭等自有IP，还纵向拓展了线下活动与乐园运营、衍生品开发与销售等产业板块。
艾媒咨询首席分析师张毅表示，“女性节目和少儿节目有着很好的延续性。过去喜欢看《乘风破浪的姐姐》的忠诚女性用户群，随着年龄增长，生儿育女，自然要关注少儿。高黏度的用户依然是这批女性，如何通过可持续的内容把付费用户延续下去是关键。”
根据此前数据，芒果TV用户性别结构以女性为主，占比76%；24岁以下年轻用户占比38.8%，在主流视频平台中占比较高。
贝壳财经记者注意到，目前芒果TV平台上已有金鹰卡通多个 *** 内容的身影，包括《疯狂的麦咭》《爱上幼儿园》《王牌育儿师》《三孩来了》《嘭！发射》等均在芒果TV少儿频道上线。
长视频格局变数：优酷遇劲敌
近年来，长视频行业的竞争格局比较稳定，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家稳居前三，芒果TV、B站等位居第二梯队。
今年3月，阿里启动“1+6+N”组织架构调整，阿里大文娱作为分拆后的六大业务集团之一，走向独立。而随着长短视频融合趋势明显，长视频竞争格局存在变数。
灯塔数据显示，2023年一季度，芒果TV独播剧正片播放指数为56.2，其他三大平台则在500左右，约为芒果TV的8倍。此外，云合数据2023年一季度全网剧集正片有效播放统计中，芒果TV为38亿，其他三大视频平台则达到600亿、400亿、300亿+。
这背后症结，很大程度上在于芒果TV的会员数量不足。根据芒果超媒2022年度业绩报告，截至年底，芒果TV有效会员数达5916万人，较2021年仅增长876万人。
根据爱奇艺和腾讯今年一季报，视频会员数量分别为1.29亿和1.13亿。相比之下，阿里财报并未披露优酷具体会员规模，根据Questmobile数据，截至2022年2月，优酷视频会员数量为1.047亿。
阿里曾在财报中称，优酷日均付费会员用户规模的增长，除了来自内容驱动，另一个重要的因素就是88VIP会员计划。
对此，张毅对贝壳财经记者表示，芒果TV加入88VIP会员计划，最关键的是多了一条流量获得渠道，与优酷之间也将会有一轮新的竞争。过去，优酷的主要竞争对手是爱奇艺和腾讯。但如今，优酷也将在阿里内部或者阿里关联的子公司之间进行竞争，这对优酷来说是一个练好内功的机会，在参与未来的竞争中反而是有好处。
新京报贝壳财经记者 赵方园
编辑 王进雨 宋钰婷
校对 柳宝庆
短视频如何答好版权保护这道题【法眼观】
光明日报记者 刘华东 光明日报通讯员 陈芊如
“我要用手机干什么来着？”刷着刷着短视频，坐在办公桌前的小李突然意识到这一点。
“以前拿起手机，是下意识打开微信看有没有新信息，现在拿起手机，刷几个短视频就忘记原本想干什么了。”像小李这样的年轻人，现在越来越多。
短视频短小精悍、内容多元，创作门槛低、传播速度快，契合碎片化的阅读习惯，迅速进入大众生活，刷短视频成为很多年轻人“睡前的最后一件事”“醒来的之一件事”。
据统计，目前我国短视频用户数已突破9亿。可观的用户量和迅猛的发展态势，让短视频迅速处于风口位置。在数字经济背景下，短视频在提供优质文创内容、满足公众精神需求的同时，也迅速与电子商务、广告营销、付费知识等融合，不断“攻城掠地”。但短视频行业的迅速发展也引发新的矛盾和冲突。其中，内容创作引发的侵权纠纷不容小觑。
互联网时代， *** 作品的版权保护问题也得到越来越多的关注。图为：用户正在刷短视频。新华社发
1长短视频的“相爱相杀”
电视机开着，却沦为背景音；电视里热播的电视剧无人问津，手机里的剧内剧外短视频却刷得不亦乐乎……日常生活中，这样的场景在很多家庭已习以为常。
对于一些电影、电视剧的版权方来讲，对短视频行业的蓬勃发展可谓“又爱又恨”。
一方面，一些短视频无形之中扩大了影视剧的宣传发行，很多观众在刷短视频的时候，“因为一个眼神、一个镜头、一句台词，就去看了整部剧”。近年来，不少热播影视作品，也都是短视频二次创作的热门素材，还有像《牧马人》《三国演义》等经典作品通过大量up主二次创作又一次走红。另一方面，一些以介绍、评论剧情为名，将影视作品切片播出的行为，既侵犯了权利人的著作权，也让不少观众失去了观看完整剧情和为视频平台付费观看的热情，无形之中造成了著作权人和视频平台的损失。自2018年9月9日至2022年2月28日，北京互联网法院共受理涉短视频著作权纠纷案件2812件。涉短视频著作权案件收案数量逐年增加、增幅明显，2019年至2021年收案量分别为540件、729件、1284件。
短视频行业触犯传统影视业逆鳞，并不仅仅显示在诉讼上。2021年4月9日，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频5家平台，以及15家影视行业协会、53家影视公司共同发布《联合声明》，呼吁“短视频平台和公共账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。”2021年4月23日，17家影视行业协会、54家影视公司、5家视频平台、514位行业人士，又联合发布倡议，矛头直指未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品内容。2021年12月15日，中国 *** 视听节目服务协会发布《 *** 短视频内容审核标准细则（2021）》。新版《细则》第二十一项“其他违反国家有关规定、社会道德规范的内容”将“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、 *** 影视剧等各类视听节目及片段的”列入其中。
新规出台后，也有人提出短视频二次创作还涉及许多人谋生的方式。“能否不把版权作为平台之间的‘护城河’，有没有可能为短视频创作者提供空间”的声音亦有不少。
互联网时代， *** 作品的版权保护问题也得到越来越多的关注。图为：江西省新余市分宜县洞村乡竹编第五代传人李年根及其团队以“非遗”“乡愁”“亲情”为关键词，策划 *** 了一批短视频，在各个平台的粉丝数达800万。新华社发
2亚健康现象不容忽视
进入诉讼程序的短视频侵权案件，只是这片狂欢的数据海洋中的冰山一角。
2019年1月至2021年5月，12426版权监测中心对1300万件原创短视频及影视综艺等作品的二次创作短视频进行监测，累计监测到300万个侵权账号，成功通知删除1478.60万条二创侵权及416.31万条原创侵权短视频。 *** 者利用受著作权法保护的美术作品、摄影作品、音乐作品、视听作品等作品，涉及影视综艺、动漫动画、体育及游戏等领域，通过重新剪辑、添加配音或者解说等方式 *** 完成的二次创作短视频，已成为著作权侵权领域的重灾区。
“从微观层面看，短视频创作多以已有作品为素材，加之短视频创作者权利保护意识不够，导致侵权行为多发。”北京互联网法院法官张倩介绍，短视频创作门槛低，普通公众均可以成为短视频的 *** 者。部分短视频 *** 者的著作权保护意识不强，利用他人已有作品 *** 短视频时，往往不会事先征得著作权人的许可，从而导致切条、搬运等侵权行为频发。
从北京互联网法院统计的2812件涉短视频著作权纠纷案件来看，涉诉主体主要以长短视频平台为主，起诉主体和被诉主体的一方或双方为长短视频平台的案件占比59.4%。从起诉主体看，通过许可协议等获得权利的继受权利主体起诉的有2130件，包括从制片者处获得授权的长视频平台、通过平台用户协议获得短视频著作权的短视频平台、从词曲作者处获得授权的音乐唱片公司等，明显多于原始权利人起诉。
还有更多的原始权利人选择了平台 *** 。12426版权监测中心曾对523名短视频作者 *** 现状开展了调研，据统计，82.5%的作者通过向平台举报的方式 *** ，但视频平台因提供资料多、回复周期长，被不少 *** 创作者诟病。
中国人民大学法学院教授万勇表示，原创短视频版权保护的困境主要在于：之一，发现盗版难，由于短视频平台上的短视频是海量的，创作者分散且隐蔽，原创短视频作者难以发现自己的原创短视频被他人侵权；第二，获取证据难，即使发现了侵权短视频，有关用户可以很容易地删除，这样就失去了证据；第三，认定侵权难，即使找到了证据，去法院起诉，实践中很多用户不是简单地复制、传播视频，而是根据原创短视频的剧情，自己再重新演绎；这究竟是侵犯思想还是表达，存在一定的争议。
还有专家认为，有些本不出名的作品因为二次创作反而扩大了影响力和传播力，侵权者甚至认为这是一次免费的推广行为，从心理上动摇了权利人维护自身合法权益的决心。
3月23日，贵州省黔南布依族苗族自治州龙里县洗马镇平坡村，村民在排练短视频《田间搞宣讲》。新华社发
3堵还是疏，呼唤平台更大作为
在行业 *** 搬运、切条“壁垒高筑”的同时，新的生态正在形成。
在影视剧《人世间》热播期间，《人世间》官方抖音号发布的多条短视频点赞轻松破百万。目前，在各大短视频平台开设账号、征集投稿已经成为新上映电影、电视节目的标配。
在实践中，有法院在个案审理中要求短视频平台在删除平台内已有侵权内容的基础上，对可能出现的侵权行为采取有效措施进行过滤和拦截，实质上让短视频平台负担起主动发现侵权行为的责任。“与传统避风港规则下由权利人发现侵权行为相比，此种模式能够获得更优的知识产权保护效果，但其法理基础和法律依据仍有待进一步讨论和完善。”张倩表示。
更多的业界人士及专家学者，正在达成“短视频著作权纠纷的解决应重在预防”的共识，其中短视频平台还有更大作为的空间。“除了利用技术优势继续加强监管和治理，短视频平台应当成为连接作品权利人与使用人的纽带，有效整合音乐、图片、视频等资源，构建先授权、后使用、再付费的著作权授权分发体系，有效减少侵权行为的发生。”张倩表示。
今年3月，某短视频平台宣布与某网剧 *** 发行方达成合作，获得该发行方全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》等。该短视频平台和用户可对这些影视作品重新剪辑、编排或改编。
更为重要的是，要改变治理理念，变堵为疏。”万勇表示，单纯地堵是难以为继的，更重要的是疏，即创新商业模式，让原创者、使用者和平台实现多方共赢，这样才能促进短视频行业健康有序发展。
案例链接
借用动漫玩具形象 *** 短视频不构成合理使用
原告A公司在中国大陆地区范围内对“奥特曼”系列影视作品及其人物形象享有独占信息 *** 传播权等著作权，被告B公司未经许可，擅自使用其购买的动漫玩具，搭配其自主品牌小熊瑞恩形象为主要角色，通过设置一定的场景编写剧本，插入旁白，演绎出不同的情景小故事，并拍摄成小视频上传至 *** 。供公众观看或下载。原告认为被告的行为侵犯了其对“奥特曼”系列影视作品及其人物形象所享有的复制权、信息 *** 传播权、摄制权，故请求法院判令被告停止侵权行为并赔偿经济损失。
法院判决判令被告立即停止侵权，赔偿原告经济损失32万元及公证费2500元。
本案明确了在未取得著作权人许可的情况下，使用自有动漫玩具形象为主要元素 *** 短视频不构成合理使用的裁判规则。被告使用的“奥特曼”形象玩具系其购买，但拥有动漫玩具的所有权并不意味着享有其形象的著作权，著作权是基于无形客体产生的民事权利，其客体是智力成果，是一种无形财产。被告以原告享有著作权的动漫形象玩具为主要元素 *** 短视频并通过运营的微信公众号传播吸引用户流量，达到提升自有品牌形象的目的，不能满足合理使用的法定要件，不构成合理使用。
长视频切片侵权，按照长视频侵权确定赔偿数额
某视频App的注册用户“80后挖剧君”传播《奶奶再爱我一次》122段片段，这些片段虽多数为10分钟以内的短视频，但已经包含了涉案影视剧的主要剧情及内容。该剧信息 *** 传播权的专有使用权人将其告上法庭，主张被告的行为侵犯其享有的信息 *** 传播权，请求判令被告停止侵权，并赔偿经济损失9万元、合理支出1万元。法院判令被告停止侵权，赔偿经济损失合理开支共计37000元。
如无免责事由，未经许可将长视频剪辑成短视频使用或传播，是一种典型的侵权行为。本案明确了将他人电影、电视剧作品剪辑成多段短视频使用且涵盖主要内容的，可按照侵害该电影、电视剧作品的标准确定赔偿数额。通过本案的审理，有利于制止短视频 *** 与传播中常见的“切条”行为。
《光明日报》（ 2022年04月23日05版）
来源： 光明网-《光明日报》
“电子榨菜”催热微短剧市场，但粗制滥造的毛病能改吗？不知不觉间，那些可供下饭、便捷消遣的“电子榨菜”，开始在年轻人的生活中占据了不大不小的地位，这也让相应的创作者、视频平台们找到了一点创作“头路”。那么，“电子榨菜”的流行会是长远的吗？这一流行趋势对微短剧的发展又有哪些影响？不如来看看作者的解读。
国庆长假过半，有人约上了三五好友露营野餐、有人在音乐节中挥洒了自己的汗水与热情，但也有不少人借着假期重调自己的生活节奏，得到一段真正放松的时光……无论哪种，一次久违的假期，对于“职场人”来说就像是完成一次充电。
事实上，当代年轻人早已形成了一套独特的消遣方式，无论外出或宅家，无论假期或日常，学会独处才是年轻人的生活新方式。而与之作伴的，是透过一方小小屏幕展现出的多元生活，这些下饭的“电子榨菜”在年轻人的生活中扮演着越来越重要的角色。
因此，与之相关的创作者、平台也开始借着这股东风迎来了流量爆发期，只是，粗制滥造的“快餐”能充一时的饥，却不见得会吸引人细细“咀嚼”。
一、轻松诙谐的电子榨菜，年轻人的解压良药
之一次听到电子榨菜这个说法的时候，万思韵就觉得十分贴切。不知道从什么时候开始，吃饭时打开一段合适的视频，已经成为了她正式动筷之前一项必备的仪式感。有时根据当天菜色的不同，电子榨菜的选择范围也不同。
“我的网盘里有几部剧是永远不会删除的，不知道该看什么的时候就把它们翻出来，总不会错。”万思韵表示，《老友记》、《武林外传》、《老爸老妈罗曼史》这几部剧快被她“盘包浆”了，各集剧情台词都像被刻进了头脑硬盘。但每次随机打开一集，听到熟悉的BGM，就总是会让她觉得很安心。
毕业后进入一家医药研发企业工作的万思韵，时常处于高压状态中，熬夜加班、三餐不规律对于她来说就是家常便饭，所以她已经很长时间没有完整地追过一部剧或综艺节目了。但万思韵也不喜欢短视频的快节奏，看似十五秒的浓缩视频，但实际上可能既没有养分又不能提供所需的情绪价值。
《老友记》、《武林外传》、《老爸老妈罗曼史》这类剧集之所以被万思韵定义为最合适的电子榨菜，就是因为它们属于20分钟左右的喜剧片，每一集之间的剧情不具有太强的关联性，随看随乐是一大特点。“这几部剧不论是演员演技还是剧本设计的水平都很高，经典之所以是经典，就是因为它们的确经得起反复看。”万思韵说到。
汪娉婷和万思韵在电子榨菜上的取向上有着明显不同。“用视频来下饭的习惯，大概是从开始减肥的时候养成的。”汪娉婷表示，从大学毕业开始，她就一直在减肥、反弹的循环中反复，而每到减肥期，各类吃播视频就是她的更爱。
从B站上的密子君、张喜喜、“小紧张的虫虫”、“小贝饿了”、到 *** 上的boki、hamzy、Nado、AeJeong，都是汪娉婷喜欢的吃播，尽管其中有一些吃播因为各种各样的原因“翻车”，所以不再有博主愿意搬运他们的视频，但总会有更优秀的吃播出现。“有时候自己一边吃着水煮菜、鸡胸肉，一边看着吃播大口大口地吃着炸鸡、汉堡、烧烤、火锅这些高油高糖的食物，仿佛吃减脂餐也能更香一点。”
久而久之，如今即便不再减肥，汪娉婷也习惯在饭点播放一条吃播视频。她告诉锌刻度，选择吃播视频下饭几乎最合理的。一来，吃播视频的时长适中，大多在10分钟左右，吃饭较快的人一条视频足够，慢的人看两条也差不多，不需要消耗太多的时间；二来，吃播视频在标题和封面中就能明确说出视频中包含哪些食物，如果有兴趣就点开视频用来“佐餐”。但选择电影或剧集作为电子榨菜，其中情节若出现令人不适的场景，反而会影响食欲。
不过，无论大家对电子榨菜是遵循着怎样的一套标准，这个习惯几乎快成为人人必备了。
二、下饭与否，成了预先需要考量的事
随着电子榨菜的盛行，这种消费者的喜好也开始影响着创作者的思路。从2021年开始尝试做一名vlogger的薛茜对这种变化深有体会，每到主题与内容能够在粉丝群体中收获更高的“下饭指数”时，视频的点击量与点赞数就会十分可观。
最初尝试时，薛茜的Vlog内容基本是流水线式记录自己的生活日常，但这种方式既会使整期Vlog节奏平淡，又会让薛茜从拍摄到剪辑的过程都很艰难，用她自己的话来说，“感觉没有一条主线，做什么事都很盲目，有时甚至明明没事可做，但为了拍视频还是强迫自己出门找素材”。
后来，薛茜的一位粉丝向她提建议称，希望她可以把视频做得更“下饭”一点，这样可以提高完播率，账号质量就会好一些。之后，薛茜研究了多个近期视频点击量较大的Vlog账号，她发现一期有明确主题或地点的视频，往往会更受欢迎。
薛茜原本以为自己的Vlog不够吸引人是因为内容不够小众、独特，但事实是，近两年来，大众化的主题和场景反而更加吸粉，例如“周末打扫/逛超市/拆快递”、“假期生活碎片/拆快递”之类的视频虽然简单轻松，但却颇受欢迎，只是需要让主题更鲜明、 节奏更轻松。
生活向/日常向的VLOG越来越受欢迎
“现在的观众在自己的工作和生活中已经感受到了颇多压力，所以生活向/治愈向的Vlog会成为他们在吃饭、休息时播放的优先选择。简洁温馨的环境搭配舒缓的BGM，怎么不算是吃饭时的榨菜呢？”薛茜说到。
事实上，不仅是薛茜这样的Vlogger意识到了市场的变化，视频网站们也在抢滩短剧赛道。
此前，芒果TV曾推出自制系列短剧《进击的皇后》，专攻女性向市场。“《进击的皇后》这类短剧，虽然一集只有10分钟，但剧情紧凑、反转高能，用户不用快进也舍不得二倍速，很符合当下年轻人的口味。” 芒果TV制片人湛亚莉曾对媒体表示，甜宠、古风、霸总磊作品占据着短剧的主要市场，内容偏轻松解压，有明显的“下饭”属性。
此外，爱奇艺推出 “剧情短视频”、优酷开设“优酷小剧场”、腾讯视频也先后推出多部微短剧。
其中，腾讯视频在今年暑期推出的《夜色倾心》就收获了不错的成绩，据媒体统计，“《夜色倾心》的社交媒体热度不断攀升，猫眼热度19次日冠，成为猫眼短剧榜霸榜最久剧集；40+次全网热搜不仅创微短剧记录，也登上微博实时热聊榜TOP4，以超出预期的互动量成为首部登上实时热聊榜高位的微短剧；全网4万+自来水安利，剧粉自发二创种草登顶B站影视区TOP1。”
加上此前同样热度不错的《大妈的世界》、《拜托了别宠我》等微短剧，腾讯视频已经呈现出持续稳定的微短剧输出能力。而爆款的出现，也让微短剧市场开始呈现多元化发展，不仅内容丰富，而且也出现了共创合作、分账激励等合作方式。
三、备案数翻十倍，微短剧的春天来了？
眼下，看似短视频正在大肆侵吞着用户的时间，但实际上，微短剧正从中撕开一条口子加速发展。
据相关数据显示，今年上半年，在广电总局系统进行规划备案的微短剧达到2859部，总集数69234集。其中在5月和6月，单月内备案的微短剧数量均超过400部。而在2021年，全年内备案的微短剧数量仅为398部，数量几乎翻了十倍。
从收益上来看，腾讯视频播出的《拜托了！别宠我》累计分账超3000万元，创微短剧领域分账新高。快手透露，过去一年中，平台超50%的短剧日活用户已养成追剧习惯，日均在快手观看短剧超过10集，快手星芒短剧过去一年共产生420亿+播放量。
相较于曾经也掀起过一阵热度的《 *** 丝男士》、《万万没想到》，如今的微短剧拥有了更肥沃的发展土壤。不过，野蛮生长下自然会出现诸多问题。
纵观目前市面上的微短剧，看起来题材多种多样，但实际上不少情节、题材存在雷同的问题，再加上微短剧需要在短时间内抓住观众的眼球，因此剧本细节的打磨程度明显不够，不合理的衔接大量出现。
“快速复制，是任何一个行业都会大量使用的 *** 论，一旦有成功案例出现，那么‘赝品’就会接二连三地出现，这也的确是最快收效的方式。”某视频行业从业人员对锌刻度表示。
但该从业人员认为，即便影视寒冬的现状暂时难以改变，但大量影视公司如果依赖投入少、收效快的微短剧来推动发展，恐怕也不现实，甚至会影响其公司本身的创作水平、商业模式等。
芒果TV制片人湛亚莉同样表示过微短剧市场并没有那么简单和美好。“微短剧对于片方来说，资金使用率更高，流转起来更快。但做一部微短剧，也没有大家想得那么简单。目前微短剧市场创作规范、商业模式等都亟待进一步探索，确实有人赚，但也有很多人赔，片方还是要摆正心态，微短剧其实不是一个赚快钱的产品。”她坦言。
爱吃“快餐”的观众给了电子榨菜足够的热度，但仍然有不少观众宁愿反复“咀嚼”老作品，也不愿为粗制滥造的新作品花费时间。或许可以说，观众喜好的视频类型变化了，但喜好的内容与质量还是没变。
作者：星晚，编辑：李觐麟
来源公众号：锌刻度（ID：znkedu），专注科技、互联网新经济原创深度报道
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爱奇艺因“限制投屏”被起诉，视频网站为何严防“跑冒滴漏”？2月1日下午，爱奇艺在官方微博上发布声明称，已收到关于投屏清晰度变更的应诉通知，一定会本着尊重法律、尊重合同、尊重消费者权益的原则认真审慎对待。
据现代快报报道，广东一名用户因限制投屏将爱奇艺告上法庭，北京市互联网法院已于近日立案。该用户是爱奇艺平台的7年“老粉”，从2017年就成了爱奇艺会员。此前使用时投屏可以选择任意清晰度，而2023年1月11日他发现爱奇艺将黄金VIP会员投屏清晰度限制在480P，如需更高清晰度则必须升级至更高级别会员。他认为爱奇艺单方变更合同条款，已经构成违约。该用户表示，不要求民事赔偿，只要求爱奇艺在会员期限内，不得以任何方式限制投屏清晰度。
今年1月，就有不少网友反馈，爱奇艺应用程序开始对投屏功能作出限制，即黄金VIP（贵宾）会员原来可用更高4K分辨率投屏，现在只能选更低的480P分辨率。就此，新京报贝壳财经记者测试发现，目前爱奇艺黄金VIP会员在观看一定数量（通常为2个）的广告的情况下仍可投屏，分辨率未显示，清晰度相对普通。
一位接近爱奇艺的知情人士告诉新京报贝壳财经记者，爱奇艺黄金VIP的会员协议中一直是不支持投屏的，但考虑到用户需求，还是提供了投屏功能，情况一直是这样，不知为何今天突然受到关注。根据《爱奇艺会员服务协议》的“会员权益及额外付费相关”条款之规定，“各会员类型可享受的会员权益仅可在该VIP会员类型适用的设备终端上使用，不可跨终端使用，如，您开通了黄金VIP会员，则您所享受的所有会员权益可在电脑、手机、Pad端（平板电脑）使用，电视端以及投屏不可使用。”
不久后，又有网友表示爱奇艺限制HDMI（高清多媒体接口）连线播放功能，点击内容播放时会弹出“由于版权原因，此内容不支持HDMI连线播放”的提示。当时爱奇艺回应称：限制HDMI连线播放功能是应版权方要求，基于数字版权保护协议，为防止录屏盗版而采取的限制措施。本功能已经上线多年，这也是行业通行的做法。其他不受数字版权保护协议限制的内容，仍可以通过HDMI连线播放。这项限制与是否订阅会员无关。
2022年7月，三大长视频网站之一的优酷也对移动设备投屏功能进行了限制，用户通过手机端VIP用优酷投屏到电视时，会提示“试看六分钟，升级酷喵VIP看全片。”该行为在当时也曾引发热议。
在多位长视频行业从业者看来，在广告尤其是品牌广告遭遇严重下滑的当下，长视频平台想要增加商业化变现，只能提升会员收入，而要想提升平台的会员收入，一方面可以通过提高ARRPU值（每付费用户平均收益），也就是会员费涨价；另一方面，也要严防跑冒滴漏，限制各种形式的共享账号，同时还要拉开不同层次会员的权益，也就是目前爱奇艺正在做的，对黄金VIP、白金VIP和星钻VIP的权益进行差异化。
近年来，会员涨价已成为各视频平台的常态化操作。截至2022年底，腾讯视频相继两次调整VIP会员价格，优酷、芒果TV（电视）跟随腾讯视频的步伐调整了会员价格，爱奇艺则已经连续三年调整会员价格。目前，在不含电视端的会员中，三大长视频平台的六大套餐价已基本是同等价位；而在含电视端会员中，爱奇艺季卡128元，低于腾讯、优酷季卡的148元。
受疫情影响，新剧集、综艺上线量有限，爱奇艺、腾讯视频的付费会员数量都有震荡。据爱奇艺2022年三季度报，其订阅会员数量已恢复至亿级，为1.002亿。据腾讯控股2022年三季度财报显示，截至三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比减少900万，环比减少200万。
新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 陈莉 校对 赵琳
99公益日：视频号返乡青年开公益直播，近20万人买农货助农村一块做好事公益直播，反哺家乡。在今年99公益日到来之际，微信视频号的五位返乡青年创作者联合腾讯公益开展了多场公益直播，不仅化身“家乡好物推荐官”，积极为各类农产品和地方特产带货，还将大部分直播收益定向捐赠给乡村公益项目，并呼吁观众共同参与慈善事业、奉献爱心，为返乡青年投身公益、回馈家乡提供了新的探索。
视频号创作者赖家益（中）在99公益日期间开展公益直播，通过腾讯公益平台，将直播收益定向捐给乡村公益项目（晓辉 摄）
此次视频号创作者发起的系列公益直播共吸引近20万人观看，观众互动点赞数突破400万+，推动地方农产品、海产品及地方特产销量攀升，带动腾讯公益平台乡村教育、儿童素养、营养餐食等多个项目参与人数上涨。
近年来，随着数字技术的发展，越来越多青年群体返回家乡，通过微信等工具进行低门槛、低负担的创业，为个人及家乡带来高增长、高回报的空间。这些返乡青年在故土开创事业的同时，也衍生出大量就业收入机会，带动地方经济和发展。曾经“回不去的家乡”，如今正悄然转变。
卖农货、捐农村，开创公益新路径
赖家益是此次开展公益直播的视频号创作者之一，早年经历过大城市的繁华，却因一纸承诺毅然选择返乡教书，目前在广西北海市合浦县石湾镇任小学老师，并在视频号上坐拥近百万粉丝。
平日，赖家益会通过视频号分享自己与学生、家人互动的情景，并大力推荐家乡红薯、芒果、百香果等农产品。为了吸引学生家长返乡工作，赖家益用“定种包销”的模式推广红薯种植。产品的热销带动种植户、上下游、周边产业等数万人收入提升。还有不少学生家长、村镇青年都加入了赖家益的队伍，为乡村振兴发光发热。
在邢云飞（右）与父亲的带动下，当地及周边渔业产业链面貌焕然一新（受访者供图）
同样参与公益直播的还有山东青年邢云飞。邢云飞在威海荣成市的一个港口小镇长大，从北京某高校硕士毕业后，返乡与家人开启了视频号创作者的道路。不到一年时间，邢云飞旗下视频号小店的月销售额已突破百万。
邢云飞想要的，远不只是自身发展。在他的带领下，小镇及周边地区的供应链、云仓、物流、销售、直播和运营体系等逐渐完备，吸引众多外出务工人员返乡工作和生活。目前，邢云飞所在的石岛镇在各大平台的视频播放量、关注度都在快速提升，渔业传统面貌焕然一新。
不同于前两位创作者，“3支花果蔬”三兄弟走的是诙谐路线，他们也笑称自己是“乡村野模”。凭借在视频号创作、发布乡间走秀、水果时尚、原生态秀场视频，他们已累计为四川大凉山地区村民带货石榴、苹果、山核桃等农产品数十万单。
99公益日期间，这些创作者通过公益直播不仅再次推高家乡农产品及地方特产销量，还唤起了广大观众网友一块做好事的善心。善款定向捐赠的公益项目，也都覆盖创作者所在的地区，开创返乡青年参与家乡建设、反哺家乡发展的公益新路径。
数字生态焕新家乡面貌，吸引人才回流
无论是赖家益、邢云飞，还是“3支花果蔬”，他们都是万千返乡青年的缩影。随着5G、人工智能等信息技术的发展，以及交通、物流等基础设施的完善，大量青年群体返回家乡，或创业、或工作。他们借由微信等低门槛的数字工具和在外掌握的数字技能，捕捉到藏在山村里的“生意经”，为人才回流、地方发展提供了新的机会与可能。
视频号创作者“3支花果蔬”三兄弟合影（受访者供图）
以“3支花果蔬”为例，团队由最初的三人发展到如今的七人，日常收货、直播选品、视频拍摄、内容运营、售前售后等分工明确。团队希望让四川大凉山的水果真正走出去，非常看重选品品质，在收果时愿意高价收好果，说服果农不要“以量取胜”，无形中带动周边地区种植理念变化，丰富农产品生产、加工链条，创造出更广阔的就业机会和销售市场。
中国劳科院课题组《2023数字生态青年就业创业发展报告》显示，由微信公众号、小程序、视频号、微信支付、企业微信等构成的数字生态，在2022年衍生出的就业收入机会超过5000万。在微信数字生态的从业人员中，35岁以下青年占比过半。
此外，凭借高普及、高技术、低门槛、便捷灵活等优势，微信等数字平台吸引了海量劳动者涌入，产生了就业创业的集聚效应，涌现出小程序架构师、视频号创作者、企业微信私域增长师等新职业、新岗位。
饮水思源。如今，返乡创业和就业的年轻人正通过自己的知识为故土注入新的活力，并通过公益直播的方式，再次感恩家乡、回馈家乡。相信在他们的呼吁和带动下，投身公益事业、关注乡村发展的力量会愈发澎湃。涓涓善意，终将汇成大海。（华宇）
来源： 光明网
百部国产剧“霸屏”暑期档，老牌 *** 公司熄火？暑期档已至尾声，剧集市场众生相逐渐落定。
新京报贝壳财经记者梳理今年暑期档剧集市场发现，《长风渡》吸引了超四十家品牌广告主投放，在收获口碑的同时，吸金能力同样不低。相比之下，《偷偷藏不住》带动优酷国际版App用户量和会员收入创新高，《我的人间烟火》话题度与热度齐飞。《长相思之一季》与《莲花楼》掀起了2023年暑期档后半场的追剧狂潮。
暑期档向来是各大平台的必争之地，今年同样上演了沉浮。贝壳财经记者梳理灯塔数据看到，今年暑期前十位剧集，腾讯视频和爱奇艺各占4席，优酷次之，有3席，芒果TV则无剧集上榜。
平台押宝爆款，“怒刷”存在感之外，剧集出品公司也在经历洗牌。今年暑期的剧集市场，华策影业、柠萌影视、完美世界、新丽传媒、正午阳光等头部公司集体“隐身”，新锐公司身影涌现，并以爆款出圈。
125部国产剧角力，爆款为平台拉新
进入9月，尽管《父辈的荣耀》《前夜》等踩着暑期尾巴播出的年代剧仍在热映，但暑期档的古偶剧已然落幕。
根据灯塔专业版，2023暑期档上新国产剧125部，同比增加28部——古偶强势领跑，悬疑剧精品频出，现实题材稳中有变成为这一年暑期档主要特点。
云合数据显示，截至目前，2023年云合集均 V30 破 4000 万的剧共有8部，依次是：《狂飙》《长相思之一季》《长月烬明》《长风渡》《莲花楼》《他是谁》《归路》《偷偷藏不住》。其中《长相思之一季》《长风渡》《莲花楼》《玉骨遥》《偷偷藏不住》均诞生于暑期档。
作为兵家必争之地，热闹的暑期档背后，也折射了平台间角力。贝壳财经记者梳理灯塔数据发现，对于今年暑期TOP10剧集而言，四大平台中，腾讯视频和爱奇艺平分秋色，各占4席，优酷有3席，芒果TV则无剧集上榜。
六月以来，爱奇艺凭借《长风渡》《消失的十一层》《不完美受害人》《莲花楼》四部剧集，实现了站内外“破圈”。不过，8月后期推出的《七时吉祥》热度不高，受其影响，平台在暑期档后半程势头也有所减弱。
腾讯视频同样经历了起伏，先押注的《玉骨遥》虽不及预期，但后期推出的《长相思》扳回一局。相比之下，芒果TV凭借《你是我的人间烟火》《大宋少年志2》《装腔启示录》也刷了一波存在感。
因接连推出《香蜜沉沉烬如霜》《琉璃》《沉香如屑》《与君初相识》《长月烬明》等多部爆款，优酷有着“仙侠之一大厂”的厂牌之称。不过，在今年暑期，优酷似乎换了个打法，陆续推出《一路朝阳》《追光的日子》《做自己的光》《异人之下》等多部现代背景下的剧集。
在长视频平台所有内容品类中，剧集是重中之重，爆款剧对平台会员的拉新作用明显。受每用户平均收入增长以及优质原创内容的带动，优酷第二季度总订阅收入同比增长5%。
对此，爱奇艺称，优质原创内容进一步夯实了“持续打造多元化高品质爆款”的品牌认知，同时也带动财务业绩表现稳步提升。爱奇艺2023年第二季度会员服务营收49亿元，同比增长15%。
相比之下，腾讯同期财报虽然没有公布腾讯视频的具体收入表现，但腾讯视频的季度会员增速结束了连续四个季度的负增长，在第二季度实现1.77%的环比增长。
芒果超媒也在财报中表示，得益于优质剧综上线，公司二季度业绩强劲回暖，单季营收36.33亿元，环比增长18.86%；归母净利润7.06亿元，环比增长29.5%。芒果超媒表示，影视剧方面，依托影视自制团队和战略工作室，加速推行剧集自制，上半年剧集《去有风的地方》热度口碑双丰收。
头部 *** 公司隐身，艺人经纪公司“跨界”
今年暑期档，热闹之余也不乏公司遇冷：华策影业、柠萌影视、完美世界、新丽传媒、正午阳光等头部公司集体隐身，爆款出自一些年轻 *** 公司。
《长相思》由腾讯视频、星莲影视出品。企查查资料显示，星莲影视成立于2019年，注册资本1000万元，汤攀晶是公司实际控制人，《长相思》原著作者任海燕（笔名：桐华）为公司股东。
除与桐华深度绑定外，星莲影视前身杭州梦幻星生园投资有限公司出品了匪我思存的《千山暮雪》《寂寞空庭春欲晚》。
《莲花楼》出品方是老牌影视公司欢瑞世纪。从财务数据来看，今年上半年欢瑞世纪业绩不佳。报告期内，欢瑞世纪实现营收9569.95万元，比上年同期减少73.31%；归属于上市公司股东的净利润为-4339.93万元，比上年同期减少246.32%。对此，欢瑞世纪表示，受项目周期影响导致影视剧及衍生品收入大幅减少，因此公司的业绩有所下滑。
半年报显示，截至披露日，欢瑞世纪共有两部剧目实现首轮播出，分别为《我们的日子》、《莲花楼》。这一数字远不及2022年上半年，其间《山河月明》《沉香如屑》等共计6部影视剧播出。
据贝壳财经记者不完全统计，欢瑞世纪旗下仍有《十年一品温如言》《南风知我意》《千秋令》等7部影视剧取得发行许可证，尚未播出。今年6月，欢瑞世纪在投资者互动平台表示，上述剧将于2023年陆续成片或播出。
此外，欢瑞世纪还拥有《十州三境》《捕星司》《千香引》等40余部剧本和小说的影视剧改编权等权益，但这些IP能否缓解欢瑞在影视 *** 方面的疲软，尚为未知数。
另一部热播剧《长风渡》背后的烈火影业、盛阁影视均是新锐公司。烈火影业2016年成立，陆续推出过电影《指甲刀人魔》《使徒行者》。2021年推出之一部电视剧《青春须早为》为芒果TV采购的版权剧，《长风渡》是其第二部电视剧。盛阁影视2021年成立，此前曾参与出品了小爆款《少年歌行》。
贝壳财经记者注意到，去年暑期剧集市场最吸金的“三小只”：《苍兰诀》 *** 方恒星引力、《星汉灿烂》 *** 方歆光影业和《且试天下》 *** 方西嘻影业，今年集体再度征战，则是有人欢喜有人愁。
恒星引力推出《七时吉祥》。据了解，《七时吉祥》和《苍兰诀》都隶属于恒星引力构建的幻想宇宙。不过，同一家编剧公司、特效公司、同一播出平台以及排播方式，同样是95生花组联合，《七时吉祥》却没能复制《苍兰诀》的成功，暑期档剧集有效播放霸屏榜排到了二十名之外。
西嘻影业推出的《梦中的那片海》在央视收视率、腾讯视频站内热度值等方面均取得不错的成绩。而歆光影业赶在暑期档收尾推出年代剧《前夜》，并未激起多大水花。
经纪公司成为今年暑期剧集市场的一支跨界大军。哇唧唧哇和银河酷娱共同出品了《偷偷藏不住》。企查查资料显示，银河酷娱成立于2015年，注册资本3760.684万元。银河酷娱原本专注于网综 *** ，曾打造综艺《火星情报局》。今年暑期档，银河酷娱参与了电影《学爸》的出品。
哇唧唧哇从2018年开始出品 *** 剧集，从处女作《哦！我的皇帝陛下》便开始打包艺人组合进组。《哦！我的皇帝陛下》主演除公司旗下X玖少年团肖战外，还有银河酷娱旗下艺人赵露思。
贝壳财经记者注意到，《雪鹰领主》背后的丝芭影视，也是一家以艺人经纪业务为主的影视公司。2015年丝芭影视成立，陆续推出《芸汐传》《如意芳霏》《嘉南传》《花戎》等多部影视剧。
《我的人间烟火》出品方除芒果TV、上海儒意外，还有主演杨洋持股的北京悦凯影视有限公司的身影。
企查查资料显示，北京悦凯影视有限公司成立于2015年，注册资本300万，控股股东为杨洋的经纪人贾士凯，杨洋父亲杨国庆、母亲陆新源两人全资持有的上海柜汤和长兴和盛源分别占悦凯影视股份的21.17%和9.07%，杨洋本人持有公司2.02%股份。此外，股东名单中还有艺人宋茜，持有公司1.01%的股份。
值得一提的是，2017年9月，文投控股拟收购悦凯影视，并给出16.7亿元的估值。2018年6月，该笔收购终止。
新京报贝壳财经记者 赵方园
编辑 王进雨 宋钰婷
校对 卢茜
芒果超媒：“姐姐”“哥哥”带动广告收入大涨 年内股价却已跌超40%封面新闻记者 熊英英
2月27日晚间，芒果超媒发布业绩快报，2021年公司实现营业总收入153.53亿元，同比增长9.62%，归母净利润21.14亿元，同比增长6.63%。其中，核心主业芒果TV互联网视频业务（广告+会员+运营商业务）保持稳健增长，实现营业收入112.61亿元，同比增长 24.28%。
作为依托于湖南卫视的互联网视频互动平台，综艺 *** 一直是芒果超媒的强项。报告期内，平台共上线超40档自制综艺节目，继《乘风破浪的姐姐》之后，《披荆斩棘的哥哥》成为年度热门，也让“大湾区哥哥”成为最出圈组合。
超高热度的自制综艺节目也推动其广告收入增长。2021年，芒果超媒开拓新广告客户118个，广告业务收入突破50亿元大关，达54.53亿元，同比增长31.75%。自制综艺广告通过提供一站式营销服务，推动头部综艺招商金额屡创新高，《乘风破浪的姐姐2》招商金额创行业之最。
会员业务方面，芒果超媒2021年末有效会员数达5040万，较2020年末增长39.5%。报告期内，会员收入达36.88亿元，同比增长13.3%。和其他视频网站一样，芒果超媒也在2022年年初调整了会员价格。
运营商业务方面，报告期内，芒果超媒实现营业收入21.2亿元，同比增长27.17%。全国业务方面，与中国移动咪咕文化开展围绕大屏业务、5G创新业务等方面的深度战略合作，加大各省业务拓展力度，实现内容基础包和增值包深度覆盖。
事实上，在一众亏损的长视频平台中，位于第二梯队的芒果超媒一直业绩表现稳定，但在去年四季度，其净利润出现明显下滑。
一方面，王牌综艺《快乐大本营》自2021年10月停播，改版成为新节目《你好星期六》在2022年1月1日上线，除何炅之外，原班主持人马悉数更换，自开播以来收视率一路走低；另一方面，因芒果影视、芒果娱乐、上海芒果互娱三家子公司结构调整，目前正处于业务整合、转型期，各项主要经营指标同比有所下降。
封面新闻记者注意到，自2022年年初以来，芒果超媒股价已累计下跌超过40%。2月28日开盘继续下跌，截至上午10时，下跌1.90%，报33.62元/股。
【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxd *** ，报料 *** ：3386405712】
长视频的会员们，又双叒叕受到了伤害在长视频的爆款逻辑没有根本改变之前，如果只是在视频会员获取内容的渠道上设置收费门槛，靠某些爆款内容收“过路费”，更像是饮鸩止渴。下面这篇文章作者用案例讲述了视频会员的争议，一起来看看吧。
长视频，最近重头剧很多，但是争议也很多。
随着《狂飙》与《三体》的先后“完结”，围绕视频平台的热搜风云再起。其一是爱奇艺投屏分辨率受限和多设备登录被封；其二则是《三体》再度开启“超前点播”。
百度指数显示，1月15日前后，三体相关讨论到达58万左右的峰值，但在随后一周迅速跌下20万。进入2月之后，播放进度超过三分之二的《三体》剧集热度再度回升，与腾讯视频通过大结局收官礼的形式“解锁”三体的最后8集不无关系。
很显然，视频平台采购《三体》们的成本已经固定，单方面变更会员权益以收取更多费用的空间仍有浮动，从这个意义来说，如果会员想要再收看某个视频内容，收费的主动权仍然掌握在平台一方。
二者即便诉诸公堂，但博弈仍然不会停止。
一、长视频，成了“会员刺客”？
屏与屏之间的内容协同，一直是痛点，在视频网站属于普遍现象。
今年之一波针对视频平台的声讨，最早来源于爱奇艺的“7年老粉”朱先生。
在此之前，朱先生作为爱奇艺的黄金会员，已经有5年时间。但从今年开始，他在电视上的投屏功能开始受到限制，更高只能使用480p的清晰度档位。如果想在电视端提高清晰度，二次付费成为了唯一选项。
与普通用户的一点区别，是朱先生的律师身份。正因如此，朱先生选择起诉爱奇艺。2月初，相关案件已经正式立案。
按下葫芦起了瓢，正式立案之后，网友发现在登录设备个数上，爱奇艺同样作出了相关限制，只要超出3个，就会被平台限制登陆。用于限制登陆个数的，同样是不同价格的会员档次。由于上述问题已经进入法律诉讼程序，因此陆玖商业评论未能收到爱奇艺的相关回复。
陆玖商业评论经过实际测试发现，除了爱奇艺对投屏视频分辨率更改了收费标准，其他视频平台方面，芒果视频会员与腾讯视频会员仍旧可以用原分辨率投屏。
通过腾讯视频电视端应用投屏《三体》，在没有购买电视端会员的前提下，虽然可以更高画质播放，不过《三体》的“二次收费”点并不在投屏分辨率上。
从2月1日开始，腾讯视频的会员用户可以通过花费18元购买“大结局收官礼”观看券的方式，提前收看《三体》最后9集内容。陆玖商业评论就相关条款咨询北京炜衡（上海）律师事务所执业律师吴声威时，他认为，这与此前他起诉《庆余年》时的“超前点播”，除了单集价格便宜了1元，在实质上并无区别。
类似的情形，也发生在了腾讯视频此前的大热剧集《梦华录》上，后九集的解锁价格同样是18元。优酷平台剧集《少年歌行》同样推出了“大结局收官礼”，价格与腾讯视频一致。
某长视频内部人士告诉陆玖商业评论，与此前电视台这类媒介相比，流媒体平台的优势在于用户对于内容的选择更为自由，交互感明显更强，但随之产生的问题在于，面对多层次，多类型的用户需求，同样的运营动作往往会招致不同的反应。
以《陈情令》为例，这部剧的用户相当一部分为王一博、肖战的粉丝群体，超前点播在粉丝群体的眼中，往往与“为爱发电”无异，因此接受度相对路人用户更高。但另一部《扫黑风暴》的用户多为男性，二次收费的“超前点播”招致的反对浪潮更大。这也部分解释了相近题材且用户群体更多样的《狂飙》，没有上线超前点播的原因。
这位人士还表示，目前包括“大结局收官礼”在内的所有营收性行为，视频平台同样需要跟市场监管总局进行汇报。在他看来，目前的“大结局收官礼”与此前的超前点播存在本质不同，用户实质购买的主要商品是权益包中的点映礼和相关周边礼盒，提前解锁的剧集只是附赠，“粉丝向”的意味更浓。
类似的情形同样发生在游戏行业。以此前已经停服的《炉石传说》游戏为例，由于虚拟卡包不公布具体“爆率”，在相关政策更新后无法直接购买。因此官方将卡包销售取消，改为销售一定价格的“奥术之尘”，再赠送对应数量卡包的形式。在资深《炉石传说》玩家看来，不过是换汤不换药，因为相对于需要购买的“奥术之尘”，变成添头的卡包才是主菜。
正因如此，财报分析博主、天文爱好者“诗与星空”直接在知乎表达了对《三体》“大结局收官礼”的看法：“这质量别说超前点播了，众筹都行。”
但在陆玖商业评论问及“如果超前点播的不是三体，是其他剧集”的问题时，他则明确表达了不会付费解锁的意愿。很显然，用户选择当平台超前点播的“黄盖”，也只是针对某个热门IP，如果多数剧集的“超前点播”卷土重来，用户并不会答应。
二、降谁的本，增谁的效？
“超前点播”也好，投屏收费也罢，在互联网行业普遍“降本增效”的大背景下，长视频平台目前想要保持目前的营收规模，除了“再苦一苦”会员，似乎没有更好的选择。
这里的苦主要有两个来源。一方面，各大视频平台经过3年的缓慢调价，如今“爱优腾”的会员费用虽然持平，但相对2020年的价格，涨幅已经超过50%。
但另一方面，会员价格虽然在上升，但可获得的剧集数量却在减少。据云合数据，整个2022年Q3，各大视频网站均减少了剧集的供应：爱奇艺上新国产连续剧39部，同比减少7部；腾讯视频上新33部，同比减少10部；优酷上新22部，同比减少14部。
在会员内容有效播放的指标上，爱奇艺同比及环比分别上涨36%、14%，播放量为153亿。而腾讯的这一数字是119亿，同比环比分别下降9%、3%。优酷会员内容有效播放为81亿，同比上涨53%，环比下降3%。对于视频会员来说，就是大多数平台内容，可能没有之前好看了。
而在去年各大平台纷纷“内容精品化”之后，版权采购和自制内容更加集中于头部，整体内容“跟不上”的情况恐怕会更加严重。随之导致的就是用户基本盘的缩减——2022年Q3，腾讯会员规模同比减少900万。虽然爱奇艺会员规模同比出现上升，但在整体会员服务收入上出现下降。
而到目前为止，长视频平台的主要商业模式，仍然是通过优质剧集抢占会员，再对其推出多层次的增值服务。在各大长视频平台之间，唯一的壁垒，就是所谓“爆款内容”。
在长视频的爆款逻辑没有根本改变之前，如果只是在视频会员获取内容的渠道上设置收费门槛，靠某些爆款内容收“过路费”，更像是饮鸩止渴。
三、官司能解决会员权益问题吗？
另有市场观点认为，视频平台App会员电视端和手机端分开收费的根本原因，是二者运行系统的差异。
早在2011年，广电总局即颁发过《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(广办发网字<2011>181号)。这份文件中的一个条款规定，互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台。
换言之， *** 流媒体平台不能直接在电视端播放，无论小米、华为、TCL，还是爱优腾，都只能与百事通、湖南电视台等七大互联网电视牌照方合作，推出相应的电视端APP。这类电视端会员的收费通常比其他客户端的价格要贵，贵出来的部分，多数变成了牌照方的许可费与服务费。
如果从这个角度出发，用户用手机投屏至电视，获取本应在电视充值会员才能获得的内容权益，很大程度上仍然处于灰色地带。视频平台针对投屏上相关限制，不排除是从技术手段上堵住了这一漏洞——早在去年年中，优酷的电视投屏服务已经无法直接使用手机，需要另行开通电视会员。
虽然在会员权益问题上，爱奇艺因为“超前点播”吃过亏，但从吴声威的诉讼结果来看，胜诉对其他视频会员的处境并没有太多改善。
需要指出的是，在此前“超前点播”的判例中，北京互联网法院并未否认“超前点播”本身的合法性。只是对吴声威个人的会员权益造成损害，并对此做出相关判决。换言之，超前点播并不违法，但对于吴声威个人存在违约。
同时，这种违约成本也并不算高——譬如在“超前点播”案例中，吴声威只是获得了原来享有的15天会员权益，和1500元的公证费赔偿。但一部爆款剧集的超前点播收入，可能就数以亿计。这也从某种程度上解释了所谓“大结局收官礼”为何如今“死灰复燃”的原因。
吴声威还认为，在“超前点播”诉讼后，平台方对《服务协议》和《会员服务协议》进行大幅修改，减少了很多可能存在的违约空间。
在四川悟德律所执业律师刘家良看来，目前长视频平台的用户协议仍然是格式合同。如果出现投屏分辨率限制这类约定不清的情况，应该按照不利于格式合同一方，也就是视频会员用户进行解释。
同时，根据爱奇艺VIP会员权益的部分说明，平台有权基于法律法规及监管政策变更、运营策略调整、用户需求等因素，对VIP会员权益及/或服务内容的部分或全部进行调整，就前述调整爱奇艺将在服务页面或以其他合理的方式进行通知。前述律师认为，这条说明不排除“霸王条款”的嫌疑。
正因如此，朱先生对于本次投屏分辨率的诉讼，即便成功，依据此前判例，很大可能只是其单个用户，即朱先生本人权益的成功，很难推己及人。面对视频平台的“重拳出击”，大部分不会起诉的“老实会员”，可能还要过一段时间苦日子。
作者 : 桥杉；编辑 : 三火；排版 : 张玉琪
原文标题：长视频，会员为何总是自感受伤
来源公众号：陆玖商业评论（ID：liujiucaijing69），真相无法揭露，只能接近。
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“薅”长视频会员羊毛暗藏风险芒果TV、优酷、腾讯、爱奇艺等长视频平台会员费均宣布涨价
“薅”长视频会员羊毛暗藏风险
近日，芒果TV宣布上调会员价格，在此之前，优酷、腾讯、爱奇艺等长视频平台也已经完成了涨价。面对上涨的会员费，不少用户望而却步。不买会员、“薅”会员，逐渐成了一些长视频用户的共识。有的人每天守着零点只为兑换一个 *** 的会员周卡，有的人通过二手交易，从正式会员手中低价收购一个“共享会员”。
这些“薅羊毛”的做法降低了用户的观剧、观影的经济成本，但对于用户、对于行业真的可持续吗？借出、转卖会员账号的做法又是否合规？有专家表示，长视频行业需要靠付费实现可持续发展。“只有用户花了钱、平台赚了钱，平台才能给用户更好的内容，而用户也更愿意为平台付费，这样的正向循环才是行业的未来发展之路。”
现象
长视频平台涨价
用户“弃买”不“弃看”
“芒果TV会员又涨价！一杯奶茶钱还买得起视频会员吗？”7月26日，芒果TV宣布将于8月9日起上调会员价格，这已经是芒果TV今年第二次涨价了。今年1月，芒果TV会员刚将连续包月上调1元至19元/月，此次继续上调3元至22元/月，连续包季、连续包年以及全屏会员的各付费项目也有不同程度的上调。
就在两个月前，优酷时隔5年宣布涨价。北京青年报记者注意到，2020年以来，腾讯视频、爱奇艺已分别先后两次上调会员价格，咪咕视频也在今年初完成了调价。
至此，就连续包月会员价格来看，爱奇艺为22元/月，芒果TV上调后将追平，优酷、腾讯视频均为25元/月。对于追剧爱好者来说，由于影视资源分散在多个平台，如果想追上所有热播剧，就得买几个平台的会员才可以。有网友算了一笔账，“爱优腾”加上芒果TV，每个月的会员费将达到96元，如果按年卡购买，每年需花费近千元。不少用户表示，“钱包有点承受不住”。
另一方面，还有不少网友对于平台涨价的之一反应是：“您配吗？”视频平台的内容质量成为用户面对会员费望而却步的另一原因。有网友反映：“我只想看一部热播剧，该平台又没有其他值得看的内容，为了一部剧充一个平台的会员有点浪费了。”甚至有网友表示，“按平台提供的内容算，九块九不能更多了。”平台内容质量是否与上涨的价格相适配，是用户看待平台涨价的一大衡量标准。
对策
“薅”羊毛成用户“共识”
三大“薅”法最受追捧
不买会员、“薅”会员，似乎成为了不少视频平台用户的共识。北青报记者梳理各种 *** 后发现，有的人瞄准了平台的各种福利活动，每天守着零点只为凭积分兑换一个 *** 的会员周卡；有的人通过二手交易，从正式会员手中低价收购一个“共享会员”。为了“薅”一个免费会员，这届追剧人很努力。
*** 一是蹭正式会员福利，索要会员体验卡与赠片机会。
在“羊毛党”聚集的“买组”“拼组”等豆瓣小组里，网友们已经盖起了各大视频会员体验卡互送“专楼”。每天有10余个网友在这里“蹲”一个会员体验卡，还有10余个分享体验卡的领取链接。
事实上，很多视频会员都不知道，他们作为会员的权益之一，就是让他人成为“体验会员”。以芒果TV为例，V2等级及其以上的会员，每月均可获得1个专享红包，专享红包中内含6至15个体验会员领取机会可分享给好友，好友领取后将获得芒果TV体验会员随机时长，通常是1至5天，据规则说明，更高可达50天。除了芒果TV，“爱优腾”也都有类似的“体验会员”福利机制。
但成为“体验会员”并不意味着享用正式会员的所有权益。芒果TV的体验会员仅可享受免广告、蓝光画质特权，而不能观看正式会员专享内容及付费点播内容。
此外，会员还拥有“赠片权益”，可从平台指定的影片列表中选择影片赠送好友，被赠送的好友即可免费观看平台会员专享的影片。
*** 二是聚积分成会员，充分利用各平台积分。
长视频平台通常都设有积分制，视频会员卡是视频平台积分商城常见的商品。在芒果TV上，200积分能兑换1天会员，7天会员需要1400积分。兑换后的会员权益包括免广告、蓝光画质和观看正式会员专享内容。而积分可以通过做任务赚取：游玩“芒果农场”浇水1次可获得50积分、观看指定视频10分钟可获得10积分、邀请好友一起看视频可获得20积分、分享视频可获得5积分等。
不过，积分商城的会员卡通常为每日 *** 供应，芒果TV 1天会员卡每日 *** 3000分，兑完即止；3天会员 *** 500份；7天会员 *** 300份。北青报记者注意到，不少网友在评论里吐槽“难抢”“数量太少”，有网友表示，“超过零点20秒就抢不到了”。
部分银行、通信、航空等平台的积分同样能兑换视频会员。例如，780个移动积分就可兑换爱奇艺黄金会员周卡，月卡则需要2140积分。工行、招行积分，南航、国航、川航等航司的里程都可兑换会员卡。
另外，话费充值、购买外卖月卡等消费也能按天数“攒会员”。在爱奇艺上，花99.99元充100元话费可攒1天会员；生活方面，买饿了么超级会员月卡、美团外卖5元代金券、青桔单车周卡都可攒1天左右的会员。
*** 三是以会员易会员，朋友圈、豆瓣小组成交易平台。
在买视频会员这件事情上，劝退羊毛党的不只是会员费涨价，还在于想看的影视资源分散在多个平台上。即使已经拥有多个平台会员，仍然有可能需要为了一部剧再开通一个平台的会员。按目前各平台的连续包月会员价格计算，“爱优腾”加上芒果TV，每个月的会员费将达到96元。
以一个平台的会员与他人换另一个平台的会员，便可以在获得免费会员的同时，不浪费已有的资源。朋友圈、豆瓣小组都成了“羊毛党”们进行二手交易的平台。
拥有会员的用户也可以将闲置的会员 *** 给需要的用户，或是出价让需要的用户与自己共享一个会员账号。根据豆瓣“发组”的参考价，腾讯视频、爱奇艺的月卡价格为8元，两人共享不超过4元；芒果TV、优酷的月卡为5元，两人共享不超过3元，远低于官方价格。
提示
个人信息可能泄露
“薅羊毛”暗藏风险
“每天零点蹲守会员周卡，这是平台规则范围内的，平台也愿意让用户薅羊毛。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉北青报记者，互联网平台要么占用用户的金钱，要么占用用户的时间，通过平台福利机制薅羊毛的用户只是用时间换会员而已，无可厚非。但对于用户来说，共享账号行为虽然不太可能被追责，但需要承担一定风险。
盘和林告诉北青报记者，“陌生人之间共享账号对于共享双方都有风险，对于账号所有人，个人信息可能因为账号共享而泄露。”用户如要将自己的账号出借，就要提供自己的手机号、微信号等个人信息。此外，根据各视频平台的会员服务协议，会员用户如将账号借出，其“账号下的行为视为会员用户本人的行为，用户应对其VIP账号下发生的活动或通过该账号进行的活动负责”。
“对于账号的使用人，权限可能随时被账号所有人收回。”盘和林说。很多与他人共享过账号的用户都有过这样的体验：在看剧的过程中突然掉线。而如果用户向陌生人购买会员账号，由于交易几乎没有任何保障，付费后账号被收回的话，很难为自己 *** 。
关注
会员“共享”已被限制
同一账号可登录2个设备
平台如何看待用户“薅”会员的行为？其实，不管是通过会员体验卡还是平台积分“薅”会员，平台虽然没有直接盈利，但这些福利本身就是平台为了引流、增强用户黏性而设置的机制。但用户私下的二手交易就有着不同性质，有业内人士向北青报记者表示，共享会员的现象确实是个问题。各视频平台的“会员服务协议”就能发现，各平台都明确用户不得通过借用、租用、售卖、分享、 *** 会员服务的方式获得会员服务。
与此同时，不少用户也发现，视频平台正在限制不同会员类型可使用的设备终端数量，这同样对用户将账号借出、转卖等共享行为有着限 *** 用。以爱奇艺为例，同一个VIP会员账号最多可登录5个终端，手机端App最多只能登录2个。如果用户是黄金VIP会员或白金VIP会员，则同一个账号同一时间最多可在2个设备终端上同时播放。
这一趋势似乎还在进一步细化。近日有优酷会员用户发现，将VIP会员内容投屏到大屏幕上，只能试看6分钟，想看全片则需要由优酷VIP升级为酷喵VIP。《优酷VIP会员服务协议》也显示，“优酷VIP会员服务可在手机端、平板电脑端、电脑端使用，不可在电视端使用”。
目前，在 *** 、闲鱼等交易平台上，仍然是轻易就能搜索到大量视频会员售卖信息。这些卖家都声称“高清”“可投屏”“自动秒发”，甚至是“一个会员看全网”“一次购买，终生免费”。
北青报记者还注意到，各视频平台的会员服务协议都规定，不得通过机器人软件、蜘蛛软件、爬虫软件等任何自动程序、脚本、软件等方式获得会员服务。据了解，这些方式都是黑灰产的惯用手法。（记者 宋霞 实习生 辜晓晓）
来源：北京青年报
芒果TV会员年内二次涨价 业内人士：难解业绩之困，回归内容质量是关键封面新闻记者 熊英英
7月27日，芒果TV发布通告称，将于2022年8月9日零点调整芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格。调整后芒果TV会员月卡从25元/月上涨到30元/月、季卡从68元/季上涨到78元/季、年卡价格保持248元/年，涨幅更高超过20%。随后，相关话题登上微博热搜。
据悉，这已是芒果TV会员年内第二次涨价。去年12月22日，芒果TV曾发布通知，将从2022年1月2日起对会员价格进行调整，同时全面升级会员权益矩阵。虽然涨价引来网友“骂声一片”，但当天芒果超媒盘中一度涨超8%，最终收盘上涨6.25%。
芒果超媒是湖南广播电视台旗下统一的融媒体产业及资本运营平台。公司主营业务包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容 *** 及内容电商业务等。
年报显示，2021年公司实现营业总收入153.56亿元，同比增长9.64%；归属净利润21.14亿元，同比增长6.66%。其中，在会员业务方面，2021年末芒果TV有效会员数达5040万，较2020年末增长39.5%；报告期内会员收入达36.88亿元，同比增长13.3%。
记者注意到，今日涨价消息传出后，芒果超媒盘中拉升超过3%，最终收盘上涨1.79%，报31.91元/股。不过，这个股价相较年初更高点来看，已下跌超过四成。
芒果超媒股价下跌与公司业绩下滑不无关系。今年一季度，由于疫情反复影响内容生产进度，导致重点节目排播延后，公司营收和净利润分别同比下滑22.08%和34.39%。随着二季度《声生不息》《浪姐3》《向往的生活5》等综艺节目陆续播出，芒果超媒股价有所反弹，但距离曾经的高点依然相去甚远。
对于此番涨价，不仅网友反应强烈，行业人士也并不看好。青年剧作家、导演向凯分析，芒果TV会员二次涨价主要还是源于业绩压力，但面对收入快速下滑，通过向会员动刀来为业绩“续命”，并不是一个好的做法，对于芒果超媒的股价提升也并不会有太大帮助。“近年来，芒果TV的综艺节目主要依靠《浪姐》在苦撑，后续如果拿不出高质量的剧集或是综艺节目，没有在内容供给上有亮眼的表现，不能给会员传递出愿意买单的信心，只是一味地提价，只会被会员所抛弃。”
事实上，不只是芒果TV，今年年初，在成本压力下，多家长视频平台纷纷加入“涨价大军”。除了硬着头皮涨价，长视频平台还有别的路可走吗？
向凯认为，“像爱奇艺与抖音的合作就是一个很好的方向，短视频与长视频平台可以整合双方资源共同发展”。此外，优质内容供给不足仍然是长视频平台面临的突出问题，未来还是要在内容提升上发力，持续输出高质量的内容。
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